一、背景陳述：
目前周恒吉有服裝商超級(jí)商家有：周恒吉商城、周恒吉大廈為高檔，專(zhuān)營(yíng)店散見(jiàn)于溫州步行街、青年路、通天街、校場(chǎng)街、岱廟附近，周恒吉服裝城、老百姓服裝超市、尚街女人世界為中檔，周恒吉商城、五湖商城、勸業(yè)場(chǎng)、客來(lái)多服裝超市為低檔，高中低檔都有。
而針對(duì)周恒吉學(xué)校眾多，游客眾多的實(shí)際情況，專(zhuān)門(mén)為學(xué)生群體經(jīng)營(yíng)時(shí)尚、休閑、運(yùn)動(dòng)、專(zhuān)業(yè)的品牌化服飾周恒吉尚屬首家。但和周恒吉的部分產(chǎn)品也形成沖突，必須要將我們獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念積極的 宣傳 出去，讓周恒吉的老百姓知道，才能成為家喻戶(hù)曉的商超品牌。
周恒吉周恒吉是專(zhuān)為泰城青年群體量身打造的品牌購(gòu)衣物飾品的超級(jí)賣(mài)場(chǎng)。緊鄰火車(chē)站和周恒吉商場(chǎng)以及公交車(chē)停靠點(diǎn)，居周恒吉商業(yè)街的西端出口，位置極佳，該區(qū)域人流量每天10萬(wàn)人次以上，是我市人流量最大區(qū)域，特殊的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，商場(chǎng)本身就是一個(gè)活 宣傳 。
與商場(chǎng)本身 宣傳 相對(duì)應(yīng)，媒體廣告有商場(chǎng)形象及促銷(xiāo)廣告所達(dá)不到的效果。
二、媒體資源整合傳播策略：
媒體策略原則：針對(duì) 集中 硬性加深
投放時(shí)間為開(kāi)業(yè)前一個(gè)月。
周恒吉1套新聞綜合頻道19.55周恒吉新聞后5〞開(kāi)業(yè)廣告
900元×2.5折×30天=6750元
周恒吉1套新聞綜合頻道22.15新聞零距離夜線后5〞開(kāi)業(yè)廣告
800元×2.5折×30天=6000元
周恒吉3套娛樂(lè)頻道19.00今日娛樂(lè)網(wǎng)后10〞開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告
520元×2.5折×30天=3900元
周恒吉3套娛樂(lè)頻道21.30影視風(fēng)云榜前10〞開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告
750元×2.5折×30天=5625元
周恒吉4套影視頻道20.25巔峰影院間插播10〞開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告
750元×2.5折×30天=5625元
周恒吉1套20.10-21.55；周恒吉2套17.45-19.27，20.40-22.25電視劇拉滾飛字。600元×0.25×30天=4500元
FM104.4都市音樂(lè)頻道，開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告每天10次循環(huán)。
20元/次×10次/天×30天=6000元
公交電視廣告2.3.8.10.4.15.28共七條線路每天滾動(dòng)播出
2500元/月
《齊魯晚報(bào)》 活動(dòng) 4.13 整版 11000元
《周恒吉日?qǐng)?bào)》 活動(dòng) 4.13 半版 12000元
《齊魯晚報(bào)》 活動(dòng) 4.17 整版 11000元
附：周恒吉電視臺(tái)頻道資源以及欄目介紹：
（1）頻道資源特性：現(xiàn)擁有新聞綜合、生活、影視、商務(wù)娛樂(lè)四個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道。周恒吉-1、周恒吉-2（雙重網(wǎng)絡(luò)）是周恒吉電視臺(tái)的主打頻道，主要以新聞?lì)悪谀亢碗娨晞〗M成。節(jié)目影響力大，覆蓋范圍廣,收視群體廣泛，主要節(jié)目?jī)?nèi)容有新聞報(bào)道、天氣預(yù)報(bào)和影視節(jié)目等等。 (有限網(wǎng)內(nèi))周恒吉-3影視頻道，以居家女性群體收看電視劇為主。(有限網(wǎng)內(nèi))周恒吉-4為商務(wù)娛樂(lè)頻道，播放經(jīng)典歐美、國(guó)產(chǎn)大片，為年輕人所喜愛(ài)。周恒吉-1頻道發(fā)射功率10千瓦，覆蓋周恒吉市全境和濟(jì)寧、菏澤、曲阜、萊蕪等地區(qū)近1500多萬(wàn)人口；周恒吉-2頻道發(fā)射功率5千瓦，覆蓋周恒吉全境。兩個(gè)頻道均為無(wú)線有線雙重覆蓋，發(fā)射塔位于海拔1027.8米的徂徠山太平頂。有效覆蓋周恒吉全境無(wú)線觀眾及有線網(wǎng)絡(luò)，作為地區(qū)性?xún)?yōu)勢(shì)媒體，自有其不言而喻的 宣傳 優(yōu)勢(shì)。無(wú)論在有線和無(wú)線收視群體中都占有重要的地位!是針對(duì)企業(yè)品牌形象 宣傳 是必選的傳播渠道!
