“設(shè)計(jì)LOGO可簡(jiǎn)單了”,如果有這種想法,那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。LOGO設(shè)計(jì)的任務(wù)是為企業(yè)提供一個(gè)可視化的身份象征,而不僅僅是把一個(gè)公司的名字隨便美化一下然后放進(jìn)一個(gè)方框里。LOGO設(shè)計(jì)師供不應(yīng)求的背后有著深刻的原因:LOGO通常是一家公司給顧客的第一印象,而這種第一印象將會(huì)影響到顧客的品牌認(rèn)知,購(gòu)買意向以及對(duì)該品牌的整體態(tài)度。
我們生活在一個(gè)充斥著LOGO的世界里,即使是還不會(huì)系鞋帶的孩子也能認(rèn)出許多LOGO,或是能夠通過(guò)一家公司的標(biāo)志判斷這家公司賣的是什么。為了幫助那些即將成為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)師的新人,或者是想要提升公司視覺(jué)形象的經(jīng)理人,這里有一些設(shè)計(jì)專家提出的建議,教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計(jì)。

1、設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二,且巧妙的標(biāo)志
LOGO是一個(gè)品牌區(qū)別于它的競(jìng)爭(zhēng)者的最主要因素,所以最重要的就是讓LOGO的圖像變得與眾不同——這也是很多企業(yè)頭疼的一點(diǎn)。在很多情況下,模仿是致敬的最好形式,但對(duì)于LOGO設(shè)計(jì)則完全不然。
“最重要的是設(shè)計(jì)出一些你認(rèn)為之前從未有過(guò)的東西,” David Airey,一位平面圖形設(shè)計(jì)師和Logo Design Love網(wǎng)的創(chuàng)始人說(shuō)到,“要做到完全原創(chuàng)基本不可能(也有人會(huì)說(shuō)完全不可能),但是這是你應(yīng)該追求的目標(biāo)。”
Deborah Harkins,眾包設(shè)計(jì)網(wǎng)站99designs的創(chuàng)意總監(jiān),重申剽竊所面臨的風(fēng)險(xiǎn):“一旦一項(xiàng)創(chuàng)意出現(xiàn)在網(wǎng)上,想要防止它被人稍微改變?nèi)缓笥迷趧e處幾乎是不可能的。”不確定創(chuàng)意來(lái)源的設(shè)計(jì)師可以在Logo Thief等網(wǎng)站上查詢這個(gè)創(chuàng)意是否屬于剽竊。
創(chuàng)造一個(gè)自己的專屬標(biāo)識(shí)并不僅僅是為了防止剽竊,更是為了創(chuàng)造出富有新意的作品。直接做一個(gè)代表該公司所在行業(yè)的標(biāo)志很簡(jiǎn)單,但是創(chuàng)造性思考是很重要的。“梅賽德斯的標(biāo)志不是一輛汽車,維珍航空的標(biāo)志也不是一架飛機(jī),蘋果公司的LOGO也不是一臺(tái)計(jì)算機(jī)。”Airey在他的書中這樣寫道。
2、了解品牌
一個(gè)LOGO確實(shí)是一幅圖像,但它同時(shí)也是對(duì)一個(gè)品牌的介紹。LOGO是要展示給特定受眾的,設(shè)計(jì)LOGO時(shí)你必須牢記這點(diǎn)。你可以把所有對(duì)于這個(gè)品牌的想法都寫下來(lái),甚至做一個(gè)情緒收集板,在上面畫下能讓你聯(lián)想到這個(gè)品牌的圖案——你還可以在Niice之類的網(wǎng)站上尋找靈感。但是要注意不要僅僅看別人的設(shè)計(jì)是否美觀,還要挖掘他們的設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)涵的深層意義。“研究其他品牌的LOGO是有所幫助的,但是設(shè)計(jì)師需要小心,不要讓尋找靈感變成抄襲,”Harkins說(shuō),“所有的設(shè)計(jì)都應(yīng)是原創(chuàng)的,體現(xiàn)你的客戶的獨(dú)特品牌屬性。”
是選擇品牌效應(yīng)驅(qū)動(dòng)還是更加注重喚起受眾的感情?是摩登時(shí)尚還是古怪離奇?消費(fèi)者關(guān)心什么,而品牌希望自己成為什么樣呢?雖然跟上設(shè)計(jì)潮流是很重要的,但是更加重要的是忠于品牌的個(gè)性。這里有一項(xiàng)評(píng)估,可以幫你快速準(zhǔn)確的確定品牌個(gè)性,助你更好地完成LOGO設(shè)計(jì)的任務(wù)。
