從2013年阿里巴巴在雙11不惜重金購(gòu)買雙色球全套組合號(hào)碼送彩票的舉動(dòng)，及引導(dǎo)明星淘女郎的入駐來(lái)往，不難發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴已經(jīng)開始把未來(lái)營(yíng)銷的重點(diǎn)放置在手機(jī)客戶端的營(yíng)銷上，增加手機(jī)用戶平臺(tái)的粘合度，培養(yǎng)買家使用移動(dòng)端購(gòu)物，這是淘寶的重點(diǎn)，也是電商環(huán)境下的大趨勢(shì)。做為淘寶賣家，如何裝修手機(jī)店鋪，優(yōu)化店鋪移動(dòng)后臺(tái)：淘寶一陽(yáng)指后臺(tái)，這就需要好好下點(diǎn)功夫了。
首先，登陸一陽(yáng)指后臺(tái)，看到裝修指導(dǎo)意見（如下圖）：

如何裝修手機(jī)店鋪后臺(tái)，重點(diǎn)在1到3屏，在裝修前一定要注意優(yōu)惠劵購(gòu)物車的活動(dòng)，最大化的減少跳失率。在此前，我們先了解下無(wú)線用戶是用什么樣的流量來(lái)上淘寶無(wú)線端的。

從上圖我們可以看出，一半人手機(jī)套餐流量是不到200M的，這類人是瀏覽淘寶哪些內(nèi)容呢？小編想估計(jì)上網(wǎng)就是看下物流的去向，付款的時(shí)候用手機(jī)支付，或者看是否玩?zhèn)€刷刷卡是否會(huì)中獎(jiǎng)之類的。他們的上網(wǎng)方式半數(shù)都是用GPRS，這也反映出移動(dòng)用戶群體的龐大。至于30%的用3G，那就是聯(lián)通用戶了，另外29%是WIFI族。現(xiàn)在很多地方都遍布有wifi功能了，餐飲店、娛樂(lè)場(chǎng)所還是地鐵公交路上，多數(shù)是為了幫助上班族在長(zhǎng)時(shí)間的坐車過(guò)程中消磨時(shí)間。
從上圖，我們還總結(jié)了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：手機(jī)用戶流量不是很充裕。因此，我們?cè)谧鲆魂?yáng)指裝修時(shí)，就得注意圖片的大小和清晰度。那手機(jī)用戶進(jìn)來(lái)店鋪后的瀏覽習(xí)慣是怎樣的？其實(shí)，用戶在手機(jī)淘寶逛的路徑是很專一的，主路徑一直圍繞著商品細(xì)節(jié)—店鋪—商品細(xì)節(jié)—店鋪的主軸，從調(diào)查顯示，近一半的用戶都是通過(guò)寶貝詳情頁(yè)進(jìn)入店鋪，又進(jìn)入另一個(gè)詳情頁(yè)或查看所有寶貝的。

因此，賣家在做一陽(yáng)指裝修時(shí)就得多下功夫。重點(diǎn)抓好寶貝的詳情頁(yè)，再一個(gè)就是分類。把主推的寶貝詳情頁(yè)做好，主打的產(chǎn)品分類做好。所以還需要了解下手機(jī)用戶期望關(guān)注哪些店鋪信息，見招拆招。數(shù)據(jù)如圖：

根據(jù)上圖顯示，我們可以知道，手機(jī)商品頁(yè)面優(yōu)化的重點(diǎn)是店鋪活動(dòng)廣告、產(chǎn)品分類、上新及熱銷商品欄、特賣專區(qū)。至于寶貝詳情頁(yè)的要求，由于用戶流量的不足，因此建議寶貝圖片總體控制在1.5M以內(nèi)。在PC端，一般寶貝詳情頁(yè)都是15屏，但是95%只看3屏就走了。而在無(wú)線端，一個(gè)用戶從流量到購(gòu)買成交，需要花費(fèi)的流量是53M。

2014，賣家要想抓好淘寶天貓營(yíng)銷良機(jī)，就得把握好手機(jī)營(yíng)銷的發(fā)展方向，在淘寶政策的大力推廣下，把手機(jī)店鋪裝修做好，無(wú)線端流量也就源源不斷上升了。

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