（2）欄目介紹
《新聞零距離》是我市惟一一檔電視民生新聞欄目，全新的欄目設(shè)置和運(yùn)行方式,使之更加貼近群眾,貼近生活,更為百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)，是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大觀眾最為關(guān)注的電視欄目，已經(jīng)在百姓中具有相當(dāng)高的知名度。收視率調(diào)查為最高。安排在此段位播出廣告，可以達(dá)到事半功倍的效果。
《周恒吉新聞》主要報(bào)道周恒吉黨政軍的時(shí)政新聞，此廣告段位是晚間收視熱點(diǎn)，收視人群是周恒吉市的高消費(fèi)人群，也是信息口碑 宣傳 的主要傳播者。
《周恒吉天氣預(yù)報(bào)》是周恒吉老百姓天天關(guān)注的節(jié)目，此廣告段位是晚間收視熱點(diǎn)。收視率一直居高榜首，無(wú)論是哪個(gè)階層的市民，都對(duì)天氣有著極高的關(guān)注度，在《天氣預(yù)報(bào)》播出的形象廣告，可以有效地覆蓋普通人群。
《天天說(shuō)事》百姓話題類(lèi)欄目，是大家比較關(guān)心的生活問(wèn)題，社會(huì)現(xiàn)象，娛樂(lè)類(lèi)資訊，是市民百姓常看的節(jié)目，收視率不錯(cuò)。
《周恒吉》《周恒吉100分》電影收視群體比較年輕化，忠誠(chéng)度相對(duì)不是不高。
《電視劇拉滾》（角標(biāo)）（飛字）：電視劇作為社會(huì)人情事故的虛擬演繹，深受廣大觀眾的喜愛(ài)，因此在電視節(jié)目中的收視率比較高。因而，在電視劇中插播流動(dòng)字幕或角標(biāo)，讓觀眾朋友在休閑娛樂(lè)的同時(shí)，近距離了解公司的廣告 宣傳 ，應(yīng)是企業(yè)進(jìn)行自身形象 宣傳 的最簡(jiǎn)單方式，飛字每集電視劇中插播一次或數(shù)次，角標(biāo)45分鐘始終懸掛，印象深刻，又便于記憶，可以達(dá)到較高的廣告效應(yīng)。
最佳的配合方案套餐：
一、 迎開(kāi)業(yè)預(yù)熱市場(chǎng)！適逢五一節(jié)前后，試營(yíng)業(yè)期間大劑量 宣傳
為了讓周恒吉能夠迅速得到更多周恒吉人的了解和喜愛(ài)，建議試營(yíng)業(yè)初期在周恒吉電視臺(tái)做大量廣告，后期配合多動(dòng)進(jìn)行 宣傳 和報(bào)道。收視率最高的為周恒吉一臺(tái)新聞綜合頻道， 宣傳 方案以一月為一周期，以周恒吉—1和周恒吉—2為主。以周恒吉—4為輔，試營(yíng)業(yè)開(kāi)始20天內(nèi)在周恒吉《新聞零距離》《周恒吉新聞》《天天說(shuō)事》《周恒吉》前進(jìn)行大劑量、大密度 宣傳 ，讓周恒吉市民了解周恒吉的環(huán)境、定位、服裝以及價(jià)位，做15秒廣告，前20天多段位連續(xù)播放。提前制造影響力、打響知名度。
1、《新聞零距離》中廣告插播15秒廣告。
此段位每天播出2次，只收取首播的費(fèi)用，重播均為贈(zèng)送時(shí)段，不收取費(fèi)用。開(kāi)業(yè)后可以根據(jù)自己的需求合理安排播出次數(shù)。
播出時(shí)間為：周恒吉—1 18：30 （首播） 7：30
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
2、《周恒吉新聞》前廣告插播15秒廣告。
播出時(shí)間為：周恒吉—1：19：30
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
3、《天天說(shuō)事》中插插播15秒廣告。
只收取首播的費(fèi)用，重播均為贈(zèng)送時(shí)段。
首播播出時(shí)間為：周恒吉—2：19：30
重播： 周恒吉—2 07：25 12：00 23：05