最重要的是明確你設(shè)計(jì)的LOGO代表什么。每一個(gè)LOGO都代表著一段歷史,其中充滿著這個(gè)品牌存在的目的和意義。以蘋果公司為例,它的LOGO是被咬了一口的蘋果(“咬”和“字節(jié)”在英文里同音)。或者維基百科,它的LOGO是由拼圖碎片拼成的不完整的球體,上面寫著不同語(yǔ)言的不同文字符號(hào)。兩個(gè)LOGO都十分簡(jiǎn)單,但是它們都有巧妙的設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵放拼淼木裢ㄟ^(guò)LOGO體現(xiàn)出來(lái)。
Harkins反復(fù)強(qiáng)調(diào)理解品牌對(duì)于LOGO設(shè)計(jì)的重要性:“LOGO是企業(yè)視覺(jué)化形象的基石和支柱——也是一個(gè)公司的個(gè)性的最簡(jiǎn)明的表達(dá)方式——用富有創(chuàng)意的LOGO來(lái)表現(xiàn)一家企業(yè)的DNA是企業(yè)邁向成功的必由之路。”
3、顏色很關(guān)鍵
除了注意每個(gè)品牌的不同個(gè)性,你還要考慮到LOGO制作的方方面面。亮色可以吸引注意力,但是也會(huì)造成“企業(yè)過(guò)于浮躁”的印象;柔和的顏色能讓人感覺(jué)舒適,但也可能導(dǎo)致LOGO不夠顯眼。每種顏色都有不同的含義,也會(huì)使你想要傳遞的信息有細(xì)微的差別——不要因?yàn)樵O(shè)計(jì)上的疏忽導(dǎo)致傳遞錯(cuò)誤的信息給受眾。LOGO Company發(fā)布過(guò)一篇文章《顏色背后的科學(xué)》以及名為“LOGO設(shè)計(jì)背后的色彩秘密”的信息圖,下面是一些簡(jiǎn)要摘抄:
紅色:充滿活力,性感,勇敢大膽
橙色:創(chuàng)新,友好,年輕
黃色:陽(yáng)光,創(chuàng)造性,積極
綠色:增長(zhǎng),有機(jī),有指導(dǎo)性
藍(lán)色;專業(yè)性,醫(yī)學(xué)性,冷靜,值得信賴
紫色:有活力,有智慧,有吸引力
黑色:值得信任,有力,有權(quán)力感
白色:質(zhì)樸,純潔,潔凈
粉色:娛樂(lè)性,輕浮
棕色:有鄉(xiāng)土氣息,持續(xù)性,歷史感
4、名字代表什么?
Airey認(rèn)為,LOGO主要由兩部分組成:文字商標(biāo)和圖片符號(hào)。很多時(shí)候一個(gè)公司僅僅考慮使用圖形符號(hào)來(lái)做LOGO,但是這樣就會(huì)導(dǎo)致公司不得不做大量的廣告,來(lái)確保受眾看到標(biāo)志時(shí)就會(huì)想到這家公司(想想星巴克和梅賽德斯的例子吧)。因此有些公司明智地選擇使用文字構(gòu)成的LOGO,比如Ray-Ban, Coca-Cola 和IBM。
使用什么樣的LOGO類型(文字型或是圖片型)取決于品牌的名字。“如果你的品牌有一個(gè)很獨(dú)特的名字,那不妨使用完整版LOGO。如果你的品牌名字很普通,那么你需要使用圖片LOGO來(lái)將你的品牌同其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。”在之前的一篇文章中,專門開(kāi)博客撰寫關(guān)于LOGO設(shè)計(jì)文章的博主Jacob Cass曾告訴Mashable。當(dāng)你設(shè)計(jì)LOGO的字體時(shí),千萬(wàn)不要選擇過(guò)于花哨的字體,而要利用負(fù)空間,或者調(diào)整現(xiàn)有字體——在這方面,F(xiàn)ont Squirrel或HypeForType等網(wǎng)站會(huì)幫你大忙。有一些LOGO甚至由于它們自行設(shè)計(jì)的字體而“名垂青史”——可口可樂(lè)首先使用了斜體字來(lái)設(shè)計(jì)LOGO,這一創(chuàng)舉現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛采用(或者說(shuō)抄襲?)。
當(dāng)其他字體的效果都差強(qiáng)人意時(shí),你可以選擇使用Helvetica,這種簡(jiǎn)單美觀的字體被Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel 和 JCPenney等名牌采用。
5、讓LOGO變得簡(jiǎn)單又靈活
進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí),找好簡(jiǎn)單和繁雜之間的平衡是很重要的——你希望自己的LOGO有趣又引人注目,但是肯定不希望人們面對(duì)你的LOGO冥思苦想許久才能懂得其中的含義。最好的例子是聯(lián)邦快遞的LOGO,它僅僅使用了簡(jiǎn)單的文字變體,利用負(fù)空間制造出了一個(gè)箭頭,代表著聯(lián)邦快遞的快捷,精確,以及物流業(yè)從點(diǎn)到點(diǎn)的方向性。此外,聯(lián)邦快遞把“EX”的顏色改成了橙色,以此代表公司使用不同的運(yùn)輸方式。亞馬遜也只使用了公司的名字作為L(zhǎng)OGO,但是同聯(lián)邦快遞一樣,亞馬遜使用了一個(gè)從a指向z的小箭頭,來(lái)表示商品種類之多。
