日本美妝巨頭 資生堂 集團(tuán)（Shiseido）美國子公司宣布，收購紐約全包式創(chuàng)意公司 JWALK，利用后者的尖端創(chuàng)意和數(shù)字設(shè)計(jì)力量支持公司品牌。
2010年，Doug Jacob（聯(lián)合總裁兼首席創(chuàng)意官）、Michael Lastoria（聯(lián)合總裁）和 Charlie Walk 共同創(chuàng)立 JWALK。此后，他們的專家團(tuán)隊(duì)成為目的導(dǎo)向創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，參與多個(gè)生活方式品牌的品牌構(gòu)建和數(shù)字通訊，涉及美妝、時(shí)尚、奢侈品、酒店、烈酒、消費(fèi)者包裝品等行業(yè)。2013年，Charlie Walk 離開公司出任環(huán)球音樂旗下唱片公司 Republic Records 總裁。
JWALK 在曼哈頓擁有一間占地 1萬平方英尺的工作室，但員工人數(shù)“可能永遠(yuǎn)不會(huì)超過 40人”。公司 60%的工作與數(shù)字媒體相關(guān)，剩余部分為品牌研發(fā)。Doug Jacob 表示：“不僅是設(shè)計(jì)logo，還有尋找品牌的目標(biāo)，并通過各種方式，幫助其實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。”公司合作的品牌包括初創(chuàng)品牌 SoulCycle、成熟品牌 Lacoste 等。
收購 JWALK 能提高 資生堂 的創(chuàng)新能力和速度，同時(shí)符合集團(tuán) 2020年的目標(biāo)：通過有效的數(shù)字戰(zhàn)略和以消費(fèi)者為導(dǎo)向的市場(chǎng)營銷方案，加速品牌成長。 資生堂 集團(tuán)總裁兼 CEO 魚谷雅彥（Masahiko Uotani）表示：“創(chuàng)意卓越是消費(fèi)者溝通的核心，也是我們打造聲望品牌價(jià)值的關(guān)鍵。我堅(jiān)信具備專業(yè)數(shù)字通訊知識(shí)的 JWALK 能為我們帶來無形的價(jià)值，提高市場(chǎng)營銷力量。”
資生堂 美國總裁兼 CEO Marc Rey 強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意在受數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的美妝業(yè)務(wù)中的重要性。“我們所在的行業(yè)需要將消費(fèi)者的理性和感性溝通相結(jié)合。我們不是出售洗滌劑，而是出售美妝品牌。創(chuàng)意力量和敏捷度對(duì)一個(gè)品牌的成功至關(guān)重要。”
收購?fù)瓿珊螅琂WALK 將作為 資生堂 美國的一部分，與 資生堂 的品牌團(tuán)隊(duì)親密合作，參與從創(chuàng)意、戰(zhàn)略到執(zhí)行的整個(gè)創(chuàng)意流程。JWALK 將提供創(chuàng)新理念，數(shù)字知識(shí)、創(chuàng)意支持，協(xié)助增強(qiáng)每個(gè)品牌在所有消費(fèi)者接觸點(diǎn)中的創(chuàng)意統(tǒng)一性。
JWALK 已與 資生堂 集團(tuán)旗下的 bareMinerals、Buxom 品牌合作了四年。收購?fù)瓿珊螅珼oug Jacob 將出任 資生堂 美國首席創(chuàng)意總監(jiān)，直接向 資生堂 全球美妝卓越中心總裁 Jill Scalamandre 匯報(bào)工作。
Marc Rey 對(duì)本次收購的財(cái)物條款不予置評(píng)，但他透露，JWALK 將繼續(xù)與其他行業(yè)——非 資生堂 集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司合作，以保持 JWALK 源源不斷的靈感。“讓 JWALK 的人才了解其他行業(yè)的動(dòng)態(tài)，將其運(yùn)用至我們的品牌很重要。”
Marc Rey 表示，JWALK 90%的精力將用于美妝，尤其是核心美國品牌。但在其他海外項(xiàng)目方面，JWALK 將進(jìn)行全球合作，如 資生堂 位于法國的香水項(xiàng)目等。魚谷雅彥表示：“很期待 JWALK 能與我們的東京創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)關(guān)鍵項(xiàng)目，在全球范圍傳達(dá)卓越的創(chuàng)新能力。”