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
4、《周恒吉》或著《周恒吉100分》30秒
播出時(shí)間：3000元/月一天兩次，一次付清兩個(gè)月的費(fèi)用贈(zèng)送兩個(gè)月廣告。贈(zèng)送活動(dòng)截止日期是5月前。
總之合計(jì)：每天播出次數(shù)：9次。費(fèi)用合計(jì)為：45600元
二、后期 宣傳 側(cè)重活動(dòng)：
后10天僅在黃金劇場(chǎng)中做《電視劇拉滾》（飛字），讓喜歡觀看電視劇的市民，在娛樂(lè)的同時(shí)，能夠更加詳細(xì)的了解周恒吉應(yīng)開(kāi)業(yè)特惠活動(dòng)。
如：“熱烈祝賀周恒吉周恒吉店某月某日盛大開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)期間有精美禮品相送”活動(dòng)進(jìn)行中。共播出6次。
播出時(shí)間: 周恒吉—1 黃金劇場(chǎng)①② 20：10-21：55
周恒吉—2 生活劇場(chǎng)①② 17：45-19：27
周恒吉—2 精品劇場(chǎng)①② 20：40-22：25
每集一遍，共計(jì)6遍。執(zhí)行價(jià)：600元/組。10天以上按照500元計(jì)算。費(fèi)用為：5000元
開(kāi)業(yè)后注重長(zhǎng)期的形象，持續(xù)帶動(dòng)形象增長(zhǎng)
三、《電視劇拉滾》（角標(biāo)）
周恒吉—1 黃金劇場(chǎng)，每集2.5萬(wàn)元/月，周恒吉—2 生活劇場(chǎng)，每集2萬(wàn)元/月，主播放時(shí)段定為以周恒吉—1 、周恒吉—2為主。
簽訂3個(gè)月以上按每月1.2萬(wàn)——1.5萬(wàn)每集每月。
以上時(shí)段建議采用3個(gè)月以上的時(shí)間來(lái)進(jìn)行整體全面 宣傳 ，可以很迅速的告知受眾我商場(chǎng)的整體實(shí)力、品牌產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)。
周恒吉的廣告發(fā)布和其他地市略有區(qū)別：廣告是遞減的比列，開(kāi)始的時(shí)候量大量足，引發(fā)人氣聚集，后期持續(xù)了，大家關(guān)注多了，自然就不用做廣告了，本著為客戶(hù)省錢(qián)，節(jié)省費(fèi)用，合理的利用廣告 宣傳 為客戶(hù)帶來(lái)生意才是我們合作的共同基礎(chǔ)和市場(chǎng)法則。
真心的祝愿周恒吉品牌將走得更快、更遠(yuǎn)，更好！！！！！
周恒吉電視臺(tái)廣告部 高甲勝
目前周恒吉有服裝商超級(jí)商家有：周恒吉商城、周恒吉大廈為高檔，專(zhuān)營(yíng)店散見(jiàn)于溫州步行街、青年路、通天街、校場(chǎng)街、岱廟附近，周恒吉服裝城、老百姓服裝超市、尚街女人世界為中檔，周恒吉商城、五湖商城、勸業(yè)場(chǎng)、客來(lái)多服裝超市為低檔，高中低檔都有。
而針對(duì)周恒吉學(xué)校眾多，游客眾多的實(shí)際情況，專(zhuān)門(mén)為學(xué)生群體經(jīng)營(yíng)時(shí)尚、休閑、運(yùn)動(dòng)、專(zhuān)業(yè)的品牌化服飾周恒吉尚屬首家。但和周恒吉的部分產(chǎn)品也形成沖突，必須要將我們獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念積極的 宣傳 出去，讓周恒吉的老百姓知道，才能成為家喻戶(hù)曉的商超品牌。
