相繼布局廣州、上海等城市的網(wǎng)紅奶茶連鎖品牌 喜茶 HEYTEA，在即將進入北京市場之際，與“ 喜茶 ”品牌名稱、裝潢極為相似的奶茶品牌已搶先開店，令部分消費者誤以為此 喜茶 即為彼 喜茶 。律師表示，判定品牌間是否存在侵權(quán)行為，要以商標使用時間來判定。

　　在京兩店悄然裝修

　　 喜茶 HEYTEA連鎖奶茶店已在廣東、上海等地迅速成為網(wǎng)紅品牌，即6月初進入南京市場后，目前正悄然布局北京市場。北京商報記者了解到， 喜茶 HEYTEA正在籌備在北京三里屯太古里、朝陽大悅城兩地開設(shè)門店，目前上述兩家購物中心內(nèi)已經(jīng)立起 喜茶 HEYTEA的LOGO和二維碼的圍擋，處于正在裝修的狀態(tài)。朝陽大悅城的工作人員向記者表示， 喜茶 HEYTEA門店正在裝修，并且已經(jīng)裝修了一段時間，具體開業(yè)時間尚不能確定。

　　記者從 喜茶 HEYTEA官網(wǎng)資料看到，該品牌的門店目前主要布局在深圳、廣州等南方城市，共有50家門店，尚未標記北京門店。據(jù)了解，2012年 喜茶 HEYTEA在廣東江門的一條小巷開設(shè)了第一家門店，原名皇茶royaltea。為了與層出不窮的山寨品牌區(qū)分開來，品牌升級為注冊品牌 喜茶 HEYTEA。公開資料顯示， 喜茶 HEYTEA在上海開設(shè)首家門店時，顧客至少排隊半個小時才能買到。

　　“山寨”品牌搶開店

　　 喜茶 HEYTEA迅速走紅后，不少北京消費者對該品牌產(chǎn)生期待。市民郭女士告訴北京商報記者，近日在豐臺區(qū)豐橋路一帶發(fā)現(xiàn)一家名為“HI TEA 喜茶 ”的奶茶店，外觀和門頭與網(wǎng)絡(luò)上看到的 喜茶 HEYTEA門店十分相似，初次進店時沒太注意品牌名字寫法，以為是網(wǎng)紅品牌 喜茶 ，實際上“ 喜茶 ”兩字前面還有很小的豎排的“酷道”兩個字。進店后詢問店員被告知“就是網(wǎng)上特別火的 喜茶 ，從南方進入北京，是北京首家加盟店”。郭女士將所購奶蓋綠茶拍照片后曬到網(wǎng)上，被網(wǎng)友提示“可能買到了山寨 喜茶 ”。

　　 喜茶 HEYTEA創(chuàng)始人聶云宸曾在接受媒體采訪時表示，不會開放加盟。同時稱，很多人打著 喜茶 名號開始加盟，已有不少人上當受騙,因此“ 喜茶 HEYTEA”為關(guān)鍵詞搜索時，網(wǎng)站會標記為“惟一官網(wǎng)”。記者了解到， 喜茶 HEYTEA所屬公司為“深圳美西西餐飲管理有限公司”，成立時間為2016年1月11日。

　　北京商報記者以“ 喜茶 ”搜索，發(fā)現(xiàn)了很多加盟網(wǎng)站，點擊進入頁面后，網(wǎng)站中標記的“ 喜茶 ”英文名稱不盡相同，如“HI TEA酷道 喜茶 ”、“HEEKCAA”等。

　　北京商報記者了解到，HEEKCAA是 喜茶 的粵語拼音，是 喜茶 HEYTEA的曾用名。記者聯(lián)系到一位HEEKCAA 喜茶 的招商人員，被告知該品牌仍在加盟擴張店面，單店加盟費用、服務(wù)費為20萬元左右，目前北京已有23家門店。但記者從百度地圖及大眾點評等渠道搜索HEEKCAA，尚未發(fā)現(xiàn)任何門店地址信息。

　　隨后，記者又聯(lián)系到HI TEA酷道 喜茶 的工作人員，該工作人員表示，HI TEA是臺灣品牌，進軍內(nèi)地市場僅3個月，目前已在內(nèi)地開設(shè)600多家門店。他透露，品牌在北京豐臺區(qū)、朝陽區(qū)、東城區(qū)等都有門店。上述HI TEA酷道 喜茶 的工作人員還透露，“我們品牌和一點點奶茶在臺灣地區(qū)都屬茶飲品牌三巨頭之列，而此前走紅的 喜茶 HEYTEA口味、制作等多來源于我們HI TEA酷道 喜茶 ”。

　　品牌亂象怎么破

　　圍繞著“ 喜茶 ”展開的品牌權(quán)威性之爭，透露出市場混亂，令消費者真假難辨。北京奕鑫律師事務(wù)所律師劉東陽表示，如果投資人在加盟咨詢中受到“山寨品牌”誘導(dǎo)，則構(gòu)成欺詐行為，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)民事欺詐責(zé)任。

　　另外，北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，在2017年1月9日-11日三天間，深圳美西西餐飲管理有限公司向國家工商行政管理總局商標局提交了數(shù)十份“HEYTEA”的商標申請，分別申請了不同商標保護類別。但這數(shù)十份商標依然處于等待實質(zhì)審核的狀態(tài)。據(jù)了解，商標從提交到初審獲批需要近9個月時間，在商標初審?fù)ㄟ^之日起3個月內(nèi)，利害關(guān)系人可對商標提出異議。對此，劉東陽表示，商標在未注冊的情況下，品牌方可以根據(jù)使用在先的未注冊商標來主張權(quán)利，也可以從反不正當競爭角度維權(quán)。

　　北京商報記者在HI TEA酷道 喜茶 的加盟頁面上看到公司全稱為“品世餐飲管理有限公司”，但在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)平臺上查詢該公司時，沒有顯示出完全一致的公司名，最接近的兩家為“北京品世餐飲管理有限公司”和“廣州品世餐飲管理有限公司”，前者成立日期為2016年1月25日，經(jīng)營范圍為餐飲管理、餐飲技術(shù)培訓(xùn)等；后者經(jīng)營范圍則顯示預(yù)包裝食品批發(fā)等，很難確定與HI TEA酷道 喜茶 公司是否有關(guān)。

　　劉東陽表示，作為品牌方，應(yīng)該主動做好商標監(jiān)控，從源頭開始防止商標侵權(quán)事件發(fā)生。

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本文來源： “山寨”喜茶搶先正店開業(yè)