在這個(gè)即時(shí)分享的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以微博為代表的社會(huì)化媒體已成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播的重心。微博營(yíng)銷開(kāi)始進(jìn)入各行各業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)主已經(jīng)把微博作為重要營(yíng)銷陣地。

雖然，如今有不少品牌已經(jīng)嘗到了微博營(yíng)銷的甜頭，但隨之暴露出來(lái)的問(wèn)題也越來(lái)越多，那么，微博平臺(tái)究竟該如何整合傳播渠道？如何進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和實(shí)效營(yíng)銷呢？

2011年5月，隨視傳媒微博營(yíng)銷產(chǎn)品"微博派"正式上線，它成為了國(guó)內(nèi)社會(huì)化媒體精準(zhǔn)實(shí)效的營(yíng)銷平臺(tái)。"微博營(yíng)銷用簡(jiǎn)單的一句話來(lái)說(shuō)，就是要為每個(gè)企業(yè)找到最合適的傳播’星群’，預(yù)判每次活動(dòng)的傳播路徑。"，隨視傳媒COO薛雯漪在"微博派"發(fā)布會(huì)上說(shuō)，"’微博派’能即時(shí)地進(jìn)行微診斷、微洞察、微輿情，以及可精準(zhǔn)匹配的紅人庫(kù)，這讓微博的真實(shí)效果營(yíng)銷變得有理可循。"

著名的法國(guó)干邑白蘭地、蘭瑟等多個(gè)品牌客戶，均通過(guò)隨視傳媒"微博派"的定制化服務(wù)，取得了意想不到的效果。

微博派，精準(zhǔn)營(yíng)銷有理可循

2011年底，人頭馬CLUB找到了隨視傳媒，希望借助隨視傳媒"微博派"進(jìn)行實(shí)效營(yíng)銷。由于人頭馬CLUB受眾高端，人群較為狹窄，如何通過(guò)微博精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群是成敗的關(guān)鍵。這個(gè)問(wèn)題并難不倒隨視傳媒的團(tuán)隊(duì)，憑借隨視傳媒多年精準(zhǔn)投放的數(shù)據(jù)庫(kù)資源以及"微博派"工具的多維度精準(zhǔn)定向，如人群屬性定向（從性別、地域分布、個(gè)人標(biāo)簽、粉絲數(shù)等）、話題內(nèi)容定向、歷史數(shù)據(jù)定向等，來(lái)尋找目標(biāo)人群。并以"真男人"的生活、言行、精神等為切入口，定制內(nèi)容，加上精準(zhǔn)匹配優(yōu)質(zhì)KOL作為投放的載體，同時(shí)借力各行"真男人"的典范，潛移默化地影響目標(biāo)群體。

方案運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月后，人頭馬CLUB真男人粉絲量提升至年前的2.5倍，其粉絲活躍度也比年前提升了2倍，加V認(rèn)證粉絲數(shù)量正逐步上升，而男性粉絲的數(shù)量更比年前擴(kuò)大了2倍。

隨視傳媒"微博派"助力社會(huì)化媒體真實(shí)效果營(yíng)銷，激活微博KOL傳播圈，運(yùn)用其度、量、衡系統(tǒng)實(shí)時(shí)診斷微博，監(jiān)測(cè)微博傳播路徑，切準(zhǔn)企業(yè)微博命脈，成為微博實(shí)效營(yíng)銷可評(píng)估、可量化的工具。

微博墻，線上線下"誰(shuí)是真男人"

2012年2月20日晚，"真男人"行動(dòng)--人頭馬CLUB"勁唱心聲"活動(dòng)在廈門(mén)日東音樂(lè)會(huì)所展開(kāi)。隨著"真男人"榜樣陳小春的熱情獻(xiàn)唱以及微博大屏幕互動(dòng)，線上線下，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外氛圍極佳。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)微博墻，打通了品牌與受眾溝通的界限，與忠實(shí)粉絲進(jìn)行了一次無(wú)界限的深度互動(dòng)。在僅容納250人左右的場(chǎng)地內(nèi)，三個(gè)小時(shí)就發(fā)布了互動(dòng)微博183條，互動(dòng)率高達(dá)73.2%。

　　"真男人"行動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

微博墻能夠打通線上線下用戶交流，為品牌活動(dòng)提供場(chǎng)內(nèi)外的互動(dòng)，以及品牌露出的機(jī)會(huì)。憑借隨視傳媒多次現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，微博墻互動(dòng)成為大多數(shù)活動(dòng)不可或缺的環(huán)節(jié)。有了微博墻互動(dòng)能夠驅(qū)使更多人參與主題活動(dòng)，加深了用戶對(duì)活動(dòng)的記憶與理解，取得了不同于以往活動(dòng)的顯著效果。