周恒吉周恒吉是專(zhuān)為泰城青年群體量身打造的品牌購(gòu)衣物飾品的超級(jí)賣(mài)場(chǎng)。緊鄰火車(chē)站和周恒吉商場(chǎng)以及公交車(chē)停靠點(diǎn)，居周恒吉商業(yè)街的西端出口，位置極佳，該區(qū)域人流量每天10萬(wàn)人次以上，是我市人流量最大區(qū)域，特殊的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，商場(chǎng)本身就是一個(gè)活 宣傳 。
與商場(chǎng)本身 宣傳 相對(duì)應(yīng)，媒體廣告有商場(chǎng)形象及促銷(xiāo)廣告所達(dá)不到的效果。
二、媒體資源整合傳播策略：
媒體策略原則：針對(duì) 集中 硬性加深
投放時(shí)間為開(kāi)業(yè)前一個(gè)月。
周恒吉1套新聞綜合頻道19.55周恒吉新聞后5〞開(kāi)業(yè)廣告
900元×2.5折×30天=6750元
周恒吉1套新聞綜合頻道22.15新聞零距離夜線后5〞開(kāi)業(yè)廣告
800元×2.5折×30天=6000元
周恒吉3套娛樂(lè)頻道19.00今日娛樂(lè)網(wǎng)后10〞開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告
520元×2.5折×30天=3900元
周恒吉3套娛樂(lè)頻道21.30影視風(fēng)云榜前10〞開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告
750元×2.5折×30天=5625元
周恒吉4套影視頻道20.25巔峰影院間插播10〞開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告
750元×2.5折×30天=5625元
周恒吉1套20.10-21.55；周恒吉2套17.45-19.27，20.40-22.25電視劇拉滾飛字。600元×0.25×30天=4500元
FM104.4都市音樂(lè)頻道，開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告每天10次循環(huán)。
20元/次×10次/天×30天=6000元
公交電視廣告2.3.8.10.4.15.28共七條線路每天滾動(dòng)播出
2500元/月
《齊魯晚報(bào)》 活動(dòng) 4.13 整版 11000元
《周恒吉日?qǐng)?bào)》 活動(dòng) 4.13 半版 12000元
《齊魯晚報(bào)》 活動(dòng) 4.17 整版 11000元
附：周恒吉電視臺(tái)頻道資源以及欄目介紹：
（1）頻道資源特性：現(xiàn)擁有新聞綜合、生活、影視、商務(wù)娛樂(lè)四個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道。周恒吉-1、周恒吉-2（雙重網(wǎng)絡(luò)）是周恒吉電視臺(tái)的主打頻道，主要以新聞?lì)悪谀亢碗娨晞〗M成。節(jié)目影響力大，覆蓋范圍廣,收視群體廣泛，主要節(jié)目?jī)?nèi)容有新聞報(bào)道、天氣預(yù)報(bào)和影視節(jié)目等等。 (有限網(wǎng)內(nèi))周恒吉-3影視頻道，以居家女性群體收看電視劇為主。(有限網(wǎng)內(nèi))周恒吉-4為商務(wù)娛樂(lè)頻道，播放經(jīng)典歐美、國(guó)產(chǎn)大片，為年輕人所喜愛(ài)。周恒吉-1頻道發(fā)射功率10千瓦，覆蓋周恒吉市全境和濟(jì)寧、菏澤、曲阜、萊蕪等地區(qū)近1500多萬(wàn)人口；周恒吉-2頻道發(fā)射功率5千瓦，覆蓋周恒吉全境。兩個(gè)頻道均為無(wú)線有線雙重覆蓋，發(fā)射塔位于海拔1027.8米的徂徠山太平頂。有效覆蓋周恒吉全境無(wú)線觀眾及有線網(wǎng)絡(luò)，作為地區(qū)性?xún)?yōu)勢(shì)媒體，自有其不言而喻的 宣傳 優(yōu)勢(shì)。無(wú)論在有線和無(wú)線收視群體中都占有重要的地位!是針對(duì)企業(yè)品牌形象 宣傳 是必選的傳播渠道!
