2010年7月6日淘寶搜索規(guī)則發(fā)生代表性變化，阿基米德（人氣寶貝）規(guī)律的出現(xiàn)。從此淘寶seo被榜上提名，大家才開(kāi)始關(guān)注和接觸淘寶搜索優(yōu)化！但在兩年后的2012年7月26日，正當(dāng)大家習(xí)慣并適應(yīng)人氣寶貝的玩法的時(shí)候，淘寶搜索又開(kāi)始消弱人氣寶貝的影響，從此人氣寶貝被打入冷宮。因?yàn)樗阉髁髁坎辉僮约旱絹?lái)，很多店鋪流量直線下降，慘不忍睹，導(dǎo)致了圍堵淘寶事件的發(fā)生！就算如此，規(guī)則還是繼續(xù)，物競(jìng)天擇,適者生存，懂得淘寶SEO技術(shù)的店鋪活的越來(lái)越滋潤(rùn)。在行業(yè)里流行一句話：淘寶搜索唯一不變的就是一直在變！

這些年淘寶搜索的歷史變更

時(shí)間

2010年7月之前

2010年7月--2012年7月

變更內(nèi)容

按照產(chǎn)品剩余下架時(shí)間輪流排序

增加阿基米德定律

優(yōu)化方法

增加產(chǎn)品+關(guān)鍵詞優(yōu)化+下架時(shí)間優(yōu)化

打造爆款+下架時(shí)間優(yōu)化+標(biāo)題排名優(yōu)化

優(yōu)化效果

簡(jiǎn)單+明顯

明顯+空間大

優(yōu)化缺點(diǎn)

有瓶頸

復(fù)雜+難度大+涉及范圍廣

淘寶搜索4年時(shí)間給人的感覺(jué)只有一個(gè)：越來(lái)越“模糊”，尤其是增加了個(gè)性化搜索之后。變的讓你不知道流量都從哪里進(jìn)來(lái)，進(jìn)而不知道怎么入手優(yōu)化，這就是很多賣家頭痛的地方！

在解決這個(gè)問(wèn)題之前先來(lái)了解下2013年最新淘寶搜索的變化。

第一、增加了掌柜名直達(dá)店鋪首頁(yè)功能（淘寶搜索@掌柜名）

這里直接引用淘寶鬼腳七文德的內(nèi)容：

“在淘寶首頁(yè)上輸入：@+旺旺名 可以直達(dá)到店鋪首頁(yè)。這個(gè)有什么用？很多人不明白，這里粗淺的解讀一下：

1、 以前賣家的旺旺名，除了溝通以外，沒(méi)有任何價(jià)值。現(xiàn)在不一樣了。旺旺名本身開(kāi)始有價(jià)值。和域名一樣。一個(gè)好記的旺旺名，對(duì)店鋪有很大的幫助。

2、 宣傳店鋪更加簡(jiǎn)單。告訴用戶在淘寶首頁(yè)輸入@旺旺名，就能直達(dá)店鋪首頁(yè)，比之前要節(jié)省了兩步。如果你的旺旺名好記，你在包裝盒、任何可以做廣告的地方告訴用戶在淘寶首頁(yè)輸入@*** 會(huì)不會(huì)很方便。

3、之前也測(cè)試過(guò)類似的功能，輸入@＊＊＊會(huì)跳轉(zhuǎn)到店鋪搜索。然后再點(diǎn)擊到店鋪首頁(yè)，很多賣家覺(jué)得，還是不夠直接。這次就改得很徹底。

4、這個(gè)功能是否收費(fèi)？不會(huì)收費(fèi)。其實(shí)在討論這個(gè)功能時(shí)，內(nèi)部爭(zhēng)論很多，對(duì)廣告收入（明星店鋪、淘代碼）會(huì)有明顯的影響。畢竟不用花錢，就能做到店鋪直達(dá)。但綜合考慮還是上線，給賣家更多實(shí)惠。

5、一些旺旺名不太簡(jiǎn)潔的賣家，估計(jì)幫助不太明顯，但不會(huì)有負(fù)面作用。對(duì)一些旺旺名很好記的賣家，是這次最大的收益著。

6、最后一點(diǎn)，想必很多人已經(jīng)猜到。趕緊注冊(cè)旺旺靚號(hào)，或者保護(hù)好你的品牌旺旺號(hào)…….”

