為規(guī)范同城京東同城到店業(yè)務(wù)商品信息展示合規(guī)性，保障廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及京東規(guī)則等，京東平臺(tái)特制訂京東同城到店商品命名規(guī)范。

第一章 概述

第一條 目的

為規(guī)范同城京東同城到店業(yè)務(wù)商品信息展示合規(guī)性，保障廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及京東規(guī)則等，特制訂本規(guī)范。

第二條 適用范圍

本規(guī)則適用于入駐京東開(kāi)放平臺(tái)的京東同城到店商家和門(mén)店。

第二章 商品命名規(guī)范

第三條 各類(lèi)目商品命名規(guī)范

餐飲美食類(lèi)目：品牌名稱(chēng)+菜品關(guān)鍵詞+口味+代金券/團(tuán)購(gòu)券/幾人餐+熱搜詞

合規(guī)案例：云海肴 招牌蒸汽石鍋魚(yú)雙人餐 地道云南菜

攝影寫(xiě)真類(lèi)目：品牌名稱(chēng)+服務(wù)地區(qū)

合規(guī)案例：鉑爵旅拍 三亞廈門(mén)麗江大理 全款套系

婚慶服務(wù)類(lèi)目：品牌名稱(chēng)+系列名稱(chēng)+城市

合規(guī)案例：sunny喜鋪蔚藍(lán)婚禮套系北京

麗人養(yǎng)生類(lèi)目：品牌名稱(chēng)+商品功能性+ 商品品名（類(lèi)目產(chǎn)品詞）+熱搜詞

合規(guī)案例：皙塑美膚 毛孔清透 舒敏保濕 小氣泡 K3清潔補(bǔ)水

休閑娛樂(lè)類(lèi)目：連鎖寫(xiě)可用門(mén)店數(shù)量/單店寫(xiě)城市核心商圈門(mén)店名稱(chēng)+套餐內(nèi)容+可用時(shí)間

合規(guī)案例：全國(guó)18店通用 單人洗浴套餐洗浴+搓澡+按摩+泡池+休息大廳 洗盡鉛華 放松身心（全天通用）

第四條 商品命名基本原則

商品命名建議30個(gè)漢字以?xún)?nèi)，標(biāo)題組合可依據(jù)商家實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行順序調(diào)整；

標(biāo)題應(yīng)嚴(yán)格按照寫(xiě)作建議提出的框架內(nèi)容作為標(biāo)題的組成要素填寫(xiě)，除有另外規(guī)則，不得超出框架內(nèi)容填寫(xiě)其他信息；

標(biāo)題中禁止出現(xiàn)與本售賣(mài)商品無(wú)關(guān)信息，商品中通用標(biāo)題部分，僅可寫(xiě) spu下所包含所有商品的通用信息，每個(gè)商品間的差異信息請(qǐng)?jiān)阡N(xiāo)售屬性中體現(xiàn)；

不得將在售或已售商品的標(biāo)題從 A 改成 B 致使改前與改后出現(xiàn)信息差異；

標(biāo)題中不得發(fā)布《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》等法律法規(guī)中明 令禁止的內(nèi)容，不得出現(xiàn)法律、行政法規(guī)及京東平臺(tái)規(guī)則禁止的其他情形；

濫用國(guó)家機(jī)關(guān)與國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

妨礙社會(huì)安定，危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；

妨礙社會(huì)公共秩序，違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

價(jià)格敏感詞(跳樓價(jià)/虧本甩賣(mài))、營(yíng)銷(xiāo)敏感詞(國(guó)家級(jí)/鎮(zhèn)店之寶)、絕對(duì)化用語(yǔ)(唯一/全網(wǎng) 第一)；

包含淫穢、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

包含民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

妨礙環(huán)境與自然資源保護(hù)；

損害未成年人與殘疾人的身心健康；

法律、行政法規(guī)及京東平臺(tái)規(guī)則禁止的其他情形

第五條 商品命名優(yōu)化原則

格式要標(biāo)準(zhǔn)：請(qǐng)優(yōu)先按照規(guī)范中的要求和順序進(jìn)行標(biāo)題的擬定；

表述要清晰：商品標(biāo)題如有斷句，請(qǐng)使用空格；

關(guān)鍵詞要精準(zhǔn)：需使用與類(lèi)目以及用戶(hù)關(guān)注、搜索詞相關(guān)的關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)描述商品；

