1.產(chǎn)品原理

　　直通車外投是站內(nèi)推廣資源的拓展和補(bǔ)充，把您推廣的商品投放在淘寶以外的網(wǎng)站上，以Banner、文字鏈、搜索欄等形式展現(xiàn)，并根據(jù)我們對(duì)數(shù)據(jù)的分析，鎖定人群，匹配相應(yīng) 寶貝。將外部消費(fèi)者吸引到專門展現(xiàn)直通車寶貝的頁面。

　　2.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

　　流量大：直通車站外投放與眾多知名網(wǎng)站合作，目前每天有超過近40億的優(yōu)質(zhì)流量。

　　投放準(zhǔn)：通過媒體用戶的行為分析，多維度定位外網(wǎng)用戶的興趣偏好，將商品精準(zhǔn)的投放到媒體網(wǎng)頁上

　　省成本：并且為了保證用戶的外部流量轉(zhuǎn)化，提升收入成本比，我們采用二跳計(jì)費(fèi)的形式

　　二、展現(xiàn)位置

　　直通車站外投放目前每天有超過40億的流量。這些流量將會(huì)以文字鏈，圖片創(chuàng)意等方式被引入到展現(xiàn)掌柜外投寶貝的頁面。

　　將這些流量進(jìn)行分類，可分為六類： 門戶類、客戶端、搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航、中小媒體、二級(jí)導(dǎo)航。

　　您可以通過直通車客戶操作系統(tǒng)后臺(tái)點(diǎn)擊"設(shè)置投放平臺(tái)--打開網(wǎng)站列表"查看到部分合作網(wǎng)站。

　　直通車站外投放主要有兩種展現(xiàn)形式

　　<第一種形式>

　　在新浪等外網(wǎng)上展現(xiàn)的是人工制作的圖片、文字等創(chuàng)意，當(dāng)用戶點(diǎn)擊了這個(gè)創(chuàng)意時(shí)，進(jìn)入到外投寶貝集合頁，再點(diǎn)擊寶貝就到了某個(gè)寶貝詳情頁。勾選了站外的定向推廣的寶貝，有機(jī)會(huì)以這種形式出現(xiàn)。舉例：

　　圖文混排形式：

　　文字鏈形式：

　　商搜結(jié)果頁舉例如下圖：

　　<第二種展現(xiàn)形式>

　　在雅虎等外網(wǎng)上直接展現(xiàn)幾個(gè)外投的寶貝，當(dāng)用戶點(diǎn)擊這個(gè)寶貝時(shí)，進(jìn)入到與該寶貝相關(guān)的一個(gè)寶貝集合頁，再次點(diǎn)擊寶貝就到了某個(gè)寶貝詳情頁。勾選了站外的定向推廣的寶貝，有機(jī)會(huì)以這種形式出現(xiàn)。

　　單品二跳頁形式：

　　單品二跳頁舉例如下圖：

　　三、排序規(guī)則

　　<第一種展現(xiàn)形式>

　　商搜結(jié)果頁的寶貝，排序規(guī)則跟淘寶直通車站內(nèi)的排序規(guī)則一樣，由綜合得分決定排名，綜合得分=質(zhì)量分x 出價(jià)。

　　<第二種展現(xiàn)形式>

　　外網(wǎng)上展現(xiàn)的寶貝，是按照定向的規(guī)則來展現(xiàn)的，如果勾選了定向和外投，寶貝的表現(xiàn)也比較好，就有可能出現(xiàn)在外網(wǎng)的這些位置上。同類爆款是根據(jù)主寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞，展現(xiàn)的熱賣寶貝；同價(jià)位寶貝，是根據(jù)主寶貝的價(jià)格區(qū)間和關(guān)鍵詞，展現(xiàn)的熱賣寶貝；熱賣寶貝是根據(jù)主寶貝相關(guān)的擴(kuò)展關(guān)鍵詞，展現(xiàn)的寶貝。每個(gè)板塊在自己的規(guī)則下，采用綜合排名的方式進(jìn)行排序展現(xiàn)。

