淘寶網(wǎng)創(chuàng)立已滿12年，其“萬能”稱號背后亦有便宜的標簽。不過，新上任的阿里零售事業(yè)群總裁行癲今天在2015年度淘寶賣家大會上預測，今年底，無線端的交易量將達到70%的比例。而基于無線端個性化推薦，淘寶也將鼓勵商家開發(fā)性化商品，“我們現(xiàn)在比較反對做低價的丶爆款的丶低質(zhì)量的，下一步我們對個性化的丶有品質(zhì)的進行扶持和推薦。”

另外，行癲還在大會上透露，淘寶將重啟商盟制度，鼓勵賣家治理賣家。

淘寶新腔調(diào)：更強調(diào)個性化和品質(zhì)

行癲所強調(diào)的個性化，是指在搜索某類產(chǎn)品時，出現(xiàn)的產(chǎn)品順序?qū)⒖紤]消費習慣等因素，這和傳統(tǒng)爆款中，價格和銷量為主導的規(guī)則并不一致。

在這樣的規(guī)則下，商家不用再去刻意打一些低價丶爆款，或者重復性的做一些競爭，淘寶也正鼓勵商家去開發(fā)更多的有個性化的商品去服務消費者。

“淘寶更加強調(diào)公平跟效率，我們希望這個效率是通過大家個性化的商品丶個性化的服務丶特殊的定位來達到它的運營效率，而不是通過刷單丶爆款，這是我對淘寶網(wǎng)最大的一個期待。”行癲說。

淘寶的個性化品質(zhì)化定位或許還將幫到很多有質(zhì)量保障的山寨廠商。據(jù)了解，下周，阿里巴巴將和生產(chǎn)“高仿鞋”著稱的世界鞋都福建莆田簽訂合作協(xié)議，幫助當?shù)仄髽I(yè)自設品牌銷售，而不再山寨侵權(quán)。

莆田曾是阿迪耐克等眾多國際大牌集中代工點，后因品牌將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到東南亞而面臨困局。

淘寶網(wǎng)副總裁楊過今天在現(xiàn)場分享時4個淘寶的方向，第一個就是“中國質(zhì)造”，“淘寶希望能讓莆田等地的代工廠借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級提供一個渠道。”

另按計劃，今后淘寶店鋪將被分為個人店鋪和企業(yè)店鋪兩類，而從級別上，則被分為普通店鋪和金牌賣家兩類。

和以往規(guī)則中，流量兼顧千萬賣家不同，“金牌賣家，我們會扶持丶推廣。”行癲說，淘寶今后對品質(zhì)和運營質(zhì)量上有要求，這在淘寶店鋪層面變化比較大。未來，參與淘寶活動，可能金牌賣家就是底線。

以特價著稱的淘寶系聚劃算今天被現(xiàn)場的淘寶商戶點名提問。一位來自景德鎮(zhèn)的陶瓷賣家稱，自己的產(chǎn)品定位屬于高客單價，請教是否合適上聚劃算。

“聚劃算強調(diào)超高性價比賣給客戶，并不一定是價格低，例如海爾超級團，雖然客單價不低，但賣的情況非常好。”淘寶營銷負責人家洛表示。

預測：今年底無線端訂單量將占比70%

去年的淘寶商戶大會上，花了很多篇幅介紹手機淘寶，一年后，無線在交易中的地位已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)的變化。“去年現(xiàn)在無線端定單量20%多，今年到現(xiàn)在達到50%左右，預計到今年年底達到70%。”

根據(jù)手機淘寶總監(jiān)張闊今天對現(xiàn)場800多個精英商戶代表做的小調(diào)查，已經(jīng)有30%的商戶無線端的成交量占比超過70%。

按照行癲的話說，“今天我們怎么強調(diào)無線端的重要性都不為過。”

就在近日，淘寶已經(jīng)正式推出戰(zhàn)略級工具“小鋪”，和PC時代不同，賣家通過手機淘寶登陸即可輕松實現(xiàn)上貨丶發(fā)貨和店鋪管理等功能。同時，每個店鋪均可生成首期6位數(shù)店鋪直達號及店鋪二維碼名片，并通過微博丶微信等多個社交平臺推廣。

據(jù)介紹，目前的淘寶店鋪與過去靠搜索流量爭取客戶不同，大量社區(qū)化產(chǎn)品推薦等流量正在上升，而小鋪的社交平臺推廣功能無疑將帶來更多引流功能。

現(xiàn)階段，淘寶的微淘也正在做更多便利無線端操作的準備，淘寶也正準備為商家提供更強大的無線端工具。

新方向：淘寶將建獨立企業(yè)市場

今天的商戶大會上，行癲還介紹，淘寶計劃開拓新的專業(yè)市場，如獨立的企業(yè)市場。這個市場中，很多產(chǎn)品是賣給企業(yè)消費者，而不是賣給個體消費者，如票據(jù)打印機丶打印紙丶復印機等等。淘寶計劃將此業(yè)務會獨立運營，給賣家和買家一個更專業(yè)化的服務。

這是否和阿里元老平臺1688的采購業(yè)務相沖突？

記者從1688內(nèi)部了解到，阿里從去年已計劃將小單量的企業(yè)采購剝離，未來1688的采購平臺將針對標品大規(guī)，“一般的企業(yè)采購電腦，數(shù)量還是有限的。但1688定位還是在大批量的產(chǎn)品，所以可能放到淘寶更合適。”

楊過在做分享時表示，企業(yè)采購在淘寶平臺上盡管之前沒有做任何的運營，淘寶希望建立一個面向中小企業(yè)的丶面向大企業(yè)的小微需求的采購——”小微快采”，它實現(xiàn)了現(xiàn)貨快采的模式，不是滿足大企業(yè)生產(chǎn)性的采購，或者是滿足報價周期很長的這種采購，它滿足的是大企業(yè)部門里面行政性的采購，“比如說開一個晚會，要做一個獎杯需要定制，在淘寶網(wǎng)上就能夠找到這種廠商，就可以滿足個性化丶小批量的訴求。”

重啟淘寶商盟將建”賣家治理賣家”制度

近期，京東被曝光聯(lián)合商家刷單丑聞，而有星鉆冠評級的淘寶，也因刷單炒信問題飽受詬病。近期，阿里連續(xù)高壓打擊炒信刷單，一家快遞公司因為幫助炒信被禁止在阿里系個平臺上運營。

按照行癲的說法，淘寶已花了幾個月時間做了一次完整整理，5月開始，將會推出非常嚴厲的處罰措施，“從商品的降權(quán)丶店鋪的降權(quán)，一直到店鋪的關閉，我們希望淘寶網(wǎng)是非常公平丶公正丶透明的一個市場。”

另悉，淘寶今年也將重新啟動商會丶協(xié)會體會，也會在各個品類里面重建商盟體系。“我們希望賣家可以自己來治理賣家，更重要的是我們通過協(xié)會丶商會，跟淘寶有一個更好的溝通跟連接，而不是賣家都是一個個個體。”行癲說。

據(jù)阿里公關方面介紹，淘寶商盟此前是一個賣家自發(fā)體系，類目內(nèi)賣家自主結(jié)盟后，實現(xiàn)互相監(jiān)督自治，但并不監(jiān)督商盟外商家。該項制度此前已暫停，涉及類目也并不全。而在重啟后，淘寶會集合盡可能多的類目參與，“賣家參與商盟，也是對商品運營的一種自信，能讓消費者更放心。不過，詳細政策還在制定中。”淘寶方面表示。

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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 堅決反對淘寶么賣家做低價爆款