這個(gè)小小的功能大大的用途，真正的幫助到的賣家推廣，當(dāng)然新的功能還是需要賣家進(jìn)行推廣引導(dǎo)，除了在包裝盒里打印說(shuō)明外，還可以在淘寶首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)做個(gè)說(shuō)明引導(dǎo)的圖片。

第二、算是歷史性的變化：搜索結(jié)果頁(yè)新增選購(gòu)知識(shí)

大家還記得2012年2月份關(guān)于淘寶搜索詳情頁(yè)質(zhì)量會(huì)影響搜索排序嗎？在此之前淘寶搜索的爬蟲維度只有標(biāo)題和類目屬性，這次的變化淘寶將真正的從詳情頁(yè)面文字文本進(jìn)行索引，大家又有的忙了。建議盡快開(kāi)始，因?yàn)樘詫氁矔?huì)加入反作弊的機(jī)制，杜絕惡意抄襲現(xiàn)象。具體的規(guī)則和細(xì)節(jié)大家可以到淘寶搜索官方幫派學(xué)習(xí)了解。

面對(duì)2013年又將是個(gè)變化年，對(duì)于賣家又該如何去做好店鋪的SEO優(yōu)化，如何獲得更多的免費(fèi)自然搜索流量，正是我要通過(guò)這篇文章給大家一些方向思路和我的一些經(jīng)驗(yàn)，

其實(shí)做淘寶SEO優(yōu)化思路很多，今天我就給大家講解其中的一個(gè)優(yōu)化思路：

一、了解搜索入口，找出規(guī)律，進(jìn)行優(yōu)化

淘寶搜索入口分為：人氣、類目、綜合、天貓、淘特色、個(gè)性化、銷量、價(jià)格、最新、信用等。其中：

A、搜索所有寶貝排序+類目所有寶貝排序占80%的流量

B、搜索銷量排序+類目銷量排序占10%

C、搜索價(jià)格排序+類目?jī)r(jià)格排序占5%

D、人氣+淘特色+個(gè)性化+最新+信用+其他占5%

現(xiàn)在我們用關(guān)鍵詞“羽絨服”分析流量是如何分流的？

我們先簡(jiǎn)單算個(gè)算數(shù)：

2013年1月2日當(dāng)天“羽絨服”的搜索量是：4948087次,當(dāng)前寶貝數(shù)：6587748件。白天將每15分鐘更新一次，晚上7點(diǎn)到11點(diǎn)半是30分鐘更新一次；一天24小時(shí)1440分鐘，搜索排序結(jié)果大致需要被更新85次。

淘寶每頁(yè)將會(huì)為買家展示4000個(gè)產(chǎn)品，如果在更新之后，這4000個(gè)產(chǎn)品全部更新掉（實(shí)際情況是，有小部分產(chǎn)品因?yàn)闄?quán)重比較高會(huì)持續(xù)展示，目前我們忽略這些產(chǎn)品），一天總共被展示的產(chǎn)品有340000個(gè)， 展現(xiàn)率為：5%左右，也就是說(shuō)還有95%的產(chǎn)品是沒(méi)有機(jī)會(huì)被展示到的。 繼續(xù)剖析這5%的產(chǎn)品，在被淘寶展示的100頁(yè)產(chǎn)品中，能真正被買家看到的最多前15頁(yè)，的51000個(gè)產(chǎn)品，前5頁(yè)占據(jù)95%的流量，前3個(gè)豆腐塊產(chǎn)品占據(jù)30%的流量，直通車占據(jù)20%到30%的流量，白天和晚上占據(jù)98%流量，半夜基本沒(méi)有流量。據(jù)此，如果你的產(chǎn)品排在前5頁(yè)的話：

1、前15頁(yè)有51000個(gè)產(chǎn)品，51000/15=3400個(gè)，即前15頁(yè)每頁(yè)的產(chǎn)品為3400個(gè)，前5頁(yè)的產(chǎn)品即為3400X5=17000個(gè)；

