6年前，直通車的出現(xiàn)解決了淘寶賣家網(wǎng)絡(luò)營銷問題。直到今天，直通車已經(jīng)成為淘寶上家喻戶曉的營銷工具。6年來，直通車以精準(zhǔn)、競價(jià)、點(diǎn)擊付費(fèi)等特點(diǎn)，從單一的營銷工具發(fā)展成立體的推廣平臺(tái)，在賣家營銷推廣中成為越來越重要的工具。每天登陸后臺(tái)，優(yōu)化寶貝關(guān)鍵詞、調(diào)整推廣時(shí)間、投放推廣計(jì)劃，等一系列操作，已然成為淘寶刷信譽(yù)賣家日常生活中的習(xí)慣。
搜索營銷：節(jié)約成本，免費(fèi)展示
引流、提升點(diǎn)擊率、提升轉(zhuǎn)化率，這幾個(gè)是直通車推廣的關(guān)鍵點(diǎn)，影響直通車效果的各個(gè)方面，奧帝維拉鞋類專營店對(duì)直通車投放做全方位的分析。利用數(shù)據(jù)，每天優(yōu)化設(shè)置關(guān)鍵詞，從而確保推廣效果。在整個(gè)女鞋行業(yè)競爭日趨加大的情況下，通過不斷的優(yōu)化店鋪、產(chǎn)品，在行業(yè)中占有一定的優(yōu)勢(shì)，摸索出一套整合性的營銷方案來打造店鋪的品牌。
定向推廣：定位精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高
保持定向點(diǎn)擊率穩(wěn)定，再將寶貝標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化，讓朵拉寶貝旗艦店的寶貝推廣質(zhì)量變高。因?yàn)槎ㄏ蛲茝V的興趣匹配粒度更加細(xì)化，修改寶貝標(biāo)題的特征詞，能讓投放廣告的精準(zhǔn)化顯現(xiàn)出來。這種做法很好地利用了定向推廣的特點(diǎn)，通過測(cè)試再選取優(yōu)質(zhì)寶貝，而后進(jìn)行點(diǎn)擊率優(yōu)化和寶貝標(biāo)題優(yōu)化，輕松地讓寶貝銷量大幅增長。
店鋪推廣：助力活動(dòng)，品牌打造
店鋪推廣功能，對(duì)賣家來說，有兩點(diǎn)主要優(yōu)勢(shì)：一是提高大促期間的店鋪轉(zhuǎn)化，二是增加品牌曝光度利于賣家品牌打造。一貝皇城旗艦店，主營商品是童裝，在2012年雙十一大促前后用優(yōu)惠券做鋪墊，提升品牌知名度。然后日常推廣時(shí)，在圖片和關(guān)鍵詞上加入品牌信息等元素，以達(dá)到在吸引流量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌推廣的功效。
明星店鋪：黃金位置，形式豐富
愛惠浦億家專賣店在使用明星店鋪的功能過程中，很好的結(jié)合了自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，將店鋪打造出來。首先在直通車圖片上進(jìn)行雕琢，把明星店鋪創(chuàng)意圖中添加“官方授權(quán)、品質(zhì)、服務(wù)”等字樣，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴，提升點(diǎn)擊率。取得一定效果后，再把文字鏈和關(guān)鍵詞中都添加上這些元素，于是效果也就顯現(xiàn)出來了。
站外投放：優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)，精準(zhǔn)投放
站外推廣功能，可以幫助賣家在營銷推廣中獲取站外流量。梵琳達(dá)服飾在這方面就做出了心得，首先在選款選擇應(yīng)季的款式，如果非應(yīng)季的很難獲取消費(fèi)者共鳴。其次站外推廣沒有關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分，賣家要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選用于站外關(guān)鍵詞。最后，對(duì)圖片效果進(jìn)行流量測(cè)試，這樣站外推廣效果的功能就會(huì)被放大。
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