（2）欄目介紹
《新聞零距離》是我市惟一一檔電視民生新聞欄目，全新的欄目設(shè)置和運(yùn)行方式,使之更加貼近群眾,貼近生活,更為百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)，是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大觀眾最為關(guān)注的電視欄目，已經(jīng)在百姓中具有相當(dāng)高的知名度。收視率調(diào)查為最高。安排在此段位播出廣告，可以達(dá)到事半功倍的效果。
《周恒吉新聞》主要報(bào)道周恒吉黨政軍的時(shí)政新聞，此廣告段位是晚間收視熱點(diǎn)，收視人群是周恒吉市的高消費(fèi)人群，也是信息口碑 宣傳 的主要傳播者。
《周恒吉天氣預(yù)報(bào)》是周恒吉老百姓天天關(guān)注的節(jié)目，此廣告段位是晚間收視熱點(diǎn)。收視率一直居高榜首，無(wú)論是哪個(gè)階層的市民，都對(duì)天氣有著極高的關(guān)注度，在《天氣預(yù)報(bào)》播出的形象廣告，可以有效地覆蓋普通人群。
《天天說(shuō)事》百姓話題類(lèi)欄目，是大家比較關(guān)心的生活問(wèn)題，社會(huì)現(xiàn)象，娛樂(lè)類(lèi)資訊，是市民百姓常看的節(jié)目，收視率不錯(cuò)。
《周恒吉》《周恒吉100分》電影收視群體比較年輕化，忠誠(chéng)度相對(duì)不是不高。
《電視劇拉滾》（角標(biāo)）（飛字）：電視劇作為社會(huì)人情事故的虛擬演繹，深受廣大觀眾的喜愛(ài)，因此在電視節(jié)目中的收視率比較高。因而，在電視劇中插播流動(dòng)字幕或角標(biāo)，讓觀眾朋友在休閑娛樂(lè)的同時(shí)，近距離了解公司的廣告 宣傳 ，應(yīng)是企業(yè)進(jìn)行自身形象 宣傳 的最簡(jiǎn)單方式，飛字每集電視劇中插播一次或數(shù)次，角標(biāo)45分鐘始終懸掛，印象深刻，又便于記憶，可以達(dá)到較高的廣告效應(yīng)。
最佳的配合方案套餐：
一、 迎開(kāi)業(yè)預(yù)熱市場(chǎng)！適逢五一節(jié)前后，試營(yíng)業(yè)期間大劑量 宣傳
為了讓周恒吉能夠迅速得到更多周恒吉人的了解和喜愛(ài)，建議試營(yíng)業(yè)初期在周恒吉電視臺(tái)做大量廣告，后期配合多動(dòng)進(jìn)行 宣傳 和報(bào)道。收視率最高的為周恒吉一臺(tái)新聞綜合頻道， 宣傳 方案以一月為一周期，以周恒吉—1和周恒吉—2為主。以周恒吉—4為輔，試營(yíng)業(yè)開(kāi)始20天內(nèi)在周恒吉《新聞零距離》《周恒吉新聞》《天天說(shuō)事》《周恒吉》前進(jìn)行大劑量、大密度 宣傳 ，讓周恒吉市民了解周恒吉的環(huán)境、定位、服裝以及價(jià)位，做15秒廣告，前20天多段位連續(xù)播放。提前制造影響力、打響知名度。
1、《新聞零距離》中廣告插播15秒廣告。
此段位每天播出2次，只收取首播的費(fèi)用，重播均為贈(zèng)送時(shí)段，不收取費(fèi)用。開(kāi)業(yè)后可以根據(jù)自己的需求合理安排播出次數(shù)。
播出時(shí)間為：周恒吉—1 18：30 （首播） 7：30
