盡管“金九銀十”的傳統(tǒng)銷售旺季已經(jīng)到來(lái),中秋、國(guó)慶也將接踵而至,但受市場(chǎng)低迷和電商沖擊的影響,線下商場(chǎng)仍處于冷場(chǎng)尷尬期。不難發(fā)現(xiàn),為吸引客源,拉動(dòng)消費(fèi),廣州各大 百貨 都難掩“造節(jié)”的沖動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在大環(huán)境低迷的情況下,傳統(tǒng)零售商家也被迫在營(yíng)銷上推陳出新,這可以使商家的吸客能力和營(yíng)銷水平都出現(xiàn)提升。
近半個(gè)月造節(jié)已超8個(gè)
據(jù)新快報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),9月上半月,廣州各大 百貨 造的“節(jié)”已超過(guò)8個(gè),包括周年店慶、婚慶節(jié)、購(gòu)物節(jié)、家電節(jié)等等,造節(jié)頻率比以往更頻繁。時(shí)間多選擇周末,有的甚至延長(zhǎng)至10天,橫跨兩個(gè)周末。
摩登 百貨 就借13周年超級(jí)店慶,聯(lián)合崗頂商圈內(nèi)50多家線下輕、快、潮的餐飲娛樂(lè)商家,于9月11日-21日推出促銷和優(yōu)惠。同時(shí)還增加30多家線上企業(yè),與線下企業(yè)互動(dòng),共同讓利給消費(fèi)者。
廣百 百貨 瞄準(zhǔn)婚嫁消費(fèi),于9月4日-6日推出“廣百婚慶節(jié)”,在廣百旗下24家門店同時(shí)展開(kāi)。
天河城 百貨 則把教師節(jié)變成了“購(gòu)物節(jié)”,9月10日-13日,憑教師證可在各門店免費(fèi)辦理會(huì)員卡一張,購(gòu)物滿額還可領(lǐng)取50元提貨小票一張。而在9月2日-5日,天河城 百貨 已經(jīng)以“甜蜜未來(lái) 無(wú)限期待”為主題進(jìn)行了促銷。
廣州其他 百貨 也沒(méi)閑著:東山 百貨 舉行“東百家電節(jié)”,王府井 百貨 推出60周年慶七樓特會(huì)場(chǎng),中華 百貨 有“黃金婚慶節(jié)”,新光 百貨 舉行11周年店慶。
異業(yè)合作成新亮點(diǎn)
在消費(fèi)低迷和電商沖擊的背景下,傳統(tǒng)零售業(yè)僅靠大力度促銷已經(jīng)吸金乏力,不少 百貨 更愿意花重金打造各種異業(yè)合作營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷吸客。
摩登 百貨 13周年超級(jí)店慶就不再停留在商品促銷層面,而是與崗頂商圈眾多餐飲、娛樂(lè)商家進(jìn)行異業(yè)合作,為消費(fèi)者推出吃喝玩樂(lè)一站式服務(wù)。此外,摩登 百貨 還與Uber、滴滴等專車合作,方便顧客前來(lái)購(gòu)物。
“廣百婚慶節(jié)”在推出促銷的同時(shí),還舉行了集體婚禮派對(duì),并組織9臺(tái)花車在市內(nèi)各門店巡游,載上5000枝玫瑰為廣百各門店的情侶們送上愛(ài)的祝福。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為, 百貨 業(yè)態(tài)相對(duì)單一,聯(lián)合周邊餐飲、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)共同推出促銷活動(dòng),有助于吸引更多消費(fèi)群體,這種異業(yè)合作的方式值得借鑒。“現(xiàn)在逛商場(chǎng),與其說(shuō)是一種購(gòu)物,還不如說(shuō)是一種生活。”有 百貨 業(yè)內(nèi)人士表示,商場(chǎng)舉辦與老百姓生活息息相關(guān)的文化、婚慶類展覽,借展覽為不同年齡層的消費(fèi)者營(yíng)造體驗(yàn)氛圍,營(yíng)銷能力在上升。
近半個(gè)月造節(jié)已超8個(gè)
據(jù)新快報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),9月上半月,廣州各大 百貨 造的“節(jié)”已超過(guò)8個(gè),包括周年店慶、婚慶節(jié)、購(gòu)物節(jié)、家電節(jié)等等,造節(jié)頻率比以往更頻繁。時(shí)間多選擇周末,有的甚至延長(zhǎng)至10天,橫跨兩個(gè)周末。
摩登 百貨 就借13周年超級(jí)店慶,聯(lián)合崗頂商圈內(nèi)50多家線下輕、快、潮的餐飲娛樂(lè)商家,于9月11日-21日推出促銷和優(yōu)惠。同時(shí)還增加30多家線上企業(yè),與線下企業(yè)互動(dòng),共同讓利給消費(fèi)者。
廣百 百貨 瞄準(zhǔn)婚嫁消費(fèi),于9月4日-6日推出“廣百婚慶節(jié)”,在廣百旗下24家門店同時(shí)展開(kāi)。
天河城 百貨 則把教師節(jié)變成了“購(gòu)物節(jié)”,9月10日-13日,憑教師證可在各門店免費(fèi)辦理會(huì)員卡一張,購(gòu)物滿額還可領(lǐng)取50元提貨小票一張。而在9月2日-5日,天河城 百貨 已經(jīng)以“甜蜜未來(lái) 無(wú)限期待”為主題進(jìn)行了促銷。
廣州其他 百貨 也沒(méi)閑著:東山 百貨 舉行“東百家電節(jié)”,王府井 百貨 推出60周年慶七樓特會(huì)場(chǎng),中華 百貨 有“黃金婚慶節(jié)”,新光 百貨 舉行11周年店慶。
異業(yè)合作成新亮點(diǎn)
在消費(fèi)低迷和電商沖擊的背景下,傳統(tǒng)零售業(yè)僅靠大力度促銷已經(jīng)吸金乏力,不少 百貨 更愿意花重金打造各種異業(yè)合作營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷吸客。
摩登 百貨 13周年超級(jí)店慶就不再停留在商品促銷層面,而是與崗頂商圈眾多餐飲、娛樂(lè)商家進(jìn)行異業(yè)合作,為消費(fèi)者推出吃喝玩樂(lè)一站式服務(wù)。此外,摩登 百貨 還與Uber、滴滴等專車合作,方便顧客前來(lái)購(gòu)物。
“廣百婚慶節(jié)”在推出促銷的同時(shí),還舉行了集體婚禮派對(duì),并組織9臺(tái)花車在市內(nèi)各門店巡游,載上5000枝玫瑰為廣百各門店的情侶們送上愛(ài)的祝福。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為, 百貨 業(yè)態(tài)相對(duì)單一,聯(lián)合周邊餐飲、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)共同推出促銷活動(dòng),有助于吸引更多消費(fèi)群體,這種異業(yè)合作的方式值得借鑒。“現(xiàn)在逛商場(chǎng),與其說(shuō)是一種購(gòu)物,還不如說(shuō)是一種生活。”有 百貨 業(yè)內(nèi)人士表示,商場(chǎng)舉辦與老百姓生活息息相關(guān)的文化、婚慶類展覽,借展覽為不同年齡層的消費(fèi)者營(yíng)造體驗(yàn)氛圍,營(yíng)銷能力在上升。
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