隨著春節(jié)臨近，年貨購買需求的增大，春節(jié)的消費(fèi)高峰也逐步顯現(xiàn)。為了抓住年前的最后一輪消費(fèi)高峰，各大電商使出各種招數(shù)，價格戰(zhàn)也卷土重來，甚至出現(xiàn)低至1折的促銷。

　　光拼價格也不是長久之計，各種營銷創(chuàng)新層出不窮。國內(nèi)知名進(jìn)口紅酒電商酒美網(wǎng)甚至拉演藝明星助陣，推出了小沈陽、牛莉、葉璇、張子萱、高虎、寧財神、張一白等10余知名藝人導(dǎo)演的限量版明星簽名酒。據(jù)了解，此次簽名版紅酒的推出是借助于酒美網(wǎng)與北京小馬奔騰影業(yè)公司的合作。小馬奔騰在2013年將要推出電視劇《民兵葛二蛋》、《將愛》以及賀歲電影《2013越來越好之村晚》等，而高虎、小沈陽、牛莉、葉璇、張一白、張子萱等都是其中演員。

　　據(jù)酒美網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，高虎、小沈陽、小宋佳、葉璇、牛莉等簽名的紅酒為法國藍(lán)精靈專利藍(lán)色起泡酒。這款酒在酒美網(wǎng)平臺上深受年輕女性用戶喜愛，其外觀討巧亮麗，口感清新勁爽，符合年輕女性粉絲的氣質(zhì)和需求，更容易被接受。同時，春節(jié)前后是演藝明星宣傳的高峰期，此時推出限量版簽名紅酒，能夠跟上明星的宣傳節(jié)奏，與粉絲的互動率更高，互動性也更強(qiáng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，限量版簽名酒的推出，意味著酒美網(wǎng)成為首家大規(guī)模涉足娛樂營銷的電商公司。

　　該負(fù)責(zé)人告訴記者，與常規(guī)簽售模式不同，像高虎等明星的限量版簽名起泡酒并不以高價形式銷售，而是純粹用于回饋會員，只要登錄酒美網(wǎng)對心儀明星發(fā)送祝福就有機(jī)會獲得。“酒美網(wǎng)有300萬注冊會員，我們希望能夠借助這一機(jī)會，讓會員感覺與喜歡的明星拉近距離，也希望借助明星的影響力讓粉絲關(guān)注紅酒及其所代表的健康生活方式。”該負(fù)責(zé)人說。酒美網(wǎng)首席品酒顧問晉陽告訴記者：“紅酒適合各類人群，經(jīng)常飲用適量葡萄酒紅酒不僅有助消化、抑制脂肪吸收，達(dá)到減肥和預(yù)防衰老的作用。”

　　隨著春節(jié)臨近，年貨購買需求的增大，春節(jié)的消費(fèi)高峰也逐步顯現(xiàn)。為了抓住年前的最后一輪消費(fèi)高峰，各大電商使出各種招數(shù)，價格戰(zhàn)也卷土重來，甚至出現(xiàn)低至1折的促銷。

　　光拼價格也不是長久之計，各種營銷創(chuàng)新層出不窮。國內(nèi)知名進(jìn)口紅酒電商酒美網(wǎng)甚至拉演藝明星助陣，推出了小沈陽、牛莉、葉璇、張子萱、高虎、寧財神、張一白等10余知名藝人導(dǎo)演的限量版明星簽名酒。據(jù)了解，此次簽名版紅酒的推出是借助于酒美網(wǎng)與北京小馬奔騰影業(yè)公司的合作。小馬奔騰在2013年將要推出電視劇《民兵葛二蛋》、《將愛》以及賀歲電影《2013越來越好之村晚》等，而高虎、小沈陽、牛莉、葉璇、張一白、張子萱等都是其中演員。

　　據(jù)酒美網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，高虎、小沈陽、小宋佳、葉璇、牛莉等簽名的紅酒為法國藍(lán)精靈專利藍(lán)色起泡酒。這款酒在酒美網(wǎng)平臺上深受年輕女性用戶喜愛，其外觀討巧亮麗，口感清新勁爽，符合年輕女性粉絲的氣質(zhì)和需求，更容易被接受。同時，春節(jié)前后是演藝明星宣傳的高峰期，此時推出限量版簽名紅酒，能夠跟上明星的宣傳節(jié)奏，與粉絲的互動率更高，互動性也更強(qiáng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，限量版簽名酒的推出，意味著酒美網(wǎng)成為首家大規(guī)模涉足娛樂營銷的電商公司。

　　該負(fù)責(zé)人告訴記者，與常規(guī)簽售模式不同，像高虎等明星的限量版簽名起泡酒并不以高價形式銷售，而是純粹用于回饋會員，只要登錄酒美網(wǎng)對心儀明星發(fā)送祝福就有機(jī)會獲得。“酒美網(wǎng)有300萬注冊會員，我們希望能夠借助這一機(jī)會，讓會員感覺與喜歡的明星拉近距離，也希望借助明星的影響力讓粉絲關(guān)注紅酒及其所代表的健康生活方式。”該負(fù)責(zé)人說。酒美網(wǎng)首席品酒顧問晉陽告訴記者：“紅酒適合各類人群，經(jīng)常飲用適量葡萄酒紅酒不僅有助消化、抑制脂肪吸收，達(dá)到減肥和預(yù)防衰老的作用。”

　　顯然，借助明星的影響力，首次嘗試娛樂營銷，是電商在價格戰(zhàn)中開辟的另一營銷新路徑。

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本文來源： 首涉娛樂營銷 電商跳出價格戰(zhàn)怪圈