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
2、《周恒吉新聞》前廣告插播15秒廣告。
播出時(shí)間為：周恒吉—1：19：30
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
3、《天天說(shuō)事》中插插播15秒廣告。
只收取首播的費(fèi)用，重播均為贈(zèng)送時(shí)段。
首播播出時(shí)間為：周恒吉—2：19：30
重播： 周恒吉—2 07：25 12：00 23：05
15秒費(fèi)用為：2200元*0.3=660元/天
4、《周恒吉》或著《周恒吉100分》30秒
播出時(shí)間：3000元/月一天兩次，一次付清兩個(gè)月的費(fèi)用贈(zèng)送兩個(gè)月廣告。贈(zèng)送活動(dòng)截止日期是5月前。
總之合計(jì)：每天播出次數(shù)：9次。費(fèi)用合計(jì)為：45600元
二、后期 宣傳 側(cè)重活動(dòng)：
后10天僅在黃金劇場(chǎng)中做《電視劇拉滾》（飛字），讓喜歡觀看電視劇的市民，在娛樂(lè)的同時(shí)，能夠更加詳細(xì)的了解周恒吉應(yīng)開(kāi)業(yè)特惠活動(dòng)。
如：“熱烈祝賀周恒吉周恒吉店某月某日盛大開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)期間有精美禮品相送”活動(dòng)進(jìn)行中。共播出6次。
播出時(shí)間: 周恒吉—1 黃金劇場(chǎng)①② 20：10-21：55
周恒吉—2 生活劇場(chǎng)①② 17：45-19：27
周恒吉—2 精品劇場(chǎng)①② 20：40-22：25
每集一遍，共計(jì)6遍。執(zhí)行價(jià)：600元/組。10天以上按照500元計(jì)算。費(fèi)用為：5000元
開(kāi)業(yè)后注重長(zhǎng)期的形象，持續(xù)帶動(dòng)形象增長(zhǎng)
三、《電視劇拉滾》（角標(biāo)）
周恒吉—1 黃金劇場(chǎng)，每集2.5萬(wàn)元/月，周恒吉—2 生活劇場(chǎng)，每集2萬(wàn)元/月，主播放時(shí)段定為以周恒吉—1 、周恒吉—2為主。
簽訂3個(gè)月以上按每月1.2萬(wàn)——1.5萬(wàn)每集每月。
以上時(shí)段建議采用3個(gè)月以上的時(shí)間來(lái)進(jìn)行整體全面 宣傳 ，可以很迅速的告知受眾我商場(chǎng)的整體實(shí)力、品牌產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)。
周恒吉的廣告發(fā)布和其他地市略有區(qū)別：廣告是遞減的比列，開(kāi)始的時(shí)候量大量足，引發(fā)人氣聚集，后期持續(xù)了，大家關(guān)注多了，自然就不用做廣告了，本著為客戶(hù)省錢(qián)，節(jié)省費(fèi)用，合理的利用廣告 宣傳 為客戶(hù)帶來(lái)生意才是我們合作的共同基礎(chǔ)和市場(chǎng)法則。
真心的祝愿周恒吉品牌將走得更快、更遠(yuǎn)，更好！！！！！
周恒吉電視臺(tái)廣告部 高甲勝
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