　　四、扣費(fèi)方式

　　<第一種展現(xiàn)形式>

　　商搜結(jié)果頁的寶貝，扣費(fèi)原理跟站內(nèi)一樣，與站內(nèi)推廣的扣費(fèi)計(jì)算方式相同：

　　您的實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元。扣費(fèi)不會(huì)大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)，當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于出價(jià)時(shí)，按出價(jià)扣費(fèi)。 按照點(diǎn)擊扣費(fèi)，不點(diǎn)擊不扣費(fèi)。

　　<第二種展現(xiàn)形式>

　　外網(wǎng)上展現(xiàn)的寶貝，按點(diǎn)擊扣費(fèi)，扣費(fèi)小于或者等于您的出價(jià)。比如點(diǎn)擊雅虎網(wǎng)站上的寶貝，不扣費(fèi)，進(jìn)入到寶貝集合頁面后，如果寶貝被點(diǎn)擊，將會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)。

　　五、操作指南

　　操作流程

　　1.進(jìn)入我的直通車，在我的推廣計(jì)劃中選擇需要進(jìn)行站外投放的推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊進(jìn)入

　　2.進(jìn)入計(jì)劃后，在屏幕上方“設(shè)置推廣計(jì)劃”中選擇“設(shè)置投放平臺(tái)”

　　3. 您可通過點(diǎn)擊來設(shè)置是否投放，表示暫不可投放

　　4. 針對(duì)站外投放設(shè)置價(jià)格，拉動(dòng)價(jià)格條，選擇站外投放的價(jià)格區(qū)間

　　5.最后點(diǎn)擊保存設(shè)置

　　六、常見問題

　　1> 站外投放的展位在哪些地方？有哪些網(wǎng)站與天貓直通車在進(jìn)行合作？

　　參與直通車外投的寶貝主要會(huì)展現(xiàn)在淘客搜索頁面和熱賣淘寶頁面。目前有多家知名網(wǎng)站正在與天貓直通車展開流量合作，包括火狐首頁、時(shí)尚網(wǎng)、PPTV、體壇網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、搜狗、鳳凰網(wǎng)、直播吧、紅袖添香、天府熱線、中彩網(wǎng)、美圖（秀秀、看看、拍拍、淘淘）、泡泡網(wǎng)、星空寬頻、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)教育在線、yoka時(shí)尚、金鷹網(wǎng)（芒果TV、芒果游戲）、起點(diǎn)中文網(wǎng)等直通車后臺(tái)的站外選項(xiàng)中顯示的是合作網(wǎng)站的一部分，您可以作為參考。

　　2> 站外投放會(huì)以怎么樣的形式展現(xiàn)？

　　天貓直通車?yán)脠D片banner、文字鏈、搜索關(guān)鍵詞、頻道合作等多種推廣資源， 將潛在買家吸引到淘客搜索頁面和熱賣淘寶頁。在這兩個(gè)頁面中，參與直通車外投推廣的寶貝將根據(jù)其關(guān)鍵詞出價(jià)和質(zhì)量得分進(jìn)行展現(xiàn)位置排序。

　　3> 怎么樣對(duì)站外投放設(shè)置價(jià)格？

　　目前無法對(duì)單個(gè)推廣寶貝的關(guān)鍵詞或類目單獨(dú)設(shè)置站外投放的價(jià)格，但是可以在設(shè)置投放平臺(tái)的功能中，去調(diào)整一個(gè)推廣計(jì)劃內(nèi)寶貝的站外投放出價(jià)比例。

　　4>寶貝進(jìn)行站外投放有沒有預(yù)測(cè)排名？

　　非常抱歉，站外投放暫時(shí)無法預(yù)測(cè)排名。

　　5> 站外投放有人故意點(diǎn)擊怎么辦？

　　天貓直通車擁有專業(yè)的24小時(shí)全天實(shí)時(shí)無效點(diǎn)擊過濾系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)監(jiān)控多項(xiàng)參數(shù)，通過智能化的算法分析，實(shí)時(shí)過濾無效點(diǎn)擊，從而全方位的保護(hù)直通車客戶的投放利益。無效點(diǎn)擊是指通過禁用的非法手段產(chǎn)生的直通車點(diǎn)擊，這部分點(diǎn)擊會(huì)被直通車的實(shí)時(shí)過濾系統(tǒng)去除，直通車客戶不需要為這部分點(diǎn)擊付費(fèi)。