在當(dāng)前的數(shù)字化時(shí)代,LOGO會(huì)在多媒體設(shè)備上顯示,并通過(guò)社交媒體傳播,因此你要設(shè)計(jì)的LOGO不能僅限于在紙面上使用——LOGO必須能夠搭配不同背景,適用于APP,圖標(biāo),形象化符號(hào),印章等不同形式,并且在大小調(diào)整上可以靈活自如。在這方面做得最好的無(wú)疑是阿迪達(dá)斯,它在所有的設(shè)計(jì)中都應(yīng)用了“三條紋”元素,盡管這三條平行線可能在不同地方以不同樣式出現(xiàn),但是所有的阿迪達(dá)斯LOGO都會(huì)包含“三條紋”。
“要設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO,讓它在幾年甚至幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)仍就能夠和你的品牌緊密相關(guān)(或者至少不過(guò)時(shí)),在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)反饋的情況下,是很難的。” Raj Abhyanker,Trademarkia的CEO說(shuō)道。
如果你想設(shè)計(jì)一個(gè)經(jīng)典LOGO使之永垂不朽,你就必須懷著開(kāi)放的心態(tài)對(duì)待設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的反饋。在大多數(shù)情況下,每個(gè)品牌都有自己的一套“設(shè)計(jì)指南”,它會(huì)指導(dǎo)你一個(gè)公司應(yīng)該如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“刷存在感”——這里有一些LOGO設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則,或許會(huì)幫上你。
6、不要期待馬上就能成功
Nike,Puma,Audi都有自己的標(biāo)志性LOGO,但是和其他最終獲成功的事物一樣,這些LOGO經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間才變得廣為人知。LOGO不會(huì)馬上就變成某品牌的標(biāo)志,即使你設(shè)計(jì)出了世上最漂亮的LOGO,它是否能廣為流傳也取決于產(chǎn)品是否成功以及市場(chǎng)的情況。“你覺(jué)得很贊的LOGO可能只是為當(dāng)?shù)氐墓に嚻返暝O(shè)計(jì)的,只有商店附近的人才有機(jī)會(huì)看到它,這樣的LOGO是無(wú)法被稱為標(biāo)志性LOGO的,因?yàn)樗鼪](méi)有被應(yīng)用在跨國(guó)商務(wù)中,”Airey說(shuō)道,“最后,是否屬于標(biāo)志性LOGO應(yīng)該看這個(gè)LOGO是否挖掘出了客戶的潛在價(jià)值。”
但是,究竟是什么使得這些標(biāo)志性LOGO如此出眾呢?如果你了解了這些LOGO的起源,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),好的LOGO源于對(duì)該品牌的理解。NIKE的設(shè)計(jì)師Carolyn Davidson被要求設(shè)計(jì)既能展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格又可以被印在鞋上的LOGO,因此他使用了對(duì)號(hào);Audi的標(biāo)志則代表公司的四大車型聯(lián)系在一起;Puma則將自己的品牌名稱可視化,使用了一只躍動(dòng)的美洲獅作為L(zhǎng)OGO。
因此有耐心是很重要的,不要因?yàn)槟阍谝婚_(kāi)始沒(méi)有獲得預(yù)期的認(rèn)可就急急忙忙的修改自己的設(shè)計(jì)。“不要僅僅因?yàn)槟銋挓┝诉@個(gè)LOGO,或者是因?yàn)槟愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手們就試圖去修改它。”Harkins說(shuō)道,“如果你知道隨著時(shí)間推移你的LOGO會(huì)慢慢變得廣為流傳,那么你該做的就是在LOGO設(shè)計(jì)中使用一些會(huì)使它易于傳播的元素。”
樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站:百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來(lái)源: 教你簡(jiǎn)單玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計(jì)與制作