這幾天，路過北京地鐵國貿站、青年路展或是上海徐家匯站的乘客，會在站臺空間里看到 天貓 鋪天蓋地的巨幅廣告。在這些廣告中間，一些形態各異的貓頭畫框吸引了不少人注意。
這是一場辦在地鐵里的藝術展，取名為“雙11分之一”，以鼓勵人們參與這場“熱鬧的節慶”。 天貓 邀請了包括歐萊雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位藝術家，以 天貓 貓頭為原型，創作了各自的藝術作品。品牌在創作中擁有很大的自由度，比如Muji完全可以使用自己的木質元素，美寶蓮可以把貓頭改良成化妝包，來展現自己的風格。
整個布展在一個月內完成。作為雙11的支持活動， 天貓 不再只強調“買買買”，在雙11已經演變成電商競技場的今天，在“銷售”的接觸上塑造品牌形象對 天貓 來說變得更加必要，他們想要把雙11變成文化的一部分，這也是今年 天貓 舉辦雙11晚會的初衷。既能夠增加和品牌方的粘合度，又能夠優化品牌形象，更重要的是，這些精心設計的作品很可能直接刺激人們“剁手”。
天貓 地鐵展并不是第一個如此接地氣的藝術展。今年上半年，淘寶也在上海徐家匯地鐵站做了一場藝術展，邀請創客展示作品，他們認為“地鐵展不僅擁有較大的人流量，也非常符合淘寶和 天貓 的接地氣品牌定位。這是一個新的嘗試，藝術展不應該只是高高在上的。”
這一次的 天貓 地鐵展相比淘寶地鐵展，參與者和作品數量都更為豐富，下面就來欣賞一下作品吧。
這是一場辦在地鐵里的藝術展，取名為“雙11分之一”，以鼓勵人們參與這場“熱鬧的節慶”。 天貓 邀請了包括歐萊雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位藝術家，以 天貓 貓頭為原型，創作了各自的藝術作品。品牌在創作中擁有很大的自由度，比如Muji完全可以使用自己的木質元素，美寶蓮可以把貓頭改良成化妝包，來展現自己的風格。
整個布展在一個月內完成。作為雙11的支持活動， 天貓 不再只強調“買買買”，在雙11已經演變成電商競技場的今天，在“銷售”的接觸上塑造品牌形象對 天貓 來說變得更加必要，他們想要把雙11變成文化的一部分，這也是今年 天貓 舉辦雙11晚會的初衷。既能夠增加和品牌方的粘合度，又能夠優化品牌形象，更重要的是，這些精心設計的作品很可能直接刺激人們“剁手”。
天貓 地鐵展并不是第一個如此接地氣的藝術展。今年上半年，淘寶也在上海徐家匯地鐵站做了一場藝術展，邀請創客展示作品，他們認為“地鐵展不僅擁有較大的人流量，也非常符合淘寶和 天貓 的接地氣品牌定位。這是一個新的嘗試，藝術展不應該只是高高在上的。”
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本文來源： 除了勸你買買買 天貓還在地鐵站辦起了藝術展
