一、市場環(huán)境

　　從點擊來看，春節(jié)之后就一路上漲，這也代表咱們買家的需求開始恢復(fù)。而且從歷史數(shù)據(jù)看，春節(jié)過后的一個月，由于春節(jié)期間的低靡，除客單價下降影響的roi升降不定外，其他指標(biāo)均呈上揚趨勢。

　　再看產(chǎn)品市場，以服飾行業(yè)為例，一方面新款開始逐漸上架，過了好幾個月沉悶冬天的買家開始對春款蠢蠢欲動；另一方面，變化不斷的天氣會持續(xù)秋冬市場，同時也會有一批熱愛換季清倉的買家等待清倉機會進行購物存儲。故不管是新品還是老款都均有市場。

　　直通車競價市場，在這個新老品共存的時間段，也呈現(xiàn)不少機會：

　　許多掌柜春節(jié)打烊或者產(chǎn)品撤出，許多12月1月熱爭的關(guān)鍵詞價格開始下降明顯，可以給予掌柜更多的利潤空間；而春夏季新品，根據(jù)每個賣家的節(jié)奏不同，其市場也還未完全形成，相對競價較低，供節(jié)奏快的掌柜進行。 　　

類目機會點：

　　1.　　 住宅家居相關(guān)：雖說2月漲勢是普漲，而2月3月表現(xiàn)最為強勁的就是住宅家具和裝修主材。根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗，春節(jié)過后往往是新房交付，新房開工的最佳時間。

　　2.　　 服飾、家紡、汽配等類目：季節(jié)性明顯，所以在季節(jié)交替際，氣溫上漲就會影響這些類目的搜索、銷量。

　　3.　　 童裝、運動健身、美容類目：首先童裝會比其他服飾行業(yè)對溫度的反應(yīng)更敏感，故2.3月份童裝一般都為熱門類目；其次，所謂3月/4月不減肥，后面的全部都徒傷悲，故在2月份開始，該些類目行業(yè)的掌柜都該快快恢復(fù)起來！

　　二、 應(yīng)對方法：

　　在這個時間，我們該如何行動起來呢？送上如下建議：

　　建議就是：

　　1.對市場敏感，多進行市場、產(chǎn)品分析，選好產(chǎn)品、定價，做好流量定位

　　2.根據(jù)市場、買家需求對產(chǎn)品進行分類管理，利用推廣計劃、營銷促銷工具提升新老品之間的相互引流及轉(zhuǎn)化

　　3.快速行動，搶在前頭！

　　三、2月直通車建議關(guān)注功能：

　　1.流量解析：分析關(guān)鍵詞市場數(shù)據(jù)、展現(xiàn)、轉(zhuǎn)化情況，找到機會產(chǎn)品、機會詞。

　　2.2個推廣創(chuàng)意測試：新品上架之際，快速測試，獲取買家反饋和搶占市場先機機會。

　　3.多個推廣計劃：用于分類不同類型的產(chǎn)品設(shè)置，可以針對區(qū)域投放，選擇不同的關(guān)鍵詞、價格。

　　4.最新出的優(yōu)化中心，教您寶貝、關(guān)鍵詞優(yōu)化。

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本文來源： 直通車小二解讀2月如何做好直通車推廣