2、在前5頁(yè)的流量中，前3個(gè)豆腐塊占據(jù)30%的流量，直通車占據(jù)20%-30%的流量，因此前5頁(yè)其他產(chǎn)品實(shí)際占到的流量為100%-30%-205（取20%-30%的中間值）=45%；

3、前5頁(yè)的實(shí)際搜索量=4948087X45%，而前5頁(yè)產(chǎn)品每天更新85次，每次17000個(gè)產(chǎn)品，（4948087X45%）/85/17000=1.5

因此，在關(guān)鍵詞“羽絨服”所有排名排名前5頁(yè)的寶貝獲得的平均流量只有2個(gè)不到，其中還沒(méi)有除去銷量和信譽(yù)排名以及其他二級(jí)維度的流量。即使這種通過(guò)大致比例來(lái)統(tǒng)計(jì)的計(jì)算方式存在著這樣那樣的誤差，但同類寶貝之間面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)毋庸置疑。

二、維度攻堅(jiān)，精準(zhǔn)優(yōu)化

在淘寶搜索框中搜索“羽絨服”，在搜索結(jié)果頁(yè)第一屏有品牌、選購(gòu)熱點(diǎn)、元素、流行男裝、以及相關(guān)的類目和關(guān)鍵詞。下面是綜合（所有寶貝）、人氣、銷量、信用、最新及價(jià)格排名這幾個(gè)主要流量入口。

首先進(jìn)入買家眼里的是：

有品牌、選購(gòu)熱點(diǎn)、風(fēng)格、元素、流行男裝、以及相關(guān)的類目和“你是不是想找”相關(guān)的關(guān)鍵詞

品牌：如果你是這里展示的品牌很好，不是的話，你可以聯(lián)系小二添加看看，前提是你的牌子在淘寶的銷量要不錯(cuò)

選購(gòu)熱點(diǎn)：這里面的關(guān)鍵詞大部分是需要標(biāo)題和屬性存在和相關(guān)，如何確定你的產(chǎn)品會(huì)被收錄，方法是：你只需要分析展示產(chǎn)品標(biāo)題特點(diǎn)，匹配到你的標(biāo)題里，記住一點(diǎn)，一定要相關(guān)。

元素：可在數(shù)據(jù)魔方分析出哪種元素的銷售最好。

類目：選擇好自己的類目，根據(jù)產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)好相關(guān)性最高的類目即可，不然的話很難被展示出來(lái)。

你是不是想找：這里面的關(guān)鍵詞會(huì)經(jīng)常變化，所以要經(jīng)常關(guān)注，只需把相關(guān)的關(guān)鍵詞加入到標(biāo)題里即可。

了解完第一屏的流量輪流入口和方法外，接下來(lái)就幾個(gè)主要核心的流量入口進(jìn)行分析和解剖=所有排名+人氣排名+銷量排名+價(jià)格排名

所有寶貝排名

2012年12月底淘寶“默認(rèn)”改為“綜合”，規(guī)則沒(méi)有改，只是字面表達(dá)上改了下，其原因是因?yàn)?ldquo;默認(rèn)”對(duì)于買家來(lái)說(shuō)不好理解。所有寶貝排名目前是按照“人氣+剩余下架時(shí)間”進(jìn)行排序。也就說(shuō)產(chǎn)品快要下架了就容易排名到前面，但是,很多時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)就算你的產(chǎn)品離下架時(shí)間就剩下1分鐘了，還是沒(méi)有排名沒(méi)有流量，這是因?yàn)槟氵€沒(méi)有了解你的產(chǎn)品、你的關(guān)鍵詞跟整個(gè)行業(yè)的對(duì)比和搜索的規(guī)則。

先說(shuō)幾個(gè)規(guī)則（這些規(guī)則大部分人都可能沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的和了解的）：

1：大部分關(guān)鍵詞（包括大詞）在白天和晚上的時(shí)候默認(rèn)排名展示出來(lái)的產(chǎn)品前10頁(yè)基本都是有銷量的，最少的是1筆. 零銷量的幾乎不會(huì)被產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)，只有在半夜，零銷量的產(chǎn)品才會(huì)被正常排序。大家可以去測(cè)試下！

