我們要設(shè)計(jì)出效果好的素材，要注意以下幾點(diǎn)：

1. 了解產(chǎn)品目標(biāo)人群，投放位置要和目標(biāo)人群有關(guān)聯(lián)性；

2. 主題上盡量往目標(biāo)人群感興趣的方向靠；

3. 要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的突出產(chǎn)品，讓用戶(hù)一看就知道你是宣傳什么的，太朦朧的效果都不會(huì)好；

很多人覺(jué)得，素材設(shè)計(jì)是非常普通且基礎(chǔ)的工作，沒(méi)有太多的成就感。實(shí)際上這里面大有學(xué)問(wèn)，好的設(shè)計(jì)可以大幅提升素材的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，直接為產(chǎn)品帶來(lái)效益。我們之前的素材一直成績(jī)平平，但最近從數(shù)據(jù)上看，獲得了不小的提升，那秘訣是什么呢？接下來(lái)我就為大家詳細(xì)講解。

先來(lái)了解一下素材產(chǎn)生的過(guò)程

從圖中可以看出，素材設(shè)計(jì)的過(guò)程主要有4層：規(guī)劃層丶設(shè)計(jì)層丶執(zhí)行層丶反思層。而以往我們只專(zhuān)注于設(shè)計(jì)層，即文案丶內(nèi)容丶視覺(jué)的設(shè)計(jì)。這就是導(dǎo)致我們素材設(shè)計(jì)平庸的一個(gè)關(guān)鍵原因：缺乏前期規(guī)劃丶缺乏對(duì)用戶(hù)的研究；不注重投放策略（時(shí)間丶時(shí)長(zhǎng)丶位置）；投放完畢后不及時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，也沒(méi)有及時(shí)反思。就這樣日復(fù)一日，盲目的繼續(xù)做下去。雖說(shuō)大公司的設(shè)計(jì)質(zhì)量不至于太差，但離卓越始終有很遠(yuǎn)的距離。

如何使素材設(shè)計(jì)從優(yōu)秀到卓越？我們來(lái)分別看一下四個(gè)層次的內(nèi)容：

規(guī)劃層三元素

規(guī)劃層是素材設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，好的規(guī)劃相當(dāng)于成功了一半。規(guī)劃層中包含三個(gè)要素：大眾興趣（迎合大眾口味的內(nèi)容）丶產(chǎn)品人群（產(chǎn)品的人群特征丶喜好等）丶投放環(huán)境（投放位置的人群特征丶喜好等）。很顯然，三者重合度越高，素材策劃的就越成功。

對(duì)這三者的了解基于日常的積累和研究。了解用戶(hù)丶了解你產(chǎn)品的目標(biāo)人群丶了解投放位置的人群特征，這些都需要平時(shí)多下功夫。

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