未成曲調(diào)，先有情
情|感|與|設(shè)|計
|引言
成為一個優(yōu)秀的視覺設(shè)計師要具備哪些條件？問十個設(shè)計師可能就有十種答案，可是我相信優(yōu)秀的設(shè)計師都會有這些一樣的地方：從心里喜歡設(shè)計，熱衷發(fā)現(xiàn)美，感受美并且傳達美。其中是有一個情感宣泄的過程，不管是做個人偏好的冷門的，強**感或者注重賣貨的，都應該帶有一種主觀情感的表達，而能通過自己的視覺設(shè)計，有效并且優(yōu)雅的傳達每一個意思。
|設(shè)計師3階段
剛開始接觸視覺設(shè)計到現(xiàn)在，從本身的提升來說，一個初級設(shè)計師到一個能準確接收運營的意思然后精簡傳達出來的設(shè)計師，大概是要經(jīng)過三個階段。
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第一階段 專注停留在視覺上的美觀 |
相信大家都經(jīng)歷過這樣一個階段，當自己完成一個作品的時候，覺得自己是滿意的，可是不管是運營還是組長都會覺得問題很多，然后按照他們的意思修改之后，卻覺得改過之后沒有之前的好。這個時候就是因為你只停留在視覺上的美觀了，你可能結(jié)合起來的畫面很美，可是留白部份對于淘寶來說卻是浪費空間，你覺得你的顏色搭配的很和諧，可是重點信息卻并沒有突出，你覺得你的字體設(shè)計的挺漂亮，可是卻并沒有符合文案的意義，舉個例子，如果做一個情人節(jié)的專題頁，你做了一個科技感非常強的頁面，不管你的效果做的多棒，你的細節(jié)處理的多好，你這個頁面還是完全不OK的。這個是大部分新手設(shè)計師都會遇到的問題。也是設(shè)計師的第一階段。 |
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當?shù)谝粋€階段經(jīng)過幾次之后，相信大部份設(shè)計師都會開始拿到策劃第一時間不是開PS，而是認真閱讀并且思考策劃的意思，也開始注重跟運營策劃的溝通，這個就是到了第二個階段，不只是盲目追求美觀，而是開始思考我們做的頁面的第一目的，也就是策劃的訴求點，但往往這個時候，開始覺得局限設(shè)計的地方很多，做出來的東西美觀度不夠，或者到了一定階段，美觀度達到了，卻覺得老是“似曾相識”。 |
第二階段 開始結(jié)合文案的思考成品 |
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第三階段 優(yōu)雅準確的情感引導 |
“似曾相識”的頁面太多之后，對于自我的提升就會有一個新認知，開始思考的更多，開始從另一個層面去解讀策劃的意思，并且想出其他的表達方式，這其實是基于第二階段之上的，但是思考的更多就是真正的一種情感解讀，并不是照本宣科的按照策劃的需求出來，而是有自己的認識，有自己想要表達的，到這個時候其實來回到第一個階段，往往解讀的不夠，做出來的就不夠美觀，不夠有意思，這是我們的一個成長過程，但做需求的過程其實我們是本末倒置了，應該是第一時間做情感解讀，這樣才會有優(yōu)秀的帶有自己感情的作品。
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例1
這個是之前做的一個頁面練習，從畫面上看，它還算吸引人，辨識度不會特別低，畫面結(jié)合的雖然有瑕疵，但是也沒有到非常影響美觀的地步，但它卻沒有很好的跟主題結(jié)合，集結(jié)號應該有熱鬧的感覺，但是這種感覺沒有很好的體現(xiàn)出來，這就是畫面情感的帶入不夠。
這個是聽了修改意見之后的作品，除了一些層次的修改，另外添加了落水的化妝品增添活力，加了一些飄落的花瓣營銷氛圍，其實這就是一種情感的表達，之前的頁面過于冷靜，并沒辦法給人集結(jié)號的感覺，這樣添加之后會覺得頁面比較活泛有生氣，這個就是情感的理解和傳達。
之前一個群P會的作品，也是從這里開始，可以初步表達自己的想法，當時做這個是喜歡貓力，由于主題什么的都是自定，所以就做了貓力，但平常工作中并不能經(jīng)常接觸到自己喜歡的，所以在練習或者群P會的時候應該拓寬一下自己的思路，多做自己有強烈感情的專題。
興趣是可以培養(yǎng)的，這句話并不是廢話。很多時候我們覺得對某種東西沒有興趣，其實只是因為了解不夠，一定要先了解才說出口你喜歡不喜歡這個，生活中是這樣，設(shè)計中也是這樣，剛開始群P會的時候做喜歡的東西一定難以想到以后工作當中也會做到很多自己喜歡的，這個是最近的一個上線的首頁，所以當你真正掌握了技能手法，可以表達你自己想要的時候，你會發(fā)現(xiàn)你喜歡的也多了很多。當然在這一切之前還是那句話，你要學著帶入你的情感。
