直通車寶貝關(guān)鍵詞的選取很重要，很大程度上關(guān)系到寶貝排名，以及搜索點擊量，所以在找好關(guān)鍵詞的情況下，還要不斷的進行調(diào)整優(yōu)化，我們來看看具體的方法！
1、調(diào)整出價
直通車出價的調(diào)整要參考：流量價值、市場相關(guān)、同行數(shù)據(jù)、推廣目的、推廣預(yù)算這幾點，經(jīng)過分析再出價。根據(jù)市場均價和詞本身的效果來調(diào)整出價，開始設(shè)定詞的出價一般均價的0.6倍，看下圖，會給你一個出價范圍，然后會自動調(diào)價優(yōu)化。
2、調(diào)整匹配方式
智能匹配：智能匹配是指根據(jù)推廣寶貝的特點，系統(tǒng)將智能選擇未添加且適合該寶貝的關(guān)鍵詞。
廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。
中心詞匹配：中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。
精準(zhǔn)匹配：買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)。
流量基礎(chǔ)少，為了培養(yǎng)綜合排名、質(zhì)量分、點擊率等，可以使用精準(zhǔn)匹配，費用少，準(zhǔn)確性高。
流量需求大，開啟廣泛匹配，流量大，點擊多。
3、關(guān)鍵詞刪減依據(jù)
我們要關(guān)注這幾點數(shù)據(jù)：收藏、點擊、ROI、花費、轉(zhuǎn)化、展現(xiàn)來判斷是否需要刪減關(guān)鍵詞！
有的詞質(zhì)量分很高，但是沒有展現(xiàn)，這個是什么原因？
1） 生僻詞。專業(yè)性比較高的產(chǎn)品可能會出現(xiàn)這種情況，這種詞買家一般都想不到，更不可能去搜索了，所以這時賣家可以選擇更簡單化、生活化的詞，讓用戶能搜索到的詞。
2） 出價低。有可能是出價太低，可以參考市場數(shù)據(jù)進行調(diào)價。
3） 詞太長。如果長尾詞太長的話，那么搜索量肯定會很低，比如設(shè)計關(guān)鍵詞為：2015款秋季長袖顯瘦外搭，這個詞很少買家可以一字不漏的搜索出來，我們設(shè)置的長尾詞也最多3個詞，過長的關(guān)鍵詞要進行拆分。
4、為什么有展現(xiàn)沒點擊？
1）創(chuàng)意圖片
創(chuàng)意主圖是買家最直觀看到的，有展現(xiàn)沒點擊要先優(yōu)化創(chuàng)意主圖，可以采用輪播來進行測試。直通車優(yōu)化軟件中可以使用創(chuàng)意主圖優(yōu)化功能，然后進行自動輪播測試。
2）標(biāo)題
標(biāo)題要用全30個字，讀起來通順，包含促銷信息品牌信息等，并且結(jié)合數(shù)據(jù)對關(guān)鍵詞進行修改，保留帶來最多流量的關(guān)鍵詞。
標(biāo)題不要使用模棱兩可的詞，比如“外套夾克風(fēng)衣”等，淘寶那邊也會有限制，不能夠精準(zhǔn)的匹配關(guān)鍵詞，其實對展現(xiàn)等都不利。
3）相關(guān)性
選取的關(guān)鍵詞要與商品有較強的相關(guān)性，否則獲得展現(xiàn)但并不是買家心目中備選的商品也不會獲得點擊和成交。
對于數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的詞，我們先是通過調(diào)整出價匹配方式等進行優(yōu)化，如果優(yōu)化后還是表現(xiàn)不好，或者是出價超出了我們的預(yù)算，那么就要適當(dāng)?shù)姆艞墸又囵B(yǎng)其他更多更好的詞。
直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化需要我們持之以恒的去做，多分析直通車相關(guān)的數(shù)據(jù)，每天進行優(yōu)化才能才能把直通車推廣做得盡善盡美！
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