品牌體驗店似乎成了運動品牌最熱衷的形式。向專業零售商轉型的 李寧 ，也試圖通過這些體驗店，迎合更加專業更加挑剔的消費者。 　　5月21日， 李寧 公司與上海百聯集團共同開發的商業項目 李寧 品牌體驗店亮相“世博源”。這家1000平方米的門店是上海乃至華東地區最大的體驗店，店內涵蓋了 李寧 旗下所有的產品及系列，并采用“店中店”模式，店內另辟200平方米韋德專門店，銷售韋德鞋產品及服飾，包、帽子等配件產品，滿足韋德球迷所需。
　　當然與普通門店更不同的是，這里還提供一對一鐵籠籃球區域、專業的跑姿測試設備、體成分測試儀，iRun跑步俱樂部，并配備專業顧問給消費者提出建議。
　　其實僅在一天前，耐克興業太古匯KICKS LOUNGE體驗店、跑步體驗店及耐克上海晶品體驗店三家體驗店同時落戶上海靜安區。
　　中國公眾對體育的參與熱情與日俱增，預計到2025年體育產業總體規模將達到5萬億元，如何迎合這些消費需求，變得越發重要。
　　 李寧 公司董事長 李寧 本人多次強調，公司致力于從傳統批發商轉型為專業零售商，消費體驗變得越來越重要，消費者的喜好直接決定了其會不會為此買單。
　　在上海這家最大的運動體驗店中， 李寧 初步建立了線上線下庫存一體化系統平臺，實現店鋪下單，平臺調貨并快遞上門。據介紹，6月起，全國700家 李寧 店鋪都將實現線上線下商品聯通，開放貨品資源。
　　不僅 李寧 在升級和改造門店。耐克、阿迪達斯在內的運動品牌都把門店作為與消費者溝通的最佳場所。
　　中國運動品牌已經過了瘋狂拓店的時代，坪效低的店正逐漸被淘汰。但各類運動體驗店卻越開越多。
　　尤其在北上廣這樣的一線城市，為了迎合那些更加專業更加挑剔、選擇也更多的消費者，各大運動品牌更是扎堆開體驗店。
　　在中國市場分別位居第一第二的耐克和阿迪達斯都在上?；春Ｖ新飞倘﹂_了上海最大體驗店。
　　今年初，耐克把全球最大耐克及Jordan籃球體驗店開在了北京，5月20日，一天之內耐克三家體驗店落戶上海。
　　阿迪達斯仍在不停地升級和改造門店，比如上海以及成都的女子體驗店、廣州天河城廣場的足球旗艦店，根據其公開說法，還將提供更多類似細分市場的門店。
　　截至2016年底， 李寧 的實體門店數量為6440個，從目前門店類別來看，包括專業的跑步體驗店、韋德專賣店WadeStore，以及增加消費者互動平臺的 李寧 品牌體驗店。
　　“我們會根據消費需求和體驗去改造門店。它可能是個大店，可能是一個跑步店，可能是一個籃球店，也有可能是健身和運動時尚店。我們并不是單純的追求大，商品和購買體驗結合商圈的氛圍才是我們要追求的。” 李寧 稱。
　　2016年，不斷向專業零售商轉型的 李寧 公司扭虧為盈，實現營收80.15億元，它也在像耐克阿迪達斯學習，提供運動生活的體驗，在越開越多的體驗店中，它能如愿抓住消費者嗎?

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本文來源： 李寧華東區最大品牌體驗店開業