為了更便于商家對(duì)拼多多推廣引導(dǎo)效果的理解，指導(dǎo)商家基于數(shù)據(jù)優(yōu)化投放設(shè)置，對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行了升級(jí)，詳情如下：

一、報(bào)表指標(biāo)升級(jí)

品牌直推基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)新增“落地頁(yè)展現(xiàn)量”、“落地頁(yè)互動(dòng)量”、“落地頁(yè)互動(dòng)率”、“平均停留時(shí)長(zhǎng)”。

“落地頁(yè)展現(xiàn)量”定義：從品牌廣告入口創(chuàng)意點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)的展現(xiàn)量。

“落地頁(yè)互動(dòng)量”定義：推廣引導(dǎo)的用戶，在落地頁(yè)上的互動(dòng)點(diǎn)擊之和。（例如領(lǐng)優(yōu)惠券、訪問(wèn)店鋪?lái)?yè)面、訪問(wèn)商品頁(yè)面、收藏商品、加購(gòu)、拼單等行為）

“落地頁(yè)互動(dòng)率”定義：落地頁(yè)互動(dòng)量/落地頁(yè)展現(xiàn)量*100%

“平均停留時(shí)長(zhǎng)”定義：落地頁(yè)的停留總時(shí)長(zhǎng)/落地頁(yè)展現(xiàn)量

二、問(wèn)答

1、如何根據(jù)落地頁(yè)表現(xiàn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)指導(dǎo)優(yōu)化推廣設(shè)置的人群（和創(chuàng)意）？

答：有成交數(shù)據(jù)時(shí)，優(yōu)先依據(jù)成交數(shù)據(jù)，當(dāng)前成交數(shù)據(jù)暫無(wú)或少時(shí)依據(jù)商品收藏/店鋪關(guān)注數(shù)據(jù)；當(dāng)前商品收藏/店鋪關(guān)注數(shù)據(jù)暫無(wú)或少時(shí)時(shí)依據(jù)落地頁(yè)互動(dòng)率和平均停留時(shí)長(zhǎng)。數(shù)據(jù)越大表示效果越好（即成交筆數(shù)多、商品收藏多、店鋪關(guān)注多、落地頁(yè)互動(dòng)率高、平均停留時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)），總的原則是保留數(shù)據(jù)表現(xiàn)的好的，刪除數(shù)據(jù)表現(xiàn)差的。

2、如何結(jié)合落地頁(yè)互動(dòng)率、平均停留時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)優(yōu)化推廣設(shè)置的人群（和創(chuàng)意）？

答：人群平均停留時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)，落地頁(yè)互動(dòng)率高：建議保留

人群平均停留時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)，落地頁(yè)互動(dòng)率低：建議刪除

人群平均停留時(shí)長(zhǎng)短，落地頁(yè)互動(dòng)率高：建議保留

多個(gè)人群落地頁(yè)互動(dòng)率相同，平均停留時(shí)長(zhǎng)不同：建議刪除平均停留時(shí)間短的人群

多個(gè)人群平均停留時(shí)長(zhǎng)相同，落地頁(yè)互動(dòng)率不同：建議刪除落地頁(yè)互動(dòng)率低的人群

多個(gè)人群落地頁(yè)互動(dòng)率相同，平均停留時(shí)長(zhǎng)相同：建議保留再觀察一段時(shí)間

以上就是拼多多品牌直推數(shù)據(jù)報(bào)表升級(jí)的介紹，商家請(qǐng)知悉！

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