在二胎政策等因素的刺激下，中國(guó)母嬰市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)時(shí)代，尤其像奶粉、紙尿褲等剛需商品尤為明顯。 沃爾瑪 銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年進(jìn)口奶粉和紙尿褲同比增長(zhǎng)分別為54%和68%。為了回饋顧客，今日起至3月29日， 沃爾瑪 全國(guó)門店將推出母嬰商品大促銷，包含美贊臣、達(dá)能、花王、幫寶適等知名品牌，同時(shí)，將奶粉和紙尿褲陳列在一起進(jìn)行多種聯(lián)合促銷，方便顧客選購(gòu)。
近年來(lái)，顧客對(duì)母嬰產(chǎn)品的中高端消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，品牌效應(yīng)更為凸顯。隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知具有累積效應(yīng)，消費(fèi)者愿意支付更多，對(duì)品牌的消費(fèi)偏好會(huì)更容易影響購(gòu)買決定，具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、品牌認(rèn)知度高的母嬰品牌將更加受到歡迎。
針對(duì)這個(gè)趨勢(shì)， 沃爾瑪 憑借強(qiáng)大的全球采購(gòu)優(yōu)勢(shì)大力引進(jìn)高端進(jìn)口奶粉，例如，今年1月份， 沃爾瑪 提前3個(gè)月?lián)屜壬鲜袗?ài)他美白金版系列奶粉，這是一款荷蘭原裝進(jìn)口的超高端奶粉，含有天然來(lái)源乳脂，能幫助營(yíng)養(yǎng)素的全面吸收；添加獲得專利的益生元配方，促進(jìn)寶寶更好的消化；科學(xué)配比DHA/ARA，有利于寶寶視力和腦部的發(fā)育。上市至今，該奶粉銷售額已過(guò)百萬(wàn)元。此外，2016年達(dá)能旗下的愛(ài)他美和諾優(yōu)能系列原裝進(jìn)口奶粉在 沃爾瑪 的銷售額實(shí)現(xiàn)同比6倍增長(zhǎng)。
今年1月份， 沃爾瑪 提前3個(gè)月?lián)屜壬鲜袗?ài)他美白金版系列奶粉
即日起至8月29日， 沃爾瑪 門店美贊臣原裝原罐進(jìn)口奶粉整箱僅售1218元，每罐僅需203元
另外，消費(fèi)者對(duì)商品多樣化的要求在不斷提高，希望可以根據(jù)自家寶寶的不同特點(diǎn)選擇最合適的配方奶粉。對(duì)于這類需要囤貨的商品， 沃爾瑪 今年也進(jìn)一步推進(jìn)與供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為顧客提供高質(zhì)量、大品牌的商品，并長(zhǎng)期維持優(yōu)惠價(jià)格，例如：諾優(yōu)能、美贊臣、美素佳兒、惠氏等長(zhǎng)期都有多買多省的優(yōu)惠。尤其是原裝原罐荷蘭進(jìn)口奶粉美贊成，即日起至8月29日推出整箱購(gòu)買優(yōu)惠，原價(jià)1410元/箱，現(xiàn)僅售1218元/箱，平均每罐僅售203元，比單罐售價(jià)便宜了大約十幾個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)《2016年中國(guó)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，從2013—2015年各母嬰品類的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，奶粉、紙尿褲占比最大。中國(guó)擁有潛力巨大的紙尿褲消費(fèi)市場(chǎng)，加之二胎政策的刺激，都將促進(jìn)紙尿褲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)隨著國(guó)人生活水平的提高，中高端紙尿褲的需求會(huì)越來(lái)越高。
沃爾瑪 根據(jù)這個(gè)趨勢(shì)，今年繼續(xù)加大進(jìn)口品牌紙尿褲比例并力推與進(jìn)口奶粉的聯(lián)合促銷，例如，即日起至3月29日，進(jìn)口花王紙尿褲L54 片裝僅售138元/包，同時(shí)購(gòu)買4罐惠氏鉑臻幼兒樂(lè)3段奶粉800克和2包花王紙尿褲L54片，每組可立減60元。值得一提的是，花王進(jìn)口紙尿褲作為進(jìn)口紙尿褲的第一品牌，2016年在 沃爾瑪 的銷售實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)50%。
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