有些淘寶直通車新手對(duì)行業(yè)解析還不是很清楚。淘寶學(xué)堂為大家解答幾個(gè)淘寶直通車的行業(yè)解析的常見問題。
1、什么是行業(yè)解析?
行業(yè)解析是淘寶直通車的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，旨在幫助客戶對(duì)比本行業(yè)內(nèi)的直通車推廣情況，了解自己的行業(yè)排名，衡量自己的推廣質(zhì)量，并以行業(yè)基準(zhǔn)為目標(biāo)，制定更有效的推廣策略。
2、行業(yè)解析提供什么功能?
行業(yè)解析，主要提供以下三個(gè)功能： 1) 行業(yè)排名分析：您可以查看自己一定時(shí)間范圍內(nèi)，所屬行業(yè)的平均推廣指標(biāo)，以及自己在本行業(yè)內(nèi)的排名狀況。目前，可提供的排名數(shù)據(jù)指標(biāo)僅包括：展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率。(見問題4詳述)
2) 行業(yè)市場概況：您可以通過橫，縱坐標(biāo)的選擇，查看一定時(shí)間范圍內(nèi)，各個(gè)指標(biāo)維度下的市場概況數(shù)據(jù)。當(dāng)縱軸指標(biāo)為人數(shù)時(shí)，圖表顯示為柱狀圖;當(dāng)縱軸為其他數(shù)據(jù)指標(biāo)時(shí)，圖表顯示為散點(diǎn)圖。(見問題5詳述)
注意：上述兩個(gè)功能，既可以在整個(gè)行業(yè)范圍內(nèi)進(jìn)行查看，也可以選擇不同的賣家層級(jí)，以及不同的產(chǎn)品類型查看其細(xì)分條件下的行業(yè)數(shù)據(jù)。(見問題6詳述),
3、如何進(jìn)入行業(yè)解析?
目前，您可以通過直通車后臺(tái)的左側(cè)導(dǎo)航欄進(jìn)入行業(yè)解析頁面。
此時(shí)，行業(yè)選擇默認(rèn)為您店鋪的主營一級(jí)類目， 賣家過濾默認(rèn)為全部賣家，產(chǎn)品類型默認(rèn)為全部產(chǎn)品，時(shí)間范圍默認(rèn)為過去7天。
4、如何查看我的行業(yè)排名?
您可以查看在當(dāng)前篩選范圍內(nèi)，所查詢行業(yè)的平均數(shù)據(jù)，以及我的店鋪在該行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)和排名狀況：
1) 所查詢行業(yè)的平均數(shù)據(jù)：包括平均展現(xiàn)指數(shù)，平均點(diǎn)擊指數(shù)和平均點(diǎn)擊率;
2) 我在該行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)和排名：我的展現(xiàn)量，我的點(diǎn)擊量，我的點(diǎn)擊率和相應(yīng)的行業(yè)排名。
注意：如果您當(dāng)前查詢的行業(yè)不是您店鋪主營類目，則不能獲取自己在該行業(yè)下的數(shù)據(jù)和排名。
5、如何查看行業(yè)市場概況?
在行業(yè)市場概況中，您可以看到兩種圖表形式：
1) 柱狀圖：當(dāng)縱軸選擇為人數(shù)時(shí)，您看到的是柱狀圖，反應(yīng)當(dāng)前橫軸所選擇數(shù)據(jù)區(qū)間內(nèi)的人數(shù)分布情況。如下圖，反應(yīng)當(dāng)前查詢條件下，在不同直通車成交額指數(shù)區(qū)間內(nèi)的人數(shù)分布。
2) 散點(diǎn)圖：當(dāng)縱軸選擇不是人數(shù)時(shí)，您看到的是散點(diǎn)圖，反應(yīng)當(dāng)前橫軸和縱軸數(shù)據(jù)指標(biāo)的關(guān)系變化趨勢。如下圖，反應(yīng)當(dāng)前查詢條件下，橫軸點(diǎn)擊指數(shù)與綜合展現(xiàn)指數(shù)的關(guān)系變化趨勢。
6、您可以執(zhí)行哪些條件過濾?
行業(yè)解析不但提供行業(yè)整體的數(shù)據(jù)分析和對(duì)比，還支持您選擇不同的過濾條件進(jìn)行對(duì)比和分析。
1) 您可以查看的時(shí)間范圍包括：過去7天，過去30天
2) 你可以執(zhí)行的賣家過濾包括：全部賣家，店鋪成交額(高/中/低)，客單價(jià)(高/中/低)，點(diǎn)擊(高/中/低)，花費(fèi)(高/中/低)，平均點(diǎn)擊單價(jià)(高/中/低)，星級(jí)(一心/…/五金冠);)
3) 您可以選擇的產(chǎn)品類型包括：全部產(chǎn)品，普通推廣，明星店鋪推廣，店鋪推廣，非搜索推廣，活動(dòng)，一淘。
7、行業(yè)解析與流量解析的區(qū)別和用途?
行業(yè)解析旨在為您提供直通車同行業(yè)級(jí)別的綜合數(shù)據(jù)對(duì)比，讓您了解自己在同行業(yè)賣家中的位置，通過行業(yè)數(shù)據(jù)的橫向?qū)Ρ龋业叫袠I(yè)基準(zhǔn)和自己的優(yōu)化方向。
而流量解析是為您提供整個(gè)直通車市場內(nèi)各個(gè)關(guān)鍵詞或者類目的市場數(shù)據(jù)，推廣參考和數(shù)據(jù)透視。通過流量數(shù)據(jù)的縱向?qū)Ρ龋な袌鲈斍楹屯茝V策略辦法。
他們兩者都是直通車的重要數(shù)據(jù)產(chǎn)品，分別從橫向?qū)Ρ群涂v向深入的角度，為您提供直通車推廣的優(yōu)化方向和策略辦法。在使用上，我們建議您將兩者與直通車數(shù)據(jù)報(bào)表結(jié)合起來使用，會(huì)獲得廣度和深度上的優(yōu)化幫助。
8、行業(yè)解析涉及的數(shù)據(jù)字段解釋
1. 展現(xiàn)指數(shù)
指一定時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)在一定查詢條件下的總展現(xiàn)量經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后得到的對(duì)應(yīng)指數(shù)。
2. 點(diǎn)擊指數(shù)
指一定時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)在一定查詢條件下的的總點(diǎn)擊量經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后得到的對(duì)應(yīng)指數(shù)。
3. 點(diǎn)擊率
指一定時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)在一定查詢條件下的點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量。
4. 花費(fèi)指數(shù)
指一定時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)在一定查詢條件下的推廣花費(fèi)總額經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后的對(duì)應(yīng)指數(shù)。
5. 點(diǎn)擊單價(jià)
指一定時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)在一定查詢條件下的平均點(diǎn)擊單價(jià)。點(diǎn)擊單價(jià)=推廣花費(fèi)/點(diǎn)擊量。
6. 轉(zhuǎn)化率
指一定時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)在一定查詢條件下的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=總成交筆數(shù)/總點(diǎn)擊量。
7. 客單價(jià)
指一定時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)在一定查詢條件下的客單價(jià)。客單價(jià)=總成交金額/總成交筆數(shù)。
8. 成交額指數(shù)
指一定時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)在一定查詢條件下的總成交金額經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后的對(duì)應(yīng)指數(shù)。總成交金額=直接成交金額+間接成交金額。
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