微雜志，時(shí)代特點(diǎn)內(nèi)容為王

對(duì)企業(yè)微博而言，信息的"質(zhì)"要比"量"重要得多，如何在內(nèi)容為王的時(shí)代進(jìn)行有效的微博營(yíng)銷，隨視傳媒卻有一套獨(dú)特的營(yíng)銷方式。

2012年初，隨視傳媒負(fù)責(zé)彩妝護(hù)膚品牌Lansur蘭瑟的社會(huì)化媒體營(yíng)銷。介于女性用戶對(duì)美的追求，以及蘭瑟制造美的品牌屬性，確定了以"美"為溝通點(diǎn)的微博運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。因?yàn)樽非笊仕悦利悾驗(yàn)槊利愃宰孕牛驗(yàn)樽孕潘孕腋＃ㄟ^(guò)色彩成就幸福的概念，將蘭瑟官方微博打造成以女性?shī)y容打扮為核心資訊的"微雜志"。根據(jù)不同年齡階段的受眾以及受眾的不同需求，制定了＃名利場(chǎng)＃、＃星語(yǔ)心愿＃、＃美妝課堂＃等多個(gè)欄目。讓用戶通過(guò)蘭瑟官微獲取關(guān)于"美麗、自信、幸福"的傳播體驗(yàn)、并且通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)直接和品牌交流和對(duì)話，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

　　針對(duì)白領(lǐng)女性的職場(chǎng)指導(dǎo)

　　針對(duì)女性大學(xué)生的星座物語(yǔ)系列

隨視傳媒提出"微雜志"的運(yùn)營(yíng)概念，就是將微博按照特定并具有閱讀價(jià)值的內(nèi)容，按周期進(jìn)行分享，與目標(biāo)人群溝通，潛移默化植入品牌與產(chǎn)品信息。通過(guò)不到兩個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，蘭瑟微博以內(nèi)容取勝，已經(jīng)初現(xiàn)成果。

微整合，打通全網(wǎng)微博大有所為

整合營(yíng)銷傳播在上個(gè)世紀(jì)八十年代提出，那時(shí)候的人們還不知道什么是互聯(lián)網(wǎng)，而如今，互聯(lián)網(wǎng)早已成為整合營(yíng)銷中最重要一環(huán)，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)整合傳播渠道，使傳播效果最大化成為當(dāng)今的課題。

今年2月底，綠盒子童裝第二屆愛(ài)心公主節(jié)項(xiàng)目啟動(dòng)，隨之開(kāi)展了大范圍的推廣活動(dòng)，通過(guò)線下路演、線上互動(dòng)征集、各大媒體硬廣投放，以及傳統(tǒng)紙媒，來(lái)驅(qū)動(dòng)公主節(jié)活動(dòng)。而隨視傳媒認(rèn)為，各自為戰(zhàn)的零散推廣無(wú)法宣傳效果效果最大化，提出"通過(guò)社會(huì)化媒體推廣資源，進(jìn)行全線聯(lián)動(dòng)"的整合營(yíng)銷方案被客戶采納。

　　綠盒子第二屆公主節(jié)整合營(yíng)銷

活動(dòng)預(yù)熱期間，圍繞即將展開(kāi)"愛(ài)心"公主節(jié)，發(fā)起關(guān)于兒童"愛(ài)心"教育等一系列話題與網(wǎng)友互動(dòng)，通過(guò)投票等形式，將話題炒熱，隨后又發(fā)起"隨手拍秀出公主范"的活動(dòng)，配合線下路演，推波助瀾，最終，活動(dòng)取得了良好的效果。借助微博等社會(huì)化媒體，整合了其他多種渠道的人氣，并有指向性地引導(dǎo)用戶關(guān)注、討論、參與公主節(jié)活動(dòng)。

　　綠盒子公主節(jié)微博互動(dòng)成為新浪微博活動(dòng)案例

短短四天時(shí)間，參與#隨手拍秀出公主范活動(dòng)#的人數(shù)超過(guò)3000人，收集到462張寶貝照片，2131條微博。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及移動(dòng)終端的普及，社會(huì)化媒體營(yíng)銷不再受到時(shí)間、空間的限制，成為了與消費(fèi)者接觸面最廣的媒介。借助社交網(wǎng)絡(luò)的傳播力以及整合力，能夠完成線上線下多平臺(tái)、多渠道無(wú)縫對(duì)接的整合營(yíng)銷傳播的目的。

以隨視傳媒的微博營(yíng)銷案例來(lái)看，只有結(jié)合了給力的營(yíng)銷工具、高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出、及時(shí)的粉絲互動(dòng)、有效的用戶需求反饋，以及靠譜的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，企業(yè)利用微博營(yíng)銷才可以持久而戰(zhàn)。社會(huì)化媒體實(shí)效營(yíng)銷的問(wèn)題，亦可迎刃而解。

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本文來(lái)源： 以小博大，見(jiàn)證微博實(shí)效營(yíng)銷