一、投放平臺設置的分析點

直通車的投放平臺設置，一般是淘寶站內(nèi)默認開啟搜索推廣的（除了某些店鋪淘寶允許只投放無線平臺），定向推廣，站外和無線站內(nèi)外可以選擇開啟或者關閉的設置。如下圖，這是經(jīng)營行李箱的心級店鋪的投放平臺設置，調(diào)整之前的賬戶點擊率是0.11（直通車只有一個計劃并且推廣一個寶貝），我們看到定向推廣是暫不可投放的，但在調(diào)整之前，PC和無線的站外是開啟的狀態(tài)，無線折扣并沒有特別調(diào)整，是100%折扣的狀態(tài)。

針對上面的情況，我們第一步先把PC和無線的站外平臺關閉，如果定向推廣能開啟的店鋪也建議先關閉，一般來說，這三個投放平臺總體上相比站內(nèi)的點擊率會比較低，如果開啟會整體拉低整個計劃的點擊率。由于現(xiàn)在的無線端點擊率要比PC端的要總體高出不少，所以無線折扣方面暫時拉升到150%，如下圖。

二、投放區(qū)域的分析點

有些賣家會認為投放區(qū)域設置的更多，會有更多的點擊量，但同時我們要分析，投放區(qū)域的更多投放，在展現(xiàn)量提高的同時，點擊量不一定會跟上，也就是說點擊率可能會因此降低，所以我們在設置投放區(qū)域的時候，需要充分結合寶貝的情況來適當關閉一些寶貝熱度不高的區(qū)域。

三、寶貝創(chuàng)意的分析點

1、寶貝創(chuàng)意的投放設備分析點擊率情況

很多賣家在優(yōu)化創(chuàng)意的時候，往往會直接查看已設置好的創(chuàng)意進行總體點擊率對比，其實默認看到的是對應創(chuàng)意的匯總，即無線和PC的點擊率的總體數(shù)據(jù)反饋。為了讓點擊率能針對性的調(diào)整而得到提高，我們應該從細分條件（如下圖）那邊，分別對比計算機和移動端的點擊率情況進行分析，因為直通車賬戶點擊率偏低的直接原因可能就在于創(chuàng)意集中展現(xiàn)在PC端，但點擊率在PC端卻總體走低，移動端則無展現(xiàn)，更談不上點擊率可以拉升總體點擊率的點上了。

針對展現(xiàn)量更多偏向于PC端，而PC端對應點擊率偏低的問題上，我們一方面提高了無線投放折扣之外，我們可以讓PC端展現(xiàn)比較多的創(chuàng)意圖片只投放到無線端（如下圖），近兩天再觀察對應創(chuàng)意的展現(xiàn)和點擊率情況，如果點擊率還跟不上，操作方面主要就是更換創(chuàng)意圖片了。

2，創(chuàng)意圖片的分析和選擇。

創(chuàng)意圖片的選擇是直接影響寶貝點擊率的因素，也是非常重要的一步。為了短時間內(nèi)拉升點擊率，建議可以充分利用設置好四個創(chuàng)意，最好是每個創(chuàng)意是有不同的圖片，或者總共兩張圖片，分別投放于PC和無線端來投放。通過研究淘寶競爭對手的圖片參考，以及結合寶貝的屬性賣點設計圖片并不斷測試，在第三天，終于可以確定點擊率不錯的創(chuàng)意圖片。