大家都知道，淘寶直通車是一個(gè)付費(fèi)推廣工具，通過點(diǎn)擊量算取收費(fèi)，想要減少推廣費(fèi)用就得降低關(guān)鍵詞的出價(jià)，下面就給大家分享一些方法讓你快速的減少直通車的開支。

首先我們來(lái)看一些問題，有的直通車賬戶展示點(diǎn)擊率都做得不錯(cuò)了，但是權(quán)重依然得不到提高，這到底是什么原因呢？

大家做直通車推廣時(shí)都會(huì)經(jīng)常去看直通車報(bào)表，我們?nèi)绻胫乐蓖ㄜ囐~戶的權(quán)重在增長(zhǎng)還是在下降，只要把最近7天的展現(xiàn)量調(diào)出來(lái)都能知道了。

如果是在相同的出價(jià)下，直通車的展現(xiàn)量得到增長(zhǎng)，那么直通車賬戶的權(quán)重也是在增長(zhǎng)的，反之則是下降。

另外大家有沒有發(fā)現(xiàn)，就是點(diǎn)擊量的曲線是和展現(xiàn)的曲線是一樣的，如果點(diǎn)擊量下降那么展現(xiàn)量也會(huì)有所下降，點(diǎn)擊量上升那么展現(xiàn)量也會(huì)有所上升。從上圖中我們可以看到點(diǎn)擊率有1%多點(diǎn)，再點(diǎn)開投放設(shè)備細(xì)化來(lái)看，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率慘不忍睹。

平均點(diǎn)擊率只有1.47%，PC端的點(diǎn)擊率更低只有0.54%，好在無(wú)線端的點(diǎn)擊率達(dá)到了3.62%，還算是不錯(cuò)的。很明顯PC端的點(diǎn)擊不達(dá)標(biāo)，這就是造成點(diǎn)擊率看起來(lái)還行但是權(quán)重就上不去的原因。出現(xiàn)這種問題我們只要打開流量解析看一下主搜關(guān)鍵詞，比如我們直通車所推廣的這款寶貝的主搜關(guān)鍵詞“星空棒棒糖”，看一下數(shù)據(jù)透視表當(dāng)中，在不同平臺(tái)和不同維度下的點(diǎn)擊率，行業(yè)中PC端的評(píng)價(jià)點(diǎn)擊率為是0.8%，而無(wú)線端的評(píng)價(jià)點(diǎn)擊率為6.5%，兩個(gè)數(shù)值都很明顯低于行業(yè)均值，所以表面看起來(lái)點(diǎn)擊率還可以，但實(shí)際上權(quán)重并不高的原因。

還有就是有些賣家發(fā)現(xiàn)當(dāng)天的點(diǎn)擊率都達(dá)標(biāo)了，但是權(quán)重依然沒有增長(zhǎng)。

在直通車后臺(tái)里面我們能看到每個(gè)關(guān)鍵詞的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)曲線表，能夠顯示出今天設(shè)置的關(guān)鍵詞在全系統(tǒng)的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率等情況。

如果一個(gè)詞在一天當(dāng)中它的展現(xiàn)量是增長(zhǎng)的，那么點(diǎn)擊量也會(huì)隨著增長(zhǎng)才對(duì)，如果只是在某段時(shí)間里有點(diǎn)擊，那么該段時(shí)間的展現(xiàn)量也會(huì)增長(zhǎng)，如果某段時(shí)間里沒有點(diǎn)擊，那么該段時(shí)間展現(xiàn)量也是有所下降的。我們來(lái)看“保暖水壺 不銹鋼”這個(gè)詞，在9點(diǎn)鐘到10點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段里是有點(diǎn)擊的，那么這段時(shí)間的展現(xiàn)量也是有所增長(zhǎng)，11點(diǎn)到12點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段是沒有點(diǎn)擊的，相應(yīng)的展現(xiàn)量就有所下降。從總體上來(lái)看一天的點(diǎn)擊率是達(dá)標(biāo)了，但是每個(gè)小時(shí)的點(diǎn)擊率沒有達(dá)標(biāo)，這也會(huì)影響到權(quán)重的增長(zhǎng)。直通車的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為一個(gè)小時(shí)一個(gè)節(jié)點(diǎn)，所以這點(diǎn)我們是需要注意的。

那么如何才能夠讓關(guān)鍵詞質(zhì)量分快速增長(zhǎng)呢？

關(guān)鍵詞質(zhì)量分的計(jì)算很復(fù)雜，主要的因素為點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，但是它還會(huì)計(jì)算你賬號(hào)的權(quán)重和關(guān)鍵詞的權(quán)重，這里就和大家說(shuō)說(shuō)關(guān)鍵詞權(quán)重的問題。

給大家分享一個(gè)公式，可以應(yīng)用到單個(gè)關(guān)鍵詞上面，就是：當(dāng)前展現(xiàn)量*目標(biāo)點(diǎn)擊率（行業(yè)平均點(diǎn)擊率的3倍）-當(dāng)前的點(diǎn)擊量=當(dāng)前所需點(diǎn)擊量。

舉個(gè)例子，比如：“茶具套裝電磁爐”這個(gè)詞，先分析一下它的行業(yè)平均點(diǎn)擊率，通過流量解析：這個(gè)詞PC端的平均點(diǎn)擊率是0.3%，它的3倍，也就是0.9%，需要的點(diǎn)擊量是：1518*0.9%-6=7.662。

那么有如何讓如何讓關(guān)鍵詞快速降價(jià)呢？

舉個(gè)例子，比如說(shuō)某個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率很高了，但是有個(gè)問題就是會(huì)卡在第三頁(yè)，在第三頁(yè)里面有個(gè)瓶頸，如果在第三頁(yè)里面的展現(xiàn)量能夠達(dá)到3000，那么不做任何調(diào)整系統(tǒng)就會(huì)在第二天里把寶貝提到第二頁(yè)。

這也是為什么直通車開始投放后的黃金時(shí)間段為前三天的原因，在前三天里，如果操作得當(dāng)，那么賬戶的權(quán)重和關(guān)鍵詞的權(quán)重都會(huì)非常的穩(wěn)定，這樣我們就能夠得出玩法：

1.計(jì)劃當(dāng)中不要加太多關(guān)鍵詞，一般就加10個(gè)，選一些優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞。

2.位置卡首頁(yè)，因?yàn)槭醉?yè)的點(diǎn)擊率很高，特別是無(wú)線端，會(huì)穩(wěn)定第一天的權(quán)重。

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本文來(lái)源： 直通車出價(jià)技巧：快速減少直通車開支