2010年，Doug Jacob（聯(lián)合總裁兼首席創(chuàng)意官）、Michael Lastoria（聯(lián)合總裁）和 Charlie Walk 共同創(chuàng)立 JWALK。此后，他們的專家團(tuán)隊(duì)成為目的導(dǎo)向創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，參與多個(gè)生活方式品牌的品牌構(gòu)建和數(shù)字通訊，涉及美妝、時(shí)尚、奢侈品、酒店、烈酒、消費(fèi)者包裝品等行業(yè)。2013年，Charlie Walk 離開公司出任環(huán)球音樂旗下唱片公司 Republic Records 總裁。
JWALK 在曼哈頓擁有一間占地 1萬平方英尺的工作室，但員工人數(shù)“可能永遠(yuǎn)不會(huì)超過 40人”。公司 60%的工作與數(shù)字媒體相關(guān)，剩余部分為品牌研發(fā)。Doug Jacob 表示：“不僅是設(shè)計(jì)logo，還有尋找品牌的目標(biāo)，并通過各種方式，幫助其實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。”公司合作的品牌包括初創(chuàng)品牌 SoulCycle、成熟品牌 Lacoste 等。
收購 JWALK 能提高 資生堂 的創(chuàng)新能力和速度，同時(shí)符合集團(tuán) 2020年的目標(biāo)：通過有效的數(shù)字戰(zhàn)略和以消費(fèi)者為導(dǎo)向的市場(chǎng)營銷方案，加速品牌成長。 資生堂 集團(tuán)總裁兼 CEO 魚谷雅彥（Masahiko Uotani）表示：“創(chuàng)意卓越是消費(fèi)者溝通的核心，也是我們打造聲望品牌價(jià)值的關(guān)鍵。我堅(jiān)信具備專業(yè)數(shù)字通訊知識(shí)的 JWALK 能為我們帶來無形的價(jià)值，提高市場(chǎng)營銷力量。”
資生堂 美國總裁兼 CEO Marc Rey 強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意在受數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的美妝業(yè)務(wù)中的重要性。“我們所在的行業(yè)需要將消費(fèi)者的理性和感性溝通相結(jié)合。我們不是出售洗滌劑，而是出售美妝品牌。創(chuàng)意力量和敏捷度對(duì)一個(gè)品牌的成功至關(guān)重要。”
收購?fù)瓿珊螅琂WALK 將作為 資生堂 美國的一部分，與 資生堂 的品牌團(tuán)隊(duì)親密合作，參與從創(chuàng)意、戰(zhàn)略到執(zhí)行的整個(gè)創(chuàng)意流程。JWALK 將提供創(chuàng)新理念，數(shù)字知識(shí)、創(chuàng)意支持，協(xié)助增強(qiáng)每個(gè)品牌在所有消費(fèi)者接觸點(diǎn)中的創(chuàng)意統(tǒng)一性。
JWALK 已與 資生堂 集團(tuán)旗下的 bareMinerals、Buxom 品牌合作了四年。收購?fù)瓿珊螅珼oug Jacob 將出任 資生堂 美國首席創(chuàng)意總監(jiān)，直接向 資生堂 全球美妝卓越中心總裁 Jill Scalamandre 匯報(bào)工作。
Marc Rey 對(duì)本次收購的財(cái)物條款不予置評(píng)，但他透露，JWALK 將繼續(xù)與其他行業(yè)——非 資生堂 集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司合作，以保持 JWALK 源源不斷的靈感。“讓 JWALK 的人才了解其他行業(yè)的動(dòng)態(tài)，將其運(yùn)用至我們的品牌很重要。”
Marc Rey 表示，JWALK 90%的精力將用于美妝，尤其是核心美國品牌。但在其他海外項(xiàng)目方面，JWALK 將進(jìn)行全球合作，如 資生堂 位于法國的香水項(xiàng)目等。魚谷雅彥表示：“很期待 JWALK 能與我們的東京創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)關(guān)鍵項(xiàng)目，在全球范圍傳達(dá)卓越的創(chuàng)新能力。”
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