對(duì)于直通車，一直的感覺就像是一個(gè)姑娘，她一直喜歡有錢并且喜歡為她花錢的高富帥，而我是那種囊中羞澀的窮屌絲，讓我為她花錢可以，但是花一塊錢你得讓我親一口是我的本性，虧本的買賣是堅(jiān)決不能做的。

所以過去，直通車這個(gè)姑娘在一開始看到我砸錢的時(shí)候還是媚眼四射的，但是隨后，連對(duì)我的印象“質(zhì)量分”開始直線下降，這是苦惱的地方。

直到最近她是性情大變，變的和之前真的不一樣。

但是無論姑娘怎么變，想泡妞，就必須先了解妞，那么我們先逐步了解下：

直通車變化（全派代網(wǎng)介紹最全）

1，全新質(zhì)量分移動(dòng)端和電腦端獨(dú)立分開

有人說這個(gè)是為了賣家更加獨(dú)立的操作，有人說為了讓買家更精準(zhǔn)的看到廣告

總之，質(zhì)量分在移動(dòng)端和電腦端是完全獨(dú)立的，互不影響，就好像這個(gè)姑娘的兩面性互不聯(lián)系，其實(shí)一個(gè)人，怎么可能做到絕對(duì)的表里不一呢，此事我們后面再說；

2，質(zhì)量分維度的變化，像是姑娘換了一個(gè)妝面

姑娘過去化妝的樣子

姑娘現(xiàn)在化妝的樣子

對(duì)比前后，我們發(fā)現(xiàn)了什么，四個(gè)維度變成了三個(gè)，沒了基礎(chǔ)分，創(chuàng)意效果變成了創(chuàng)意質(zhì)量，為何？問題先留在這里；

3，無線端直通車展現(xiàn)邏輯和質(zhì)量分的關(guān)系

我們發(fā)現(xiàn)在移動(dòng)端，要想博得姑娘的芳心，我們還是得把自身的綜合素質(zhì)提高，當(dāng)然現(xiàn)在不只是比誰錢多，還要看誰長(zhǎng)的更帥；

4，電腦端搜索左側(cè)出現(xiàn)直通車位

搜索關(guān)鍵詞，首頁(yè)原豆腐塊第一位變直通車位子；

搜索關(guān)鍵詞，從第二頁(yè)開始，每頁(yè)前三位是直通車位子；

就好比泡妞我們要去表白，也必須知道人家經(jīng)常出入的地方和喜好；

5，直通車后臺(tái)變化

經(jīng)過多方調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)姑娘變化的地方基本如上，也說明了要泡妞到手，準(zhǔn)備工作要足，大家不要嫌煩，毛爺爺很早就說過這個(gè)世界沒有無緣無故的恨，也不會(huì)有無緣無故的愛，想讓姑娘愛上你，付出是必不可少的，下面盡量用圖片給大家看看后臺(tái)具體變化，姑娘圖片大家可以看快點(diǎn)，如果對(duì)各別部位感興趣，可根據(jù)個(gè)人情況著重仔細(xì)端詳；

無線端溢價(jià)，可針對(duì)計(jì)劃下寶貝單獨(dú)溢價(jià)；

無線溢價(jià)，還可以在推廣寶貝界面溢價(jià)；

無線溢價(jià)，可以在計(jì)劃維度下溢價(jià)，并且從200%調(diào)整到了400%；

創(chuàng)意可以做設(shè)備制定，制定電腦或者移動(dòng)端；

針對(duì)無線端，做了長(zhǎng)圖的模板，要求：寬800高1200；大小：0 - 500KB；支持JPG丶JPEG丶PNG格式圖片；目前針對(duì)：男裝，女裝，內(nèi)衣部分客戶，大家可以后臺(tái)看看自己是否是部分內(nèi)；

創(chuàng)意可以優(yōu)選輪播；

關(guān)鍵詞在電腦端和移動(dòng)端的實(shí)時(shí)排名，這個(gè)很重要，想泡妞，得知道她實(shí)時(shí)的出現(xiàn)地點(diǎn)；

6，搜索關(guān)鍵詞左側(cè)出現(xiàn)的機(jī)會(huì)標(biāo)識(shí)（第一時(shí)間告訴大家）

如圖，趕緊去后臺(tái)看看你的有沒有；

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我們花了很長(zhǎng)時(shí)間去了解這個(gè)小妞，但是我們還是禁不住有點(diǎn)疑問

關(guān)于最新直通車疑問：

1，三個(gè)維度

問題：新的質(zhì)量分由3個(gè)維度組成，分別是創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗(yàn)，那么疑問來了，原來4個(gè)維度里面的基礎(chǔ)分去哪里了？

答案：在最新的質(zhì)量分維度里，基礎(chǔ)分劃歸到買家體驗(yàn)里面；

問題：現(xiàn)在新質(zhì)量分，三個(gè)維度分別代表什么深層意思？

答案：創(chuàng)意質(zhì)量：由原來的創(chuàng)意效果變成了創(chuàng)意質(zhì)量，影響因素也由原來單一創(chuàng)意的點(diǎn)擊率變成了的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率等；

