淘寶風(fēng)衣入營銷的in

在《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中除了看李晨與范爺秀恩愛，里面的廣告是吸引我的，這種植入營銷由來已久，從電視劇丶到如今火的不能再火的各種真人秀節(jié)目，其品牌除了冠名之外的植入營銷，變得十分有趣，比如一款圖片社交軟件in用貼紙植入節(jié)目，通過后期制作為節(jié)目增加上風(fēng)靡朋友圈的貼紙?jiān)兀切㏎萌表情丶有趣的文字，與人物丶情景結(jié)合巧妙，在節(jié)目中可以通過貼紙引起觀眾更多歡樂，當(dāng)下我們不僅僅看真人秀娛樂節(jié)目，還要看那些趣味節(jié)目貼紙！

從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》談植入營銷的in模式

從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》談植入營銷的in模式

in作為一款圖片社交軟件，拍好的圖片可以進(jìn)行原創(chuàng)貼紙丶時(shí)尚標(biāo)簽等處理，在真人秀節(jié)目的植入而非是簡單的冠名丶或者贊助個(gè)什么獎(jiǎng)品之類，這樣與產(chǎn)品特性的結(jié)合更容易轉(zhuǎn)化用戶。除了在節(jié)目中用in貼紙模式曝光外，in還做了首播節(jié)目預(yù)熱階段丶#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#活動(dòng)話題丶#挑戰(zhàn)者都在in#活動(dòng)話題丶產(chǎn)品定制策劃丶開通節(jié)目官方賬號(hào)等一系列營銷，以節(jié)目植入為核心，用整合營銷思維去推動(dòng)。

首播互動(dòng) ： 微博話題

in小編太調(diào)皮，僅僅就是發(fā)了一個(gè)20:20,這是什么意思呢？了解那個(gè)段子的都知道有個(gè)明星與央視玩過8:20發(fā)的烏龍，不過這次倒是很多in的粉絲都知道是什么，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》首播了。

調(diào)胃口，做懸念，揭面紗，當(dāng)節(jié)目開播之后，就要大張旗鼓的宣傳了。#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#活動(dòng)就引發(fā)大家參與。

#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽# ：全民參與感 你也是明星

#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#的創(chuàng)意很好，大家都在看明星玩《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，上面那些有趣的貼紙能不能自己也玩起來，而且加上挑戰(zhàn)者的LOGO，酷炫的很。參與感立馬就有了，這是一個(gè)讓草根丶讓大眾一起娛樂的活動(dòng)，通過話題丶活動(dòng)丶產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合。

用戶在in app中可以選擇有趣的貼紙，可以在app中完成，同時(shí)分享到社會(huì)化媒體中，參與微博話題。

在in app中不斷提供《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》同款主題貼紙：

發(fā)起第二話題#挑戰(zhàn)者都在in# ： 每期節(jié)目配合互動(dòng)

在節(jié)目熱播過程中，in配合節(jié)目做了“你膽敢和挑戰(zhàn)者聯(lián)盟一樣帥嘛？”丶“為出租車司機(jī)點(diǎn)贊”丶“和挑戰(zhàn)者聯(lián)盟一起打籃球”等活動(dòng)。每一個(gè)活動(dòng)都是緊緊的圍繞當(dāng)期熱播內(nèi)容。

產(chǎn)品定制：節(jié)目同款貼紙丶同款制服貼紙生動(dòng)有趣

in是一款圖片社交應(yīng)用，很多年輕人喜歡，在隨著節(jié)目熱播，把節(jié)目中的植入元素搬到app中，“同款貼紙丶制服貼紙”讓粉絲們也可以玩起來，這種把產(chǎn)品特點(diǎn)緊貼每期節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行更新的做法深得網(wǎng)友喜歡，尤其“明星同款”概念，想一下自己一個(gè)搞一個(gè)范爺?shù)母杏X，或者是大黑牛丶吳亦凡……再分享到朋友圈丶微博中，是不是很炫。

從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》談植入營銷的in模式

開通節(jié)目官方賬號(hào)：互動(dòng)更緊密

in本身作為一個(gè)社交平臺(tái)，開通《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》官方賬號(hào)，與粉絲的互動(dòng)性更強(qiáng)，同時(shí)節(jié)目的“最新動(dòng)態(tài)+in貼紙”方式展現(xiàn)，在in網(wǎng)友的關(guān)注中會(huì)很親切。目前節(jié)目在in的賬號(hào)有4.76萬粉絲，被贊了8145次。

從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》談植入營銷的in模式

從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》談植入營銷的in模式

官方賬號(hào)發(fā)了一條：“不是說數(shù)學(xué)不好的同學(xué)都是上天派來的天使么？--范小胖”，這條消息被贊838次，幽默的呼應(yīng)了范冰冰數(shù)學(xué)不好的話題。

