點(diǎn)擊率對于直通車來說是一個(gè)非常重要的數(shù)據(jù)，沒有點(diǎn)擊率就沒有好的質(zhì)量分，也不會(huì)得到太多的轉(zhuǎn)化，下面就和大家講講何如提高直通車的點(diǎn)擊率吧。
首先我們先來了解一下點(diǎn)擊率的重點(diǎn)，比如買家在搜索一款夏季女士連衣裙的時(shí)候，那么買家肯定想要一款能夠在夏天穿著的連衣裙，這大家都是懂的，也就是說買家在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候就是表達(dá)出自己的需求。
其次我們再來看看影響點(diǎn)擊率的因素。在這里想和大家說的是關(guān)鍵詞的選擇一定要和寶貝有關(guān)聯(lián)的，不能寶貝是款連衣裙你也把上衣這個(gè)關(guān)鍵詞加上去。選好詞之后就是出價(jià)的問題，想要獲得更多的點(diǎn)擊，首先展現(xiàn)量就要高，所以出價(jià)最好是能夠排在前面的位置，能夠占據(jù)首頁的一二名最好，其次就是底部分直通車展現(xiàn)位。當(dāng)然這也得根據(jù)自己的實(shí)力去衡量。
除此之外呢，直通車的創(chuàng)意標(biāo)題和推廣主圖，期間的銷量和價(jià)格都會(huì)對點(diǎn)擊率產(chǎn)生影響，把這些基本點(diǎn)做好之后，再加上好的展現(xiàn)位點(diǎn)擊率就會(huì)很高了。
下面就和大家說說如何做好這些基本點(diǎn)。
先從標(biāo)題說起，標(biāo)題的話一定要突出重點(diǎn)，在收尾出突出賣點(diǎn)，因?yàn)橘I家根本不會(huì)花太多時(shí)間去看你的標(biāo)題，最多也就瞄一兩眼，這恰好就是標(biāo)題的前后兩個(gè)部位。我們來看下圖，這是一款紅酒的創(chuàng)意標(biāo)題，寶貝的標(biāo)題錢丶中丶后都凸顯出了自己寶貝的賣點(diǎn)，前面智利進(jìn)口，中間原瓶原裝、后面是包郵的。
然后就是推廣主圖了，圖片要做到第一眼就能夠吸引眼球，根據(jù)寶貝的受眾人群去作圖，千萬不要一層層的牛皮蘚，這只會(huì)蓋住了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，效果適得其反。
具體和大家講講怎樣制作創(chuàng)意主圖吧。首先背景色不能夠和寶貝顏色沖突或者撞色，這是最基本的要求，像服飾類產(chǎn)品大多數(shù)都是用模特加上一些生活場景的背景，在就是模特如果有一個(gè)模特能夠襯托出衣服穿著的陣勢圖片以及外觀，這時(shí)候可以選擇室內(nèi)的掛拍或者街拍，但是一定要突出自己的寶貝。
像上面這張主圖給人的感覺就是，三個(gè)大燈太搶眼，不能夠突出衣服本身，這時(shí)候也可以在主圖上加入一些廣告促銷語，不要太多，文字不要蓋住寶貝。
直通車推廣主圖優(yōu)化是最能夠提升點(diǎn)擊率的辦法，往往價(jià)格到位，展現(xiàn)排名也到位的時(shí)候點(diǎn)擊過少，往往就是推廣主圖的問題了，肯定是圖片創(chuàng)意不足不能夠吸引買家的點(diǎn)擊，所以在這里想和大家說的是一定要重視推廣主圖，一定要抓住突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)優(yōu)勢，直通車可以多建幾個(gè)創(chuàng)意進(jìn)行圖片的反復(fù)測試，從而篩選出效果最好的圖片進(jìn)行推廣。
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