在充滿喧囂和混亂的現(xiàn)代生活中，那些擁有優(yōu)秀 個(gè)人品牌 的人總是令人印象深刻。他們成功地向世界展示出一個(gè)清晰的個(gè)人印記：英國(guó)維珍集團(tuán)的BOSS布蘭森，總與狂熱的冒險(xiǎn)、出人意料的創(chuàng)新聯(lián)系在一起；甲骨文的CEO埃利森讓我們聯(lián)想起桀驁不馴、叛逆、反傳統(tǒng)的勇士；微軟公司主席蓋茨則與前瞻性、進(jìn)攻型、天才等名詞緊密相連。
我認(rèn)為， 個(gè)人品牌 向外界傳達(dá)的是一種積極的期望，它是對(duì)別人的承諾，是個(gè)人在受眾中的首要印象。
個(gè)人品牌 的效用非常強(qiáng)大，一旦形成，很難受到挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。定位清晰的 個(gè)人品牌 一旦形成，個(gè)人將被賦予一種無(wú)懈可擊的力量。在譚老師（預(yù)訂譚老師 個(gè)人品牌 管理培訓(xùn)課程，請(qǐng)聯(lián)系13733187876）看來(lái)，成功的 個(gè)人品牌 有以下三方面的特性——
個(gè)人品牌 的獨(dú)特性： 個(gè)人品牌 必須代表某種東西，它們與眾不同和具有自己的觀點(diǎn)。從上面我們所分析的郎咸平案例中，我們可以清晰地看到， 個(gè)人品牌 的建立與企業(yè)品牌建立其實(shí)是異曲同工之妙：獨(dú)特性成就差異化，而差異化的價(jià)值可以讓品牌的迅速?gòu)氖|蕓眾生脫穎而出。
個(gè)人品牌 的相關(guān)性。 個(gè)人品牌 代表的東西能夠與他人認(rèn)為重要的東西聯(lián)系起來(lái)。郎咸平成功建立 個(gè)人品牌 的突破口就在于他深知中國(guó)社會(huì)及民眾的關(guān)注熱點(diǎn)何在，然后利用自己的學(xué)識(shí)去揭露、抨擊這種社會(huì)熱點(diǎn)，在媒體輿論的造勢(shì)下，使自己迅速被塑造成為“國(guó)有利益守護(hù)者”的形象。
個(gè)人品牌 的一致性：個(gè)人的行為、處世風(fēng)格、態(tài)度具有持續(xù)的一致性。英國(guó)維珍集團(tuán)在社會(huì)中的品牌形象是一家生氣勃勃的創(chuàng)新型企業(yè)，而它的創(chuàng)始人布蘭森爵士則通過成功塑造 個(gè)人品牌 去影響企業(yè)品牌：他獨(dú)自駕駛熱氣球穿越大西洋、裸體在海灘跑步、駕駛水陸兩用汽車穿越大海、開著坦克車進(jìn)入美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)——他以這種不斷出人意表、創(chuàng)新式的行為去闡釋自己的 個(gè)人品牌 內(nèi)涵，進(jìn)行豐富企業(yè)品牌形象。正是這種長(zhǎng)期行為的一致性，使布蘭森成為英國(guó)民眾心目中最具創(chuàng)新精神的商界人士，而他的維珍集團(tuán)也因此在社會(huì)中形象良好的品牌美譽(yù)度。
譚小芳老師認(rèn)為，成功的 個(gè)人品牌 代表一種信譽(yù)、一種鮮明的個(gè)人印記，而在這背后，離不開這三方面特性的相輔相承。所以，要塑造成功的 個(gè)人品牌 ，必須首先讓自己了解這三方面的特性，然后入手一步步去構(gòu)建。
與企業(yè)一樣，塑造 個(gè)人品牌 最重要之處就在于個(gè)人的戰(zhàn)略定位：成為什么樣的人，以及如何達(dá)成目標(biāo)。一個(gè)人要建立自己的 個(gè)人品牌 ，首先就必須了解自己最優(yōu)勢(shì)的資源，而這種資源就是建立成功 個(gè)人品牌 的核心基礎(chǔ)。
戰(zhàn)略定位是建立成功 個(gè)人品牌 的關(guān)鍵所在。在一個(gè)組織中，有的人做事耐心細(xì)致、有條不紊；而有的人則是果斷大膽、雷厲風(fēng)行。不同的人有不同的處事風(fēng)格，但最終的我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些準(zhǔn)確定位自我，并深入了解自己的優(yōu)勢(shì)、持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的人，往往更容易走向成功——他們持續(xù)專注于自己優(yōu)勢(shì)資源，最終得以確定自己鮮明的 個(gè)人品牌 ，而 個(gè)人品牌 的建立則代表了一種堅(jiān)定的承諾與能力的保證，所以成功就會(huì)隨之而來(lái)。
少既是多，多既是無(wú)，對(duì)于 個(gè)人品牌 塑造來(lái)說(shuō)，同樣如此。就拿當(dāng)下火熱的趙忠祥來(lái)講，就因?yàn)檎覝?zhǔn)了莊重、理性的品牌定位，不做央視的節(jié)目，換個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)到東方衛(wèi)視主持以國(guó)標(biāo)舞為主的武林大會(huì)，照樣異常吃得開。如果趙忠祥主持風(fēng)格既莊重理性，又詼諧搞笑，那么武林大會(huì)肯定不會(huì)有其一席之地，詼諧搞笑他焉能PK過與之搭檔的綜藝天王吳宗憲？
個(gè)人知名度可能是曇花一現(xiàn)，但品牌的影響力卻是持久的——社會(huì)如大浪淘沙，多少風(fēng)流人物盛極一時(shí)但最終也難免落入被人遺忘的地位。在另一方面，也有一些人，他們畢業(yè)致力于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、為社會(huì)謀求福利、為國(guó)家創(chuàng)造價(jià)值,或許他們沒有顯赫的地位、驚人的財(cái)富，甚至個(gè)人價(jià)值在生前未被認(rèn)可，但這并不妨礙他們?cè)谏鐣?huì)發(fā)展的長(zhǎng)河中樹立起鮮明的 個(gè)人品牌 形象。譚小芳老師認(rèn)為——從這個(gè)角度講，如果成名之后的郎咸平能夠真正將自己定位為國(guó)有資產(chǎn)的守護(hù)者、并畢生為之奮斗，利用自己的學(xué)識(shí)為國(guó)家、為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，努力打造個(gè)人美譽(yù)度，那么他的 個(gè)人品牌 形象將是持久而不是短暫的。
從愛迪生、松下幸之助、到韋爾奇、比爾蓋茨，這些成功者的個(gè)人影響力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越他所在的企業(yè)、社會(huì)、國(guó)家甚至?xí)r代——不管世界潮流如何變化，他們 個(gè)人品牌 的光芒卻永遠(yuǎn)锃亮如新，而這正是成功者之所以真正成功所在。
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