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加多寶:借勢大事件打造大品牌刺激大銷量

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-20 07:34:05  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):28

2012年倫敦奧運會的傳播環(huán)境有了本質(zhì)上的改變。今年出現(xiàn)了更多贊助商,特別是實力強勁的全球贊助品牌。另外,贊助方式也增加了如中國奧組委合作伙伴等形式。各個品牌的奧運營銷啟動時間早,特別是有些知名品牌在2011年底或2012年初就開展了奧運營銷項目。另外,核心、緊缺的奧運資源依然緊俏,對于國內(nèi)而言,雖然央視5套的奧運招標資源溢價140%以上,各家仍然激烈搶奪。

  作為民族飲料第一品牌, 加多寶 將充分整合強勢資源,利用創(chuàng)新的傳播形式,借勢奧運大事件,打造大品牌,刺激大銷量。

  今年 加多寶 的整合重點是根據(jù)消費者所處的時間段及行動軌跡規(guī)劃傳播進程,整合覆

  蓋他們獲取奧運資訊的媒體。傳統(tǒng)的電視媒體公信力最強,一直是投放重點,另外由于時差的影響,戶外及新媒體方面會增加投放。全面打通網(wǎng)民獲取奧運賽事的渠道,消費者在家可以通過電視、網(wǎng)絡,上下班路上可以通過戶外大屏及手機等移動終端來關注奧運。

  針對新媒體用戶年輕化,喜歡簡單參與方式的特點,我們在與消費者交流時會注重加

  強互動性、游戲性,如手機游戲中用有趣新穎的AR技術,將游戲和品牌信息潛移默化地聯(lián)系在一起。

  在奧運傳播內(nèi)容方面,2008年 加多寶 讓中國56個民族的代表來為奧運祝福,今年則更大手筆地以“紅動倫敦精彩之吉”為主題,將奧運加油活動從國內(nèi)搬到倫敦,讓世界見證 加多寶 的品牌理念。另外,今年也會加強內(nèi)容規(guī)劃力度,如借助對事件深度解析非常成功的鳳凰全媒體平臺,提升奧運傳播的品質(zhì)等。

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