如何引入情感
明白過程之后，可能大家都會疑惑，那我們應該怎么樣正確的引入情感呢？首先就是梳理一個主次關(guān)系，最主要的，是跟運營策劃溝通，不要死磕在文案上，他這樣寫了我就要按照這個去做，要明白他這樣寫的目的是什么？如果有文字功底的或許能提出更棒的意見？如果覺得不好表達是不是可以換另一種表達方式？當明白訴求點之后，文案只是輔助，你的整個畫面，字體、模特、裝飾物品的選用都會是烘托主題的重要元素。
例2
這個是之前多伊顆的一個母親節(jié)專題頁，策劃給的主標是“感恩母親節(jié)”，副標才是愛媽媽，趁時光正好為她圓夢。但我當時拿到策劃并沒有立馬就做，而是跟策劃溝通，感恩母親節(jié)這句話空泛并沒有特別深的情感，而我們是要做一個少產(chǎn)品的情感頁，帶入情感很重要，為媽媽圓夢更細化，更貼切，更能打動人，于是改了主標,策劃梗概是講帶媽媽去旅游，我們的產(chǎn)品又是新疆的棗，于是到這個時候腦海里就會有畫面感，感恩-媽媽-旅游-新疆-棗，這樣子做下來自然不會偏離主題，過稿率也會很高。
依舊是多伊顆的，這是品牌故事。其實引入情感我們最常接觸的，就是跟策劃溝通，這個跟多伊顆策劃溝通的時候，表達的訴求是：簡潔，健康，但是又能體現(xiàn)我們是老店，我們的產(chǎn)品有質(zhì)量。溝通之后雖然沒有畫面感，但是要注重的地方就會出現(xiàn)在腦海里，要簡潔就很簡單，不要過多的裝飾，健康就是最好有原產(chǎn)品的出現(xiàn)，體現(xiàn)老店那水墨風和牛皮紙是不錯的選擇。于是畫面感就出現(xiàn)，這就是引入情感的好處，能夠迅速出現(xiàn)設(shè)計的腹稿。
如何表達情感
當我們自己知道如何準確的得到主題時，那么我們首先要做的，就是轉(zhuǎn)化成自己的情感，有一句話是這樣說的，先感動自己，再感動別人，這句話不僅適用于表演歌唱上，也適用于設(shè)計，我們有美化的神奇魔力，如果沒有自己的情感，那只是文字的搬運工，區(qū)別就在于文字好看與否，跟策劃自己打幾個字放幾個產(chǎn)品上去意義上不會有太大的區(qū)別，所以如何準確的傳情達意很重要。
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準確表達情感，首先要有一個準確解讀情感的過程，在瀏覽別人的作品時，不應該只單純的被設(shè)計上的亮點所吸引，而是應該結(jié)合文案來理解它更深層的意思，并且對類目，各種節(jié)日的一般表現(xiàn)方式應該都有大概的了解，有龐大的基礎(chǔ)知識支持，而不是憑空想去做些什么，這也是一個設(shè)計師最基本要具備的。 |
具備一定的知識量之后，對自己要傳達的情感就會有一定的認知，這個時候不管是想再創(chuàng)新還是只想優(yōu)化，都不會偏離基本的氛圍，要烘托出氛圍，不管是基調(diào)顏色，布局，模特的選擇，字體的選擇都要盡可能的與主題相符合。
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最后一步要做的就是優(yōu)化設(shè)計了，當有氛圍之后，小素材的選擇，背景的弱化與否，層次的表達，都要盡量完善，盡可能不要為了視覺美觀而放一些無關(guān)的元素。在這基礎(chǔ)之上，字體的變形，顏色的微調(diào)，或者大膽一些的另類手法都可以嘗試。
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例3
當時拿到的主題是“遇見最美的自己”，然后是婚紗類目，這是一個我自己非常感興趣的類目，所以拿到的時候也會覺得想做，然后文字也非常美，首先想到就是穿著婚紗的自己，有被主題感動到，所以做的時候一切都是按照自己最想要的來，氛圍營造，字體變形，色調(diào)選擇，做起來也非常順暢。這就是帶入情感最大的一個好處，雖然在工作中并不能經(jīng)常做到自己喜歡的類目，可是也要盡量了解我們要做的產(chǎn)品，對它應該有一定的情感認知，下起筆來才不會無從寫起。
很多時候傳達情感你或許會覺得懷疑，那策劃如果溝通過，就是要那么死板的文案怎么辦，也只能沒情感的拼湊了嗎？其實不是這樣，這個是之前我做的練習其中的鋪貨，就算是鋪貨我也會仔細閱讀文字，然后如果有想到有趣的表達方式，就會換成自己的表達方式，其實在這個過程當中，不僅有把意思更好的傳達出來，自己的趣味性也會增多，頁面我相信也會變的更有趣。優(yōu)雅深化情感(視覺的延伸)
當我們可以傳達情感的時候，我們接下來要做的是，如何才能更準確，如何才能更具趣味性，如何才能多而不膩有層次的表達，如何才能延伸出更多的意思.......
