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品牌認知度低 歐舒丹中國銷售暴跌

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-07-13 07:29:10  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

L’ Occitane International SA (0973.HK) 歐舒丹 周二盤后發布一季度財報,截止2016年6月30日的2017財年一季度該公司收入下跌2.2%至2.685億歐元,固定匯率計算微增0.5%。
  對于銷售出現罕見跌幅, 歐舒丹 怪罪于去年同期的高基數,以及不利匯率影響和全球經濟下滑,其中不利匯率對銷售增長影響為2.7%。
據無時尚中文網(微信號:nofashioncn)數據,2016財年全年 歐舒丹 銷售額12.827億歐元,增幅8.9%,固定匯率計5.0%。
  期內, 歐舒丹 大中華三大市場全線下跌,一季度,香港(包括澳門)、中國大陸、臺灣銷售分別錄得19.8%、5.3%和16.5%的跌幅至2284.7萬歐元、2406.0萬歐元、716.7萬歐元,若按固定匯率計算,香港和臺灣市場分別下跌17.9%和10.5%,而大陸市場則有1.5%的增幅,但大陸市場期內凈增8間門店,同比凈增26間店鋪。
  受惠于強勢日元,一季度 歐舒丹 日本市場收入增長13.8%至5141.9萬歐元,仍為集團第一大市場,但固定匯率下在凈增5間門店,同比凈增13間店鋪的基礎上僅有3.2%的增幅。第二大市場美國市場一季度收入錄得3621.8萬歐元,有1.6%的跌幅,固定匯率下微增0.6%。巴西是增長最快的國家,固定匯率下增幅17.5%,實際增幅0.5%至1098.0萬歐元;其次為俄羅斯市場,固定匯率下俄羅斯市場增幅14.4%,但實際匯率計算反有10.8%的跌幅至856.9萬歐元。一季度期內,巴西及俄羅斯錄得最高同店銷售增長,分別為13.2%及9.6%。

  L’ Occitane 歐舒丹 副主席兼亞太區總經理André Hoffmann
  值得注意的是在3、4、5月份,香港化妝品市場實現罕見的三連漲,但是 歐舒丹 期內的香港表現仍為各市場最差,其主要原因仍為大陸客戶對該品牌認知度較低。
據L’ Occitane International SA 歐舒丹 副主席兼亞太區總經理André Hoffmann 在2016財年全年業績記者會上透露,集團香港業務40%來自內地旅客,比例低于競爭對手的60%-70%。
  按渠道劃分,一季度 歐舒丹 直銷部門占比74.7%,約為2.004億歐元,較去年同期下跌0.9%,固定匯率下則有1.9%的增幅,同店銷售期內有1.3%的跌幅。直營渠道的增長主要受惠于新增店鋪、在線銷售、咖啡和水療業務貢獻,其中電商收入按固定匯率計算期內增長8.8%,占總收入10.3%。批發業務一季度錄得6802.0歐元,占比25.3%,較上年同期7235.9萬歐元下跌6.0%,按固定匯率計則下跌3.4%。主要由于向亞洲地區的旅游零售運營商的銷售減少所致。
  截止2016年6月30日 歐舒丹 全球共運營1486間店鋪,同比凈增75間,一季度期內凈增23間,較去年同期27間有所放緩。今年集團計劃投入3500-4000萬歐元凈增50-60間新店,比2016財年的79間進一步減少;超過100間現有門店將進行升級。新店會集中開在中國內地的二、三線城市以及日本和南韓。
  周二,L’ Occitane International SA (0973.HK) 歐舒丹 股價收報16.84港元,全天上漲0.48%,該股過去52周累計下跌20%。

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