CI: Corporate（企業(yè)，公司） Identity（身份，證明）。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。
　　MI: Mind Identity。理念識(shí)別。如同憲法，是核心。
　　BI: Behavier Identity。行為識(shí)別。如同法律。
　　VI: Visual Identity 。視覺識(shí)別。如同國(guó)旗。

　　1、時(shí)代的需要。
　　2、企業(yè)發(fā)展的需要。
　　3、消費(fèi)者要從物質(zhì)到精神需求。
基本原則：
　　1、同一性：簡(jiǎn)化，統(tǒng)一，系列，組合，通用。
　　2、差異性：個(gè)性化，為了獲得大眾的認(rèn)同，必須與眾不同。
　　3、民族性：不同的民族文化背景。
　　4、有效性：貫徹解決問題。
　　IBM: 前衛(wèi)，科技，智慧。
VI: 核心內(nèi)容：
　　1、標(biāo)志。2、標(biāo)準(zhǔn)色。3、企業(yè)造型角色。
原則：
　　1、風(fēng)格的統(tǒng)一性。
　　2、視覺沖擊。
　　3、人性化。
　　4、民族特色。
　　5、可實(shí)施性。
　　6、符合審美規(guī)律。
　　7、嚴(yán)格管理。
標(biāo)準(zhǔn)色：吸引。
　　1、企業(yè)色彩情況調(diào)查階段。
　　2、表現(xiàn)概念階段。
　　3、色彩形象階段。
　　4、效果測(cè)試階段。
標(biāo)準(zhǔn)字特征：
　　1、識(shí)別性。
　　2、易讀性。
　　3、造型性。
　　4、系統(tǒng)性。
　　5、延展性
調(diào)查分析：
　　1、是否符合行業(yè)和產(chǎn)品特征。
　　2、具有創(chuàng)新風(fēng)格和獨(dú)特的風(fēng)范。
　　3、是否能傳達(dá)企業(yè)的理念和文化精神。
　　4、滿足目標(biāo)消費(fèi)者。
　　5、親和力。
6、易讀，易記，易識(shí)別。
　　7、形式美感。
要求：
　　1、外形特征、編排、筆劃、字距筆形。
　　2、確定外形
　　3、筆法的變化。
　　4、字體的變化。
　　5、排列：簡(jiǎn)稱距離大，全稱距離小。
注意豎排：
　　1、避免斜體字。
　　2、連體字。
　　3、極端化的變體字。
　　吉祥物：圖案化的人、動(dòng)物、植物或非。
　　輔助圖形與輔助色彩是為了視覺識(shí)別整體傳達(dá)的需要，起到輔助說(shuō)明和裝飾作用的圖形和色彩。
企業(yè)造型角色的設(shè)計(jì)：
　　1、個(gè)性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或是具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系。
　　2、圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛。
企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)：在識(shí)別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，企業(yè)造型外，一般而言象征圖案有如下特征：……

　　VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表：
　　待客應(yīng)用項(xiàng)目：洽談會(huì)，會(huì)議廳家具，煙灰缸，坐墊，招待餐飲具，客用文具。
　　商品及包裝類：包裝紙，包裝箱，包裝盒，各種徽章，封套，粘貼商標(biāo)，膠帶，標(biāo)簽。

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