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1900個特許體系意味什么

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-08 07:29:49  來源:電商聯盟  作者:樂發(fā)網  瀏覽次數:23

國開放零售市場的時間已屈指可數。面對這樣一個強大的壓力,中國商業(yè)如何既能保持一個快速的規(guī)模增長,亦能達到一個質量高度,這是當下業(yè)內所必須重視和解決的問題。

  此前在北京舉行的第六屆中國特許加盟大會開幕式上,中國連鎖經營協(xié)會會長郭戈平對外宣布:截止到2003年底,中國特許體系總數已達到1900個,成為世界上特許經營體系最多的國家。

  從客觀上說,迄今為止中國的特許經營也只有十余年的歷史,從零發(fā)展到1900個特許體系,這對一個曾是傳統(tǒng)的、封閉的市場運行模式,無疑是一個巨大的改變,更是一個不小的跨越。因為要知道,在西方經濟發(fā)達國家此階段歷經較長時間。據資料顯示,美國1400家特許體系用了百年時間發(fā)展起來的。

  對這一數字,專家有著自己的看法和判斷。中國人民大學于顯洋教授認為:盡管中國特許體系數量已經全球第一,但這并不意味著中國特許經營就達到最高水平。更何況,中國人口眾多,零售覆蓋廣,基數很大,一平均下來,絕對值就不高了。

  而觀察世界上發(fā)達國家特許經營的里程,你就會不難發(fā)現這樣一個事實:建立符合本國國情并適應本國經濟發(fā)展的特許體系,是它們共同的一個戰(zhàn)略構架。這成為了它們日后特許經營拓展的一個行業(yè)的鐵律,也代表了特許經營在全球發(fā)展的一個趨勢。

  “數量大并不等于質量好。”于顯洋教授堅持認為,“而反過來看,特許體系在中國的快速擴張,也正說明我國特許經營普遍規(guī)模不大,尚正處于初期成長階段。”于顯洋教授還特別給記者舉例佐證。目前,北京中關村有六千余家企業(yè),且這個數字每年還在增長,但這并不是件好事。小規(guī)模經營,既分散又不經濟,很難使這個產業(yè)作大。

  據權威機構提供資料顯示,當今西方經濟發(fā)達國家中,對特許經營這一領域皆采取扶強丟弱的發(fā)展策略,而在每一個特許體系中,則不鼓勵過大的企業(yè)數量增長。這樣以來,便造就了每一個特許體系中,都擁有一二個世界級的企業(yè)巨人,其經濟效益不言而喻。

  世界特許聯盟秘書長M a rce l曾指出,近幾年國際并購十分活躍,許多特許體系通過并購擴大規(guī)模。在一些市場經濟相對完善成熟的西方發(fā)達國家,還存在著交叉特許的現象。強強聯合,使特許體系數量不斷減少,而質量得到穩(wěn)步上升。

  處于起步階段的中國特許經營,不能不借鑒國際在這方面已取得的成功做法和經驗,并結合自己本土的實際情況,在提升質量和突出特色上打造一個符合市場發(fā)展規(guī)律的特許經營體系。

  特許的核心是聯合達到雙贏。針對目前特許企業(yè)之間缺乏聯合的弊端,專家建議行業(yè)主管部門,適當調整產業(yè)發(fā)展政策,用經濟杠桿控制加盟商發(fā)展總量,讓一些特許企業(yè)將重心轉移到練內功上來,由此避免因加盟商數量的過快發(fā)展而最終導致整個體系的破壞。

  做大不是特許經營惟一出路。專家告誡有關特許企業(yè),從一些成功的世界連鎖企業(yè)看,做大做小并不是企業(yè)發(fā)展的關鍵問題所在,重要的是有特色并能堅持,這樣方能站住腳根。像7-11的便民特色, 肯德基 的歡樂餐廳,都是特許經營的制勝法寶。

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