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雙11在即,賣家如何做好寶貝優(yōu)化?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-11 07:34:43  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):2

  隨著時間一點點逼近,大家紛紛開始籌劃雙11,如何在這一天實現(xiàn)營業(yè)額、銷量、人氣的突破,在雙11中脫穎而出呢?做好寶貝的優(yōu)化選擇是籌備的關(guān)鍵一步。今天,tp_蒲公英將與大家分享,雙11前如何做好寶貝的選擇和優(yōu)化?

一、主打?qū)氊惖倪x擇

(一)綜合挑選

  1、好評率較高的產(chǎn)品
  2、銷量持續(xù)增長的產(chǎn)品
  3、有利潤空間打得起價格戰(zhàn)的產(chǎn)品
  4、能否帶來大流量的產(chǎn)品
  5、適合與多個套餐組合的產(chǎn)品
  6、相對競爭對手具有差異化或者具有明顯優(yōu)勢的產(chǎn)品
  7、有強大庫存供應支持的產(chǎn)品
  8、性價比優(yōu)勢

  綜合以上8點,前期我們在選寶貝時就需要結(jié)合市場數(shù)據(jù)。除此之外,還需要針對店鋪所反饋出的數(shù)據(jù),分析寶貝是否適合在雙11主打,并且參加雙11的寶貝報名。

(二)參考生意參謀數(shù)據(jù)分析寶貝


  目前量子后臺數(shù)據(jù)已經(jīng)逐步變更升級為生意參謀,而新的生意參謀對比之前的量子,能夠直接看到PC端與無線端的流量對比,所以可以更直觀地看到寶貝所反饋的數(shù)據(jù)和情況,有利于大家更快更精準的挖掘潛力寶貝,輔助我們確定店鋪主打款。

(三)直通車數(shù)據(jù)挑選

  結(jié)合直通車前期的推廣數(shù)據(jù)分析成交率、點擊轉(zhuǎn)化率以及收藏,選出潛力寶貝后,綜合行業(yè)以及店鋪分析后的優(yōu)質(zhì)寶貝,對比挑選。

二、寶貝的相關(guān)準備

  1、寶貝準備的關(guān)鍵指標:售罄率、件單價、銷售指標。
  2、貨品準備的計算公式:備貨總件數(shù)=(銷售指標/售罄率)/件單價。
  3、寶貝安全庫存設(shè)置(避免雙十一當天超賣過多)。
  4、寶貝活動籌劃安排。

三、寶貝的優(yōu)化

(一)商品標題優(yōu)化,增加實時熱搜關(guān)鍵詞

  如何挑選適合的關(guān)鍵詞?根據(jù)不同時期對標題進行優(yōu)化。

A.新品期

  新品期寶貝銷量少,人氣小,收藏少,大多數(shù)賣家都會考慮先給新品引入流量,從而過多地引入熱詞流量,忽略了寶貝的轉(zhuǎn)化率以及流量的精準性。這個時候,你一般難以觀察寶貝的實際潛力情況,并且會加大新品的跳失率。建議優(yōu)化方向主要集中為點擊轉(zhuǎn)化率,挑選標題關(guān)鍵詞的時候考慮轉(zhuǎn)化率高,但競爭強度低的關(guān)鍵詞,會更加有利于我們的新品。而轉(zhuǎn)化率高,但是競爭度過大的詞,也不要考慮給新品,對于新品而言沒有競爭優(yōu)勢,是很難引入流量的。

B.成長期

  成長期的寶貝有銷量,人氣低,排名低。這個時期的寶貝,重點優(yōu)化的方向是點擊率。對于成長期的寶貝,如果我們同樣需要精準的流量以及點擊率,那么標題就要考慮點擊率較高,轉(zhuǎn)化率好的關(guān)鍵詞。

C.爆款期

  爆款期寶貝特點:高銷量,高人氣,高排名。這個時期,寶貝更需要的是大的曝光率,所以我們需要大流量來穩(wěn)定或突破我們的爆款銷量。同時,我們也要注意,這時期需要重點關(guān)注買家的購買體驗,只有維護DSR,再優(yōu)化引入熱詞流量,才能夠達到我們想要的引流效果。

  至于熱詞關(guān)注,以下方法可供參考:

  (1)定期對淘寶下拉框標紅熱搜詞進行分析,及時添加對應寶貝,在雙11之前儲備流量。針對已經(jīng)報名通過的寶貝,最好是周期性地對寶貝的標題進行優(yōu)化調(diào)整,并且做好相關(guān)的數(shù)據(jù)記錄。

  (2)數(shù)據(jù)魔方以及生意經(jīng)等,查詢同類目以及同類型寶貝、競爭對手的自然流量,分析同行排名靠前寶貝自然標題以及相關(guān)詞,參考進行標題優(yōu)化,也可關(guān)注數(shù)據(jù)魔方行業(yè)上升詞等。

  (3)淘寶搜索本店關(guān)鍵詞流量top詞。

(二)寶貝定價

  寶貝定價需要考慮的因素有:

  A、成本:成本不僅僅是商品的進價,還要加上人工費、商品外包裝費、廣告推廣費、倉庫租賃費等。
  B、競爭對手的定價:我們在定價時要考慮淘寶同款商品的定價,避免極端。店鋪里不同的檔次的寶貝,定價要有區(qū)分。

(1)低價位(引流款)

  價格低于同行,主要作用是吸引買家進店瀏覽下單。這部分產(chǎn)品數(shù)量應占全店產(chǎn)品數(shù)量的20%左右,不能過多,不然會降低店鋪的定位以及產(chǎn)品檔次。

(2)中等價格(利潤款)

  這是店鋪利潤的核心來源,價格不高不低,無論是在店鋪中還是在行業(yè)同類產(chǎn)品中,都屬于消費者比較喜歡的“中庸”價。這類產(chǎn)品數(shù)量應占全店產(chǎn)品數(shù)量的70%左右。

(3)高價位(定位款)

  這里的高價不是絕對高價,而是店鋪中的相對高價,告訴買家——我們店的產(chǎn)品是有品質(zhì)的,這類產(chǎn)品數(shù)量應占店鋪產(chǎn)品總量的10%左右。

  C、包郵、折扣等活動:定價要給往后促銷、包郵等留些利潤空間。

(三)雙11寶貝定價注意事項

  A、參加雙11的天貓商品銷售價格必須小于或等于自2014年9月15日00:00:00至2014年11月10日23:59:59期間的天貓成交最低價的九折,部分類目(3c數(shù)碼、家用電器、充值、合約機、通信、黃金、鉑金、部分美妝、圖書類目、裝修設(shè)計/施工/監(jiān)理)除外。淘寶方面,活動會場的商品除個別偏遠地區(qū)外,必須是全場5折包郵(不需要全店設(shè)置為5折)。

  B、成交最低價:天貓方面要求活動商品的成交最低價需是自2014年9月15日至2014年11月10日期間有成交記錄的商品拍下價格的最低價。淘寶方面,則需要低于或等于近期30天的拍下價格(非最終成交價)。部分類目或活動不計入內(nèi)。

  在設(shè)置雙11寶貝的價格時,賣家們一定要查看好雙11的規(guī)則,避免因為價格設(shè)置不當?shù)仍颍瑢е聦氊悷o法正常參與雙11活動,從而影響寶貝成交,做了虧本買賣。

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