上月年中大促活動(dòng)方才結(jié)束，已有不少商家開始為雙十一提前做起規(guī)劃，未雨綢繆。針對于部分賣家比較關(guān)心的如何參與天貓平臺的活動(dòng)開展預(yù)熱以及如何報(bào)名參加天貓的一些上新活動(dòng)等問題，近日，記者從天貓KA大客戶運(yùn)營小二處了解到，以下和賣家們分享一下。
天貓活動(dòng)分類
天貓作為商家的主戰(zhàn)場，活動(dòng)主要分為ABC三類。在此之前，還有D類活動(dòng)，如說0個(gè)商家聯(lián)合起來購買流量廣告等，但是在置換的過程中太麻煩，已取消。
A類：年中大促（即上月剛結(jié)束的6.16等年中促銷專場）、雙十一、雙十二等，此類活動(dòng)最受關(guān)注，資源位和展示機(jī)會(huì)也最多，活動(dòng)越大預(yù)熱周期也會(huì)越長，雙十一的預(yù)熱周期在7～10天，A類活動(dòng)最大型，也是全天貓的活動(dòng)。
B類：跨品類等的聯(lián)合發(fā)起活動(dòng)，屬于多類目的合作，比如母嬰加上箱包類目和電器城等的活動(dòng)，但它不是全天貓的活動(dòng)，預(yù)熱期在3～５天。
C類：商城單個(gè)類目發(fā)起的單獨(dú)發(fā)起的活動(dòng)，3～５天左右的預(yù)熱時(shí)間。這取決于天貓資源，資源并非一直有。所以類目運(yùn)營在取得資源和排版的過程中，會(huì)盡量把資源分配到合理的時(shí)間段，所以不同的活動(dòng)類型給予的資源也不一樣，大型活動(dòng)的資源越多，作為店鋪來講，多預(yù)熱一兩天也沒問題。
活動(dòng)類型分為新品和促銷
首先，天貓的活動(dòng)類型分為上新和促銷兩種。商家如若報(bào)名上新活動(dòng)，主要從店鋪確實(shí)是新品上新，品牌有一定的影響力兩個(gè)維度出發(fā)。天貓新品活動(dòng)上新，報(bào)名審核條件一般從以下幾個(gè)維度考核，也不是一概而論的。
店鋪動(dòng)態(tài)評分：即DSR值 肯定是會(huì)考慮的，可以反映店鋪的品質(zhì)。
人均IPV的數(shù)量：PV指的是一個(gè)消費(fèi)者在店內(nèi)打開的寶貝單品頁面數(shù)，如果數(shù)值大，品牌有一定粘性。人均IPV打開的高，有可以幫助店內(nèi)轉(zhuǎn)化進(jìn)行提升，還是不錯(cuò)的。
人均筆數(shù)；也就是我們一個(gè)消費(fèi)者在我店內(nèi)的某一個(gè)時(shí)間內(nèi)，他的人均比數(shù)是什么樣，也能夠反映出一個(gè)品牌在店鋪的質(zhì)量。
平均商品單價(jià)：雖然天貓的定位主流人群、主流消費(fèi)存在多樣化，但總不至于什么東西都賣成50塊，所以我們在客單價(jià)要衡量的是一個(gè)消費(fèi)者買多少錢，然后你一個(gè)商品的客單價(jià)去到多少。
糾紛率：店鋪糾紛率是多少來衡量你店鋪的品質(zhì)，如果糾紛率太大是沒有辦法參加活動(dòng)的，這些因素是在活動(dòng)當(dāng)中要考慮的。
此外，在新品的活動(dòng)和促銷活動(dòng)當(dāng)中，天貓會(huì)把不同的維度抽出來進(jìn)行組合，當(dāng)然還會(huì)考慮的因素有轉(zhuǎn)化率和UV價(jià)值，引入的流量是否能夠有效地轉(zhuǎn)化，還有看UV價(jià)值，UV價(jià)值是用商家的銷售額除以你店鋪的UV數(shù)，UV價(jià)值越大說明UV價(jià)值越有效。
綜上，這些維度會(huì)綜合起來考慮，一般情況下，活動(dòng)會(huì)把考慮的維度結(jié)合起來公示給大家，差不多提前半個(gè)月或是一個(gè)月，商家日常可以關(guān)注起來。
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