例 4
這個是紅豆做的群P會的一個作品，當時的主題是“肆行無忌”，這個畫面比較簡潔，但是得到了評委的一致好評，細看這個頁面，你會發(fā)現(xiàn)，雖然簡潔，卻并不“少東西”，而且整個氛圍都把主題表達的淋漓盡致，模特的選擇，肆意隨性的字體都會給人“肆行無忌”的感覺。所以準確的抓住主題并把它表達出來，永遠會比模糊的表達、精美的頁面要重要，這就是情感中的精簡主題準確表達，這也是成為高級設(shè)計師必需掌握的。
能準確表達情感的時候，那么要做的就是如何讓它表現(xiàn)的更美觀，更舒適，也就是之前說到的設(shè)計師“本末倒置”，這個時候一定要足夠的閱讀量和練習量，才能更好的掌握細節(jié)，像這個頁面將素材跟文字很輕松的結(jié)合在一起，既平衡了畫面，又有一定的美觀度，但這只是表面 ，更多的舒適感來源于深層的功底，這其實遠遠沒有看著的那樣簡單，字體的選擇，素材的選擇，畫筆的涂抹，都是精準表達情感的細節(jié)。而這里的將是一個副詞，表示就要快要到來的意思，而如何表達這種感覺，近處的蝴蝶，遠處的暗景，光線的照射都有一種蝴蝶即將飛起來的感覺，很好的映射了主題。所以文案真的不是是靠“讀”，而是靠對它要表達的情感的感受和理解。
優(yōu)秀的設(shè)計是要靠優(yōu)秀的文案支撐，優(yōu)秀的文案要有優(yōu)秀的主題，但真的給你優(yōu)秀的主題和文案，你就能做出不一樣的設(shè)計嗎？阿芙的這個頁面其實給了我們很多不一樣的感覺，不一樣的生硬的字體，不一樣的黑色基調(diào)，就要告訴大家我是對的，世界錯了。但是如何傳達這一份“女生情感”呢？設(shè)計功底也是非常重要，如果光是沉悶的顏色，相信也不能把主題表現(xiàn)的這么好，而它用了線跟白色色塊區(qū)分，還有立體的細節(jié)，字體的排版，都不會給人“女漢子”而是女生的感覺。這就是情感中的延伸表達，看到這個畫面腦海里可能出現(xiàn)的卻是另一個畫面。所以好的設(shè)計應該精準運用設(shè)計中的細節(jié)來表達合適的情感，不會讓人覺得“還不夠”，也不會讓人覺得用力過猛。有想法也要有優(yōu)秀的設(shè)計功底才能更好的表現(xiàn)情感。
寫在最后
成為優(yōu)秀的設(shè)計師，每個人的準則都不一樣，但是不管是對于設(shè)計師本身的提升，還是對自己作品的責任感，一個作品的感情都是必不可少的，沒有感情就不會做出有靈魂的設(shè)計，也不能稱之為好的設(shè)計。但是自己非常有感情別人沒法解讀就過于藝術(shù)，如何把握這個度，或者如何把這個情感發(fā)揮到越來越好的階段，都是需要經(jīng)驗的累積和失敗之后的總結(jié)的，所以善于思考，善于總結(jié)也是成為一個優(yōu)秀的設(shè)計師必備的，共勉！
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