誤區(qū)問(wèn)題要避免：嚴(yán)禁堆砌不相關(guān)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)屬性互斥、規(guī)格型號(hào)堆砌等錯(cuò)誤行為，遵守標(biāo)題規(guī)則，避免商品違規(guī)下架。

第三章 品牌使用規(guī)范

第六條 標(biāo)題需以品牌名稱(chēng)為起始進(jìn)行撰寫(xiě)（無(wú)品牌類(lèi)目商品除外）。

第七條 標(biāo)題中的品牌應(yīng)與商家/供應(yīng)商經(jīng)營(yíng)的品牌保持一致，且與售賣(mài)本品相關(guān)，詳情如下：

不得以諧音與非正確描述方式使用其他品牌名稱(chēng) ；

不得堆砌多個(gè)品牌詞，配件及適用類(lèi)商品除外，但語(yǔ)義表達(dá)應(yīng)為適用于 XX 品牌 ；

不得以任何語(yǔ)義搭配組合的形式，濫用其他品牌 ；

反例如下：

非 XXX、不是 XXX 觸犯了非正確描述問(wèn)題；

“A牌同廠出品*第二代*浙江-B牌*豪華液壓搖擺踏步機(jī)”，商品的實(shí)際品牌為“B牌”，所 以不可在標(biāo)題中使用其他品牌“A牌”，且品牌名稱(chēng)應(yīng)放在標(biāo)題開(kāi)頭；

XXX品牌刮胡刀手動(dòng)剃須刀手動(dòng)鋒速3經(jīng)典3層刀片非吉利(1刀架7刀頭+50g須泡)， 商品實(shí)際品牌為XXX品牌，非吉利觸犯了非正確描述問(wèn)題 ；

XXX包包同款、XXX大牌平替、XXX品牌風(fēng)格等；

第四章 廣告促銷(xiāo)使用規(guī)范

第八條 標(biāo)題不得發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)廣告、促銷(xiāo)信息。包含但不限如下反例：滿 199-100、買(mǎi)一贈(zèng)一、打折、熱賣(mài)、瘋搶、直降、清倉(cāng)、推薦、爆款、首發(fā)、讓利、特價(jià)、 今日特惠、隨時(shí)漲價(jià)、僅限今日、明天漲價(jià)等；

第九條 標(biāo)題中不得添加對(duì)贈(zèng)品、獎(jiǎng)品的描述，不得使用與特定資質(zhì)、活動(dòng)相關(guān)的詞匯；

第十條 未經(jīng)授權(quán)，標(biāo)題不得借用明星、組織、影視節(jié)目、社會(huì)熱點(diǎn)人物的名義進(jìn)行宣傳。包含但不限如下反例： XX節(jié)目鼎力推薦、XX明星同款、XXX熱播劇同款；

第十一條 標(biāo)題不得在未取得專(zhuān)賣(mài)或特約經(jīng)銷(xiāo)商資格的情況下，暗示其與商標(biāo)權(quán)持有人或生產(chǎn)廠家之間存在授權(quán)或合同關(guān)系。包含但不限如下反例："京東專(zhuān)賣(mài)”、“特約經(jīng)銷(xiāo)商”、“官方”、“官方授權(quán)”、“專(zhuān)供”、“特供”、“專(zhuān)用”等；

第十二條 標(biāo)題中嚴(yán)禁出現(xiàn)新品字樣，新品會(huì)通過(guò)系統(tǒng)統(tǒng)一識(shí)別進(jìn)行打標(biāo)；

第五章 附則

第十三條 京東開(kāi)放平臺(tái)商家的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用當(dāng)時(shí)的規(guī)則。發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

第十四條 京東可根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況隨時(shí)調(diào)整本規(guī)則并以公告的形式向商家公示。

第十五條 商家應(yīng)遵守國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章等規(guī)范性文件。對(duì)任何涉嫌違反國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有約定的，適用于本規(guī)則。本規(guī)則尚無(wú)約定的，京東有權(quán)酌情處理。但京東對(duì)商家的處理不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家在京東的任何行為，應(yīng)同時(shí)遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

本規(guī)則于2023年3月29日發(fā)布，于2023年4月5日生效。

以上關(guān)于京東同城到店商品命名規(guī)范的介紹，幫助商家了解本次京東規(guī)則內(nèi)容。

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