做直通車推廣就要懂得如何養(yǎng)詞，養(yǎng)詞養(yǎng)得好直通車的權(quán)重自然就會(huì)增加，那么我們應(yīng)該如何養(yǎng)詞呢？
一、不以舊邏輯來對(duì)寶貝進(jìn)行培養(yǎng)
針對(duì)直通車權(quán)重高的店鋪，推廣寶貝時(shí)，一開始添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分就很高，PPC相對(duì)行業(yè)對(duì)比不高，從而會(huì)多渠道找詞，多加詞來對(duì)寶貝進(jìn)行輔助引流，降低PPC，在引流的過程中再根據(jù)轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行關(guān)鍵詞的再度篩選，從而將流量集中在轉(zhuǎn)化詞上，其它則根據(jù)調(diào)整需求，低價(jià)引流或者刪除，重新加新詞進(jìn)行引流測(cè)試反饋情況。
但面對(duì)直通車權(quán)重低的店鋪，推廣寶貝時(shí)，添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分會(huì)很低，以行業(yè)的PPC來出價(jià)，會(huì)出現(xiàn)引不到流量的情況，而影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的重要維度就是流量、點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率，針對(duì)這種情況，就會(huì)出現(xiàn)以下關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)的展示圖：
以舊邏輯來將，行業(yè)的PPC很低，本應(yīng)出價(jià)略高于行業(yè)PPC就可以，但面對(duì)直通車權(quán)重低的店鋪，寶貝關(guān)鍵詞以行業(yè)PPC出價(jià)，綜合排名會(huì)在100名后，引不到流量，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會(huì)進(jìn)一步下跌，從而我們應(yīng)去提高出價(jià)，獲得一個(gè)較前的排名來引流養(yǎng)詞，養(yǎng)詞是目標(biāo)，PPC應(yīng)等到詞養(yǎng)好之后來逐步降低。
二、養(yǎng)詞要養(yǎng)對(duì)詞
一款推廣中的寶貝能加200個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行引流，對(duì)于直通車權(quán)重低的店鋪，重點(diǎn)在于養(yǎng)詞來培養(yǎng)寶貝，一開始添加的關(guān)鍵詞不能多，少數(shù)為宜，那什么叫做養(yǎng)對(duì)詞呢?對(duì)于寶貝的前期培養(yǎng)的關(guān)鍵詞要通過展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率及手機(jī)標(biāo)識(shí)來挑選好詞。
目前直通車后臺(tái)的寶貝系統(tǒng)關(guān)鍵詞推薦篩選的維度增多，可根據(jù)我們養(yǎng)詞的需求來挑選適合寶貝且有利于培養(yǎng)的關(guān)鍵詞，挑選具有一定的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率高且?guī)в惺謾C(jī)標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞，再根據(jù)添加后關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分來進(jìn)行刪減，保留幾個(gè)相對(duì)較高分?jǐn)?shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行引流培養(yǎng)。
三、利用數(shù)據(jù)透視分析關(guān)鍵詞
通過直通車后臺(tái)的流量解析功能，在數(shù)據(jù)透視，查找寶貝中心詞的省份 展現(xiàn)量及點(diǎn)擊率情況，前期可先投放根據(jù)展現(xiàn)量及點(diǎn)擊率這兩個(gè)維度來衡量選擇投放的地域，來培養(yǎng)寶貝的點(diǎn)擊率，有利于提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。
數(shù)據(jù)透視功能下還能查看到該關(guān)鍵詞在行業(yè)上不同投放平臺(tái)的反饋情況，從而來決定我們寶貝投放推廣時(shí)投放平臺(tái)的設(shè)置，并根據(jù)投放平臺(tái)來選擇相應(yīng)的推廣圖片進(jìn)行投放，選擇最有利于養(yǎng)詞的投放環(huán)境。
競(jìng)爭(zhēng)透視的分析，主要是有利于關(guān)鍵詞的出價(jià)，盡量將關(guān)鍵詞的出價(jià)出在具有一定的展現(xiàn)量，同時(shí)寶貝數(shù)量較少，但有一定的展現(xiàn)量，這樣有利于提升寶貝的競(jìng)爭(zhēng)力來提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。
總結(jié)
對(duì)于直通車權(quán)重低的店鋪，要確定好調(diào)整目標(biāo)，是先培養(yǎng)關(guān)鍵詞，而不是追求轉(zhuǎn)化及低引流PPC，利用工具，多維度分析，挑選少且好的關(guān)鍵詞進(jìn)行引流培養(yǎng)質(zhì)量得分，隨著關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分提升到9或者10分詞，再逐步加行業(yè)轉(zhuǎn)化詞進(jìn)行引流，從而能提升店鋪直通車的權(quán)重。
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