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IENIN將于年底推出集合店Kiscica

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-08-15 10:00:24  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:30

IENIN (櫻內)將于今年年底推出全新品牌Kiscica。

據了解,Kiscica為集合店形態,主打日系風格的男女裝。其中,男裝正是市場上空缺的“介于正裝與休閑裝之間的一個風格類別”。女裝春夏秋三季的價格帶位于200-800元之間,講求性價比,試圖將設計師品牌平民化。

有業內人士認為,集合店會成為未來趨勢,其核心仍然是市場細分,但不再僅僅是以品類來劃分,而是以客群來劃分,這也正是商業“以人為本”的回歸與創新。

除了多品牌運作,近年來,傳統品牌公司也順應市場發展,進行多元渠道探索。

IENIN 從2012年開始將百貨店(購物中心)作為重點渠道,雖然目前街邊店仍然占比較大,百貨店(購物中心)店卻成為增速最快的門店類別。

從全國的城市布局來看, IENIN 的百貨店(購物中心)店以中心城市為主,街邊店則主要布局在下沉市場。在相當一段時間內,街邊店在上述市場依然會保持一定的數量與銷售貢獻占比。
為配合 IENIN 在百貨店(購物中心)渠道的拓展,該品牌做了一系列變革。

IENIN 在去年才將中文名稱由“真情告白”改為“櫻內”。“ IENIN 早期店鋪都是街邊店,在那個年代,消費者對時尚的訴求并不高,'真情告白'因為直接,更容易與顧客進行溝通”, IENIN 創始人蔡鑫虹告訴《聯商網》。然而在當下,他們需要一個更時尚的品牌形象,一個與匹配非街邊店的品牌形象。

全新中文名稱“櫻內”來源于" IENIN "的音譯,然后被賦予“櫻花”的形象,而櫻花的花語是“愛情與希望”,相較于“真情告白”,既是傳承,又有豐富。

以品牌名稱為起點, IENIN 的VI系統、店鋪視覺形象系統煥然一新。

法國設計師從風格派大師Piet Cornelies Mondrian(彼埃·蒙德里安)的畫作中尋找靈感,大量運用線條、幾何圖形,以及明亮色塊。從具象到抽象,從物質到精神,詮釋品牌價值主張。
品牌升級隨之而來的就是產品升級。

與街邊店單品時代不同, IENIN 在商品企劃之初就開始講求系列與搭配。

IENIN 創始之初也實行單品戰略,以單一爆款帶動店鋪銷售。“能被稱之為爆款的是從季初一直賣到季尾都不斷貨的商品”,曾經該品牌的某一個單品創造過一季2萬件的銷售記錄。“然后爆款可遇而不可求,即使對市場有預判,也沒有人能保證這個就一定是爆款”,蔡鑫虹說。

“一件上衣,搭配短裙、中裙、百褶裙,還是褲子,效果是不一樣的。這些要在商品的企劃之初就開始考慮”,蔡鑫虹說,“系列化和搭配,還可以增加連帶銷售,降低庫存壓力”。

目前,創立于1999年的 IENIN ,擁有400多家門店。以華東大本營為據點,之后在西北、東北、西南地區均有布局。

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