如何為葡萄酒企業(yè)做線上營銷策劃
現(xiàn)代經(jīng)營型企業(yè)做公司網(wǎng)站，已經(jīng)是一種大勢所趨，是一種充分對外展示品牌形象，或缺更多品牌搜索度，提升品牌知名度的主要方式。而對于一些特殊企業(yè)來說，建立一個網(wǎng)站更是促成商業(yè)機(jī)會和產(chǎn)品銷售的有效渠道。對于已經(jīng)投入使用的網(wǎng)站來說，企業(yè)經(jīng)營方需要定期有專人來格局維護(hù)、信息更新、活動推廣，有效得利用好這個時代環(huán)境下的高效工具。在特殊企業(yè)中，葡萄酒企業(yè)做線上營銷策劃又是如何規(guī)劃和執(zhí)行的呢?
傳統(tǒng)產(chǎn)品利用新型市場營銷模式來銷售，必然有其非常受用、且能夠產(chǎn)生可觀利潤的地方，以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺，采用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷策劃，來實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)銷售的一種深度、廣度建設(shè)，是與傳統(tǒng)線下營銷模式有所區(qū)別的新型經(jīng)營思路。對于有這種展示+互動+銷售思路的網(wǎng)站架構(gòu)方案來說，它能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，全天后的網(wǎng)站監(jiān)控與管理，使用良好的搜索引擎來展現(xiàn)網(wǎng)站，維系良好的客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與客戶的貼心服務(wù)，始終重視細(xì)節(jié)的管理，注重對雙贏、互動、安全的基礎(chǔ)考慮。
傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)建設(shè)線上銷售渠道的初級階段是在設(shè)計(jì)一個企業(yè)網(wǎng)站，并將其在某些門戶網(wǎng)站或搜索引擎上做消費(fèi)推廣，或嘗試進(jìn)行B2C的經(jīng)銷模式。以現(xiàn)如今市場格局和消費(fèi)者需求來看，一個真正葡萄酒企業(yè)做能做的營銷策劃不會限于此，而更要做深、做廣、做精，使其盡快提升到下一個地段上去。真正的網(wǎng)絡(luò)營銷是以不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動，既是對葡萄酒產(chǎn)品本身有形價值的傳遞，又是對企業(yè)文化無形價值的表現(xiàn)。
1、企業(yè)官方網(wǎng)站的建立：網(wǎng)站是葡萄酒企業(yè)的門面，也是對外界的互動品臺，而承載一切的主體介質(zhì)是網(wǎng)站，如何設(shè)計(jì)好網(wǎng)站，對成型的網(wǎng)站進(jìn)行渠道推廣，往往對于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的效果起到?jīng)Q定性作用。要對網(wǎng)站進(jìn)行整體風(fēng)格定位與設(shè)計(jì)，風(fēng)格是抽象的，需要考慮到瀏覽者實(shí)際的綜合感受。而諸如整體形象的設(shè)計(jì)，也需要做得生動、專業(yè)、可靠。不管是色彩、技術(shù)、文字、布局，還是交互方式，只要瀏覽者對網(wǎng)站有“印象”，也就說該網(wǎng)站風(fēng)格已經(jīng)形成。有風(fēng)格的網(wǎng)站與一般網(wǎng)站的主要區(qū)別：一般網(wǎng)站更多的是在既有模式中做信息堆砌，用理性的感受來進(jìn)行描述，對站點(diǎn)整體品位上有一定的規(guī)劃，但靈活性不足。風(fēng)格網(wǎng)站則是十分明確自己希望給人呈現(xiàn)出一種什么形態(tài)，并大量收集該類型關(guān)聯(lián)的特色事物，融匯在網(wǎng)站上做重點(diǎn)強(qiáng)化、宣傳作用。
2、確定好網(wǎng)站的內(nèi)容主題，要做到小而精，主題定位要收緊范圍，內(nèi)容要做精作準(zhǔn)。制作一個包羅萬象的站點(diǎn)，往往會失去該網(wǎng)站自身的特色;過于繁榮的網(wǎng)站主題會給瀏覽者帶來高強(qiáng)度的視覺勞動，同時也會給網(wǎng)站的及時更新帶來不必要的困難。對于葡萄酒企業(yè)來說，主要可以多圍繞葡