2：一個(gè)頁(yè)面上一家店鋪?zhàn)疃嘀荒苷故? 個(gè)寶貝，淘寶排序服務(wù)器刷新時(shí)間：目前是15 分鐘左右變化一次，一般晚上7：30 分到11：30 分是30 分鐘變化一次。半夜不固定（半夜會(huì)來(lái)次大的更新）

3：相關(guān)性，類目屬性必須沒(méi)有問(wèn)題；

4：集市店鋪櫥窗推薦；

5：店鋪權(quán)重（店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分、好評(píng)率、退款速度）店鋪權(quán)重高就可以出現(xiàn)在首頁(yè)，越高出現(xiàn)在首頁(yè)保留的時(shí)間會(huì)越長(zhǎng)。

了解這些規(guī)則我們應(yīng)該如何進(jìn)行優(yōu)化？

第一：長(zhǎng)期優(yōu)化，店鋪權(quán)重必須做為長(zhǎng)期重點(diǎn)優(yōu)化范圍，一定要做好3個(gè)評(píng)分（DSR，描述、服務(wù)、物流），提升轉(zhuǎn)化率提升客戶體驗(yàn)，具體如何提升這里就不細(xì)講。

第二：所有標(biāo)題里的關(guān)鍵詞一定是相關(guān)性最好的，我講的相關(guān)性不只是字面相關(guān)，還要根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)展示結(jié)果相關(guān)，簡(jiǎn)單一句話：產(chǎn)品的關(guān)鍵詞通過(guò)搜索結(jié)果查看展示后最多的類目和屬性即優(yōu)先類目屬性

第三：產(chǎn)品上架時(shí)間的優(yōu)化

舉例你的店鋪有200款產(chǎn)品，其中有100款產(chǎn)品（至少有1比銷量）是有一般銷量的，30款產(chǎn)品擁有不錯(cuò)的銷量。優(yōu)化方案：

30款銷量不錯(cuò)的產(chǎn)品在晚上7:30 -11:30之間平均上架

100款銷量一般的產(chǎn)品在白天9點(diǎn)-晚上7點(diǎn)之間平均上架，根據(jù)行業(yè)流量高峰時(shí)間段

剩余70款沒(méi)有銷量的產(chǎn)品安排在半夜上架

注意：整個(gè)店鋪200款產(chǎn)品一般只有130款產(chǎn)品有機(jī)會(huì)被展示，其余70款產(chǎn)品幾乎沒(méi)有被展示的機(jī)會(huì)，所以要想辦法消滅0銷量。爭(zhēng)取每個(gè)產(chǎn)品都有被展示的機(jī)會(huì)。

人氣排名

雖然現(xiàn)在人氣寶貝對(duì)默認(rèn)排名無(wú)影響，但是由于客戶已養(yǎng)成查看人氣寶貝的習(xí)慣，所以還是有很大部分買家會(huì)通過(guò)人氣寶貝的維度查找寶貝，所以人氣寶貝的流量質(zhì)量至今依舊很高。基于這點(diǎn)，賣家也一定要注意人氣寶貝的排名。

首先說(shuō)明影響人氣寶貝排名的重點(diǎn)因素

1. 相關(guān)性

2. 30天銷量

3. 賣家服務(wù)質(zhì)量

4. 商品質(zhì)量和人氣

5. 搜索流量的轉(zhuǎn)化率

賣家可以根據(jù)重點(diǎn)因素進(jìn)行優(yōu)化。人氣寶貝是在其他權(quán)重一定的前提下，以銷量為核心進(jìn)行排序規(guī)則，所以人氣寶貝排名需要圍繞那些已經(jīng)有一定銷量的產(chǎn)品進(jìn)行。

所謂排名優(yōu)化，肯定要具體到關(guān)鍵詞。例如你的產(chǎn)品有500筆銷售量的時(shí)候，你要找到根你的銷量最匹配的關(guān)鍵詞，我們稱之為“目標(biāo)關(guān)鍵詞”。查到目標(biāo)關(guān)鍵詞的要求體現(xiàn)在如下方面。