相關(guān)性：首先是關(guān)鍵詞的相關(guān)性，創(chuàng)意標(biāo)題里的很重要，還有類目相關(guān)性丶屬性相關(guān)性，也充分說明現(xiàn)在對(duì)于文本相關(guān)性的要求更高；

買家體驗(yàn)：我們剛剛說包含了基礎(chǔ)分，那么基礎(chǔ)分大家也知道是通過產(chǎn)品本身的表現(xiàn)和直通車的表現(xiàn)得來；

2，電腦端和移動(dòng)端完全獨(dú)立

還記得我們前面說過這個(gè)姑娘表里不一的事情么，這個(gè)是很大的疑問，無線端和電腦端真的毫無關(guān)系了么？

你信么？

反正我是不信，事實(shí)證明，無關(guān)是體現(xiàn)在質(zhì)量分之間互不影響，但是有一個(gè)內(nèi)在邏輯聯(lián)系還是證明他們是有很大關(guān)聯(lián)的，有點(diǎn)繞，仔細(xì)聽了

PC端的質(zhì)量分高，會(huì)帶來更低的點(diǎn)擊單價(jià)，也會(huì)帶來更多的流量，流量多了在轉(zhuǎn)化穩(wěn)定的前提，銷量必然會(huì)高，順帶必然會(huì)帶來一系列的收藏丶喜歡丶分享丶加車等等，然而近30天銷量是無線端綜合排序不可或缺的權(quán)重，收藏丶喜歡丶分享丶加車是無線端寶貝熱度的基礎(chǔ)，如此通過pc端給無線端會(huì)帶來一些好的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，在產(chǎn)品本身ok的前提下，無線端的表現(xiàn)也會(huì)越來越好，無線端搜索本身的熱度和效果，直接會(huì)影響無線端直通車的展現(xiàn)機(jī)會(huì)！

到這里，如果你還沒被繞暈的話，還記得，我們移動(dòng)端直通車的展現(xiàn)機(jī)會(huì)質(zhì)量分需要多少分么？

3，展現(xiàn)機(jī)會(huì)和質(zhì)量分維度中的相關(guān)性之間的關(guān)系；

（1）PC右側(cè)的和底部的搜索結(jié)果頁(yè)，和相關(guān)性沒有關(guān)系，知道說的是哪里吧？傳統(tǒng)的PC端直通車位置；

（2）PC端搜索關(guān)鍵詞左側(cè)直通車位置，這個(gè)地方要求關(guān)鍵詞的相關(guān)性要達(dá)到4格以上，這個(gè)位子我們上有圖，不熟悉的哥們可以再到上面看看姑娘，這里所說的格子指的是什么知道吧？滿格是5格；

（3）無線直通車直通車位子，想有展現(xiàn)機(jī)會(huì)相關(guān)性必須3格，想要有無線端首屏的機(jī)會(huì)，相關(guān)性必須4格；

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到此為止，我們已經(jīng)把這個(gè)姑娘的前世今生，出入地點(diǎn)，系好愛憎，甚至是祖宗十八代都摸清楚了，我們現(xiàn)在要追到手，是不是只需要拿出行動(dòng)表白就可以了？

那么行動(dòng)吧

實(shí)操方法：

首先，要知道自己的目的。

首先我們做直通車必須要知道她能給我?guī)硎裁矗蓖ㄜ嚤旧碇荒軒碚宫F(xiàn)和點(diǎn)擊，不要妄想開車就一定能賺錢，

認(rèn)清這個(gè)事實(shí)，我們要端正我們的目的，把這個(gè)好姑娘追到手你是要實(shí)現(xiàn)兩人浪漫，還是婚姻，還是生子，還是給父母養(yǎng)老，這個(gè)很重要，目的也決定著你要付出的代價(jià)。

其次，我們要選好關(guān)鍵詞。

這就好比我們要去表白，我們需要哪些道具和說辭，這個(gè)是必須準(zhǔn)備到位的，不然選擇錯(cuò)誤可能導(dǎo)致花了錢事兒沒辦成。

選擇關(guān)鍵詞，我們以無線端為例，我們?cè)谏厦嬲f無線端直通車位與關(guān)鍵詞相關(guān)性的關(guān)系，所以我們必須選擇相關(guān)性超過3格的詞，這個(gè)在關(guān)添加關(guān)鍵詞處并不難選擇，當(dāng)然如果有帶有手機(jī)標(biāo)的詞，盡量選擇帶有手機(jī)標(biāo)的詞

接著，在建立推廣計(jì)劃之前，還有一個(gè)問題要搞明白，我們的主戰(zhàn)場(chǎng)在哪里，要表白的地點(diǎn)在什么地方？

選擇主戰(zhàn)場(chǎng)的方法很簡(jiǎn)單，咱們的直通車后臺(tái)有個(gè)美麗的地方，叫做流量解析，里面有一個(gè)喜歡做媒的月老叫做數(shù)據(jù)透視

