美妝類(lèi)目作為淘寶網(wǎng)五大類(lèi)目之一，每年的交易額呈現(xiàn)跳躍式的增長(zhǎng)。越來(lái)越多的傳統(tǒng)美妝品牌紛紛觸網(wǎng)，不斷地改變著現(xiàn)有的線上市場(chǎng)格局。傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)駐電商，存在的缺陷有對(duì)電商的不了解，電商人才的缺失以及品牌線上線下的沖突。那么傳統(tǒng)企業(yè)如何順利上線？的小編就各大美妝品牌商的問(wèn)題，做出了相應(yīng)的答復(fù)。

1、線下化妝品品牌上線，因線下發(fā)展多種類(lèi)，比如某一洗發(fā)水品牌，同時(shí)發(fā)展了去屑效果非常明顯的藥類(lèi)洗發(fā)水和普通效果的妝類(lèi)洗發(fā)水，在天貓選擇商戶(hù)性質(zhì)的時(shí)候選擇藥類(lèi)還是妝類(lèi)？

因?yàn)榛瘖y品的特殊性，很多品牌會(huì)開(kāi)發(fā)藥性較強(qiáng)的產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)發(fā)展普通成分的產(chǎn)品。這類(lèi)品牌在上線天貓的時(shí)候建議走先藥后妝的道路。藥妝本身是比較小眾的一類(lèi)產(chǎn)品，再加上其產(chǎn)品效果明顯性，更是有相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌商較為顧及的一點(diǎn)是藥類(lèi)資質(zhì)審核過(guò)程的繁冗，不過(guò)先藥后妝的路線就是從難到易，先通過(guò)藥類(lèi)的審核再發(fā)展妝類(lèi)的產(chǎn)品較先推出妝類(lèi)再申請(qǐng)藥類(lèi)資質(zhì)來(lái)說(shuō)更容易上手。

2、在天貓，彩妝類(lèi)目和護(hù)膚品類(lèi)目的差距比較大。很多彩妝品牌商在經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌的同時(shí)也有困惑，天貓能不能在政策上傾斜于彩妝類(lèi)目？

其實(shí)天貓上的經(jīng)營(yíng)規(guī)律很簡(jiǎn)單，做得越用心，綜合分?jǐn)?shù)越高，天貓給的扶持力度就越大。其實(shí)沒(méi)有說(shuō)特地給哪一類(lèi)目，哪一品牌政策傾斜，只要類(lèi)目做得好，品牌店鋪經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，綜合水平排名靠前，天貓的政策傾斜就會(huì)越多。

3、線下品牌觸網(wǎng)，很多的營(yíng)銷(xiāo)手段都是沿用了線下的方式，比如請(qǐng)知名代言人，比如做大折扣促銷(xiāo)等等之類(lèi)。這類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)方法，一來(lái)成本高，二來(lái)經(jīng)常性的打折促銷(xiāo)會(huì)降低品牌形象。那么線下品牌剛剛?cè)绾未蚓€上戰(zhàn)呢？

化妝品品牌如果做促銷(xiāo)一般都會(huì)以“滿xx減xx”之類(lèi)的活動(dòng)，少了具體的折扣信息，在讓消費(fèi)者得到實(shí)際優(yōu)惠的同時(shí)也保持了品牌的形象。

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