1. 目標(biāo)關(guān)鍵詞具有相當(dāng)強(qiáng)的相關(guān)性。這里講的相關(guān)性包含兩個(gè)層面：其一是文本相關(guān)，具體是指關(guān)鍵詞與產(chǎn)品本身的類目和屬性相關(guān)；第二是有限類目的相關(guān)，具體是指每個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)有優(yōu)先的類目和屬性

2. 目標(biāo)關(guān)鍵詞必須是有搜索量的關(guān)鍵詞，而且搜索量越高越好

排名人氣寶貝前兩頁(yè)。如果單品銷量達(dá)到了500筆的話，你所要查找的關(guān)鍵詞必須排名在人氣寶貝的前兩頁(yè)。也就是說(shuō)，你通過(guò)查找在人氣寶貝中排在前兩頁(yè)且銷量在500筆左右

1. 的寶貝來(lái)獲取目標(biāo)關(guān)鍵詞，只有這樣你的產(chǎn)品才有可能被排名到。

以上是在優(yōu)化人氣寶貝排名方面需要被倡導(dǎo)的一種思路，即找到和產(chǎn)品本身情況匹配的關(guān)鍵詞。還有一點(diǎn)要注意的是，不同階段（銷量）的目標(biāo)關(guān)鍵詞是不同的，同時(shí)，目標(biāo)關(guān)鍵詞是可以有好幾個(gè)的。

銷量排名

影響銷量排名的因素只有銷量一個(gè)，雖說(shuō)相當(dāng)單一容易掌握，但還是要注意產(chǎn)品不能違規(guī)，價(jià)格不能低于行業(yè)最低價(jià)。

銷量排名的優(yōu)化思路跟人氣寶貝的優(yōu)化思路很相似，二者都是根據(jù)產(chǎn)品的銷量找到在銷售排名上可以排在第一頁(yè)的關(guān)鍵詞。

價(jià)格排名

價(jià)格排名維度在價(jià)格上，所以關(guān)鍵詞盡可能地選擇大詞，根據(jù)賣家自己產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)調(diào)整。拿關(guān)鍵詞“連衣裙”來(lái)分析，目前該類目分為以下3個(gè)價(jià)格段：34-95元，這一部分在連衣裙的總量中占31%；95-280，這一部分在連衣裙的總量中占42%；280-620，這一部分在連衣裙的總量中占17%。

如果產(chǎn)品剛好是280元以上多一點(diǎn)的，那么就需要稍稍往下降，讓他維持在95-280這個(gè)階段，這個(gè)價(jià)格對(duì)賣家更有吸引力。

產(chǎn)品搜索名可以從四大維度的流量入口優(yōu)化總結(jié)：

1. 時(shí)刻關(guān)注個(gè)大流量入口的變化和自己產(chǎn)品的排名情況

2. 根據(jù)自己產(chǎn)品的情況不斷優(yōu)化最優(yōu)方案

3. 所有寶貝選擇的關(guān)鍵詞以大詞和產(chǎn)品類目屬性詞組成的關(guān)鍵詞

4. 人氣寶貝根據(jù)銷量查找目標(biāo)關(guān)鍵詞

5. 銷量寶貝排名根據(jù)銷量查找最優(yōu)關(guān)鍵詞

6. 價(jià)格排名根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)情況調(diào)整價(jià)格

根據(jù)淘寶搜索老大鬼腳七介紹，2013年淘寶SEO的關(guān)鍵詞是：專業(yè)、有趣。淘寶網(wǎng)會(huì)在搜索中重點(diǎn)投入個(gè)性化因素，更精確地預(yù)測(cè)用戶的偏好和需求；同時(shí)，通過(guò)搜索將更多的產(chǎn)品信息傳達(dá)給用戶。賣家要做的，便是讓自己的店鋪名稱、店鋪描述、活動(dòng)信息、產(chǎn)品信息更為簡(jiǎn)潔和精準(zhǔn)，方便用戶搜索。

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