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蘇寧京東開撕 誰才是家電零售的線上線下第一?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-25 09:19:28  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):27

誰才是家電零售的線上線下第一?京東和 蘇寧 顯然有不同的答案。
  3月1日, 蘇寧 控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東宣布,2017年將在2016年增速的基礎(chǔ)上,保持家電行業(yè)渠道第一的地位。而就在前一天,京東家電在北京發(fā)布2017年戰(zhàn)略宣布自己在2016年成為線上線下最大的家電零售商。
  京東的數(shù)據(jù)來源于工信部賽迪研究院近日發(fā)布的《2016家電網(wǎng)購分析報(bào)告》。這份報(bào)告顯示2016年京東家電的市場(chǎng)份額超過 蘇寧 線上線下市場(chǎng)份額總和。事實(shí)上,從年京東集團(tuán)董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東在2012年提出京東大家電三年零毛利開始,京東和 蘇寧 、國美就在家電業(yè)務(wù)上“死磕”。劉強(qiáng)東還在去年提出京東要“三年超過 蘇寧 國美家電業(yè)務(wù)之和”。
  對(duì)于京東的線上線下最大家電零售商的地位, 蘇寧 并不認(rèn)可。
   蘇寧 云商集團(tuán)副總裁田睿對(duì)記者等媒體表示:“首先名不副實(shí),其次數(shù)據(jù)經(jīng)不起推敲,最后數(shù)據(jù)公司要被譴責(zé)。”張近東還在3月1日的發(fā)言中稱,家電品牌要清醒不能被純電商渠道所綁架,成為他們廣告引流的工具。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)這樣長(zhǎng)久下去,不利于3C行業(yè)的發(fā)展。
  在誰是家電渠道第一之爭(zhēng)下,兩家企業(yè)2017年的線下渠道之爭(zhēng)引人關(guān)注。
  相對(duì)于增速放緩的線上,線下市場(chǎng)依然巨大。
  樂視致新總裁梁軍此前曾對(duì)記者等人表示:“從傳統(tǒng)意義上講,中國電視的銷售37%左右來自于線上,剩下的60%多依然來自于線下,用戶到店里去看一看,摸一摸,雖然這個(gè)比例在逐漸減少,但它還相當(dāng)大。”
  而在今年2月,劉強(qiáng)東接受央視財(cái)經(jīng)頻道采訪時(shí)還曾表示,雖然京東在他老家江蘇宿遷的電商占有率排名第一,但還是有 蘇寧 國美門店存在,這是“京東的恥辱”。
  農(nóng)村市場(chǎng)成為雙方線下渠道搶奪的重點(diǎn)。
  京東在2017年再度宣布了自己的萬店計(jì)劃。據(jù)記者了解,京東的“萬店”計(jì)劃始于2016年,京東家電當(dāng)時(shí)宣布將以加盟的模式在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開設(shè)實(shí)體專賣店,計(jì)劃每月新開千家,至2017年達(dá)到萬家。
  但目前,京東家電專賣店的開店速度并未達(dá)到當(dāng)初預(yù)期,京東家電事業(yè)部總裁閆小兵對(duì)此解釋稱,京東家電專賣店一直在模式探索過程中,獲得了許多成功與失敗的案例。他同時(shí)表示,“目前已經(jīng)找到相對(duì)可行的模式,今年將重新啟動(dòng)開店速度。”而與此前只針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)不同,京東新的萬店計(jì)劃宣布將采取在縣級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)同步發(fā)展的模式。
  田睿對(duì)于京東的萬店計(jì)劃則表示質(zhì)疑。他同時(shí)表示,線下店需要基因,店要扎實(shí)做,不是空口說說。
   蘇寧 也公布了自己的線下渠道擴(kuò)張計(jì)劃。張近東宣布今年要再開1000家 蘇寧 易購直營店,達(dá)到3000家左右。“這將帶來巨大的市場(chǎng)增量,成為供應(yīng)商開拓農(nóng)村市場(chǎng)這一藍(lán)海的主力軍。”他表示。
  值得注意的是,兩家企業(yè)近日都披露了自己的2016年經(jīng)營數(shù)據(jù)。 蘇寧 云商近日發(fā)布2016年業(yè)績(jī)快報(bào)稱, 蘇寧 云商在2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1486.8億元,同比增長(zhǎng)9.69%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.02億元。
  3月2日晚,京東集團(tuán)也發(fā)布了2016年全年業(yè)績(jī)。其2016年凈收入為2602億元,同比增長(zhǎng)44%,并實(shí)現(xiàn)年度扭虧為盈,在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)年度凈利潤(rùn)達(dá)10億元人民幣,全年經(jīng)營利潤(rùn)率為0.4%。但值得注意的是,在美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,京東集團(tuán)在2016年依然出現(xiàn)為35億元人民幣的凈虧損。

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