《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》還在熱播，in的植入營銷還在繼續(xù)，剛剛分享了一下近幾期的活動(dòng)丶話題，我們可以把這樣與內(nèi)容深度結(jié)合植入營銷稱為in模式，類似的還有哪些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的植入案例呢？互聯(lián)網(wǎng)旅游公司攜程植入《爸爸去哪兒》，天貓丶陌陌植入《極限挑戰(zhàn)》，蘇寧易購植入《奔跑吧，兄弟》等等，可見熱門節(jié)目的廣告贊助是不愁的，很多企業(yè)開始尋找植入丶贊助的機(jī)會(huì)。

從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》可以總結(jié)一些亮點(diǎn)，給大家借鑒：

1丶產(chǎn)品與內(nèi)容的創(chuàng)意融合：我們常見很多硬植入，這樣的畫面感丶用戶參與感都沒有，所以不夠爽！什么創(chuàng)意融合？就是有能挖掘出來產(chǎn)品特點(diǎn)，有在節(jié)目中恰到好處的展現(xiàn)，就如同in貼紙的呈現(xiàn)方式，本身節(jié)目后期制作就需要趣味的貼紙，in就以定制貼紙出現(xiàn)在節(jié)目中，同時(shí)自身產(chǎn)品也跟進(jìn)節(jié)目推出同款貼紙，這樣的融合是極好的；

2丶緊跟每期節(jié)目熱點(diǎn)借勢(shì)營銷：每期節(jié)目中都有熱門話題出現(xiàn)，比如說《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中職業(yè)體驗(yàn)出租車，in就發(fā)起“為出租車點(diǎn)贊”活動(dòng)，節(jié)目中有打籃球，in的應(yīng)用中就推出關(guān)于籃球的活動(dòng)，這種植入營銷，不僅僅是發(fā)個(gè)消息丶做個(gè)海報(bào)，要有實(shí)際結(jié)合的活動(dòng)，更生動(dòng)，這一點(diǎn)in做的不錯(cuò)；

3丶引發(fā)全民參與：做植入營銷，既然選擇了贊助熱門節(jié)目，那么除了節(jié)目元素可以借勢(shì)之外，最好可以發(fā)起一些能夠讓草根們參與的活動(dòng)，比如in發(fā)起的#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#，既結(jié)合了挑戰(zhàn)元素，又加上了貼紙，同時(shí)用戶參與使用的就是《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》的同款貼紙，這種參與感很棒！

4丶社會(huì)化媒體的整合互動(dòng)：in本身就是社交平臺(tái)，但是其官方在微博中不斷發(fā)起話題互動(dòng)，用戶參與的內(nèi)容也分享到社會(huì)化平臺(tái)中，這種傳播效應(yīng)會(huì)不斷擴(kuò)撒，而且重點(diǎn)推動(dòng)官方話題，比如#挑戰(zhàn)者都在in#這個(gè)話題就不錯(cuò)。

5丶開通節(jié)目官方賬號(hào)互動(dòng)：在自己的平臺(tái)上開通節(jié)目官方賬號(hào)，這是互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是社交類產(chǎn)品的特色，節(jié)目賬號(hào)可以與粉絲直接互動(dòng)，平臺(tái)用戶就不用再跳出找節(jié)目官方了。另外能夠與自身平臺(tái)（比如in是貼紙?jiān)兀┨厣Y(jié)合，在平臺(tái)上的活動(dòng)也可以重點(diǎn)推薦，in與《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》這次合作就是典范。

植入營銷，不要硬來，要隨風(fēng)潛入夜的in模式會(huì)更加巧妙，向in學(xué)習(xí)，讓植入營銷更加接地氣。娛樂化丶明星化是吸引眼球的重要方式，內(nèi)容植入上也增加了產(chǎn)品使用場景的結(jié)合，對(duì)吸引新用戶起了重要作用。

植入營銷要找準(zhǔn)產(chǎn)品契合點(diǎn)，才會(huì)引發(fā)用戶參與感，讓用戶興奮，品牌營銷才有價(jià)值。植入就是in模式，你學(xué)會(huì)了嗎？

魏家東/文(《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者丶互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論員丶自媒體人丶社會(huì)化營銷踐行者丶金瑞營銷獎(jiǎng)評(píng)委丶WeMedia成員丶2014年度最佳自媒體！、歡迎大家在百度百家丶搜狐新聞客戶端丶今日頭條客戶端丶網(wǎng)易新聞客戶端丶網(wǎng)易云閱讀丶一點(diǎn)資訊訂閱“魏家東”的自媒體。)

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