通過這個(gè)地方我們可以看到我們想看到的數(shù)據(jù)，可以確保我們表白地點(diǎn)的選擇準(zhǔn)確無誤；

通過上圖數(shù)據(jù)，我們可以看到這個(gè)詞在淘內(nèi)丶淘外丶手機(jī)丶電腦的表現(xiàn)情況，

記得我們前面說過要知道我們開車的目的么，目的決定選擇，如果我們?yōu)榱它c(diǎn)擊，那么我們不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞在站外和移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊率會(huì)更高，

如果我們把我們要做的關(guān)鍵詞全部了解一遍，不難做出這樣的表格：

（上圖，只是舉例，不是關(guān)鍵詞實(shí)際情況，請(qǐng)注意）

接著，就是建立計(jì)劃了

通過上面的表格，我們不難看出我們針對(duì)這一組關(guān)鍵詞，只需要建立兩個(gè)計(jì)劃即可，一個(gè)：站內(nèi)+PC，一個(gè)站外+移動(dòng)

有同學(xué)說如何實(shí)現(xiàn)這樣的計(jì)劃呢，其實(shí)通過站外的溢價(jià)比例和移動(dòng)端的溢價(jià)比例就可以完美實(shí)現(xiàn)；

在初識(shí)建立計(jì)劃的時(shí)候，要注意最好咱們同一個(gè)計(jì)劃里面的關(guān)鍵詞都同時(shí)含有同一個(gè)核心關(guān)鍵詞，這樣操作的目的是為了更好的拉升整個(gè)計(jì)劃的質(zhì)量分，這個(gè)后面有機(jī)會(huì)再和大家開貼講解，今天在這里記住就可以。

什么是核心關(guān)鍵詞，舉個(gè)例子“韓版連衣裙丶雪紡連衣裙丶修身連衣裙丶秋季新款連衣裙”這組關(guān)鍵詞里面的核心關(guān)鍵詞就是“連衣裙”，相信大家已經(jīng)很好的明白。

然后，是出價(jià)階段

以無線端主戰(zhàn)場(chǎng)計(jì)劃為例

大家必須知道咱們的出價(jià)是到關(guān)鍵詞的，但是溢價(jià)只能到計(jì)劃或者產(chǎn)品

那么我們?cè)诔鰞r(jià)前，需要整理下推廣計(jì)劃

即盡量讓移動(dòng)質(zhì)量分高于6分的關(guān)鍵詞在同一個(gè)計(jì)劃

這樣做的目的顯而易見，因?yàn)楦哂?分才有機(jī)會(huì)在無線端直通車位展現(xiàn)，這樣我們可以讓PC端的出價(jià)略低，而移動(dòng)的出價(jià)利用高溢價(jià)比例，促使該寶貝盡可能在無線端展現(xiàn)，創(chuàng)意不差的前提下，無線端點(diǎn)擊自然會(huì)起來（創(chuàng)意的優(yōu)化和以前PC端類似， 這里不表），

無線端的展現(xiàn)和點(diǎn)擊帶來的指標(biāo)提升，會(huì)促使質(zhì)量分的三個(gè)維度提升，就好比大家追姑娘，總要不斷的說好話贊美她，給她好吃的，給她美麗的衣服，顏值自然會(huì)再次爆表，

如此我們無線端計(jì)劃質(zhì)量分自然會(huì)起來，姑娘對(duì)你也會(huì)眉來眼去，春心蕩漾；

質(zhì)量分低于6分的計(jì)劃

首先我們得承認(rèn)，這樣的關(guān)鍵詞在無線端是無展示的，對(duì)你不來電的姑娘，是吃了秤砣鐵了心，你出在高的價(jià)格，也不會(huì)有展現(xiàn)。

那么只能轉(zhuǎn)移陣地，

去先做好pc端的計(jì)劃先，這個(gè)姑娘不來電，就換個(gè)姑娘去追求，

此時(shí)，如果你還記得我前面說的很繞的那個(gè)邏輯關(guān)系，應(yīng)該知道在什么時(shí)候開啟無線戰(zhàn)場(chǎng)比較合適。

此外，大家要學(xué)會(huì)利用優(yōu)質(zhì)人群溢價(jià)，和天氣人群

這些就好比是姑娘的閨蜜，像毛爺爺學(xué)習(xí)農(nóng)村包圍城市的打法，先攻下精準(zhǔn)閨蜜人群

最后，需要注意

計(jì)劃，不要隨便開，用到再開，關(guān)鍵詞質(zhì)量分會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量分，產(chǎn)品質(zhì)量分會(huì)影響計(jì)劃質(zhì)量分，計(jì)劃質(zhì)量分會(huì)影響整個(gè)車的質(zhì)量分，這個(gè)要知道！

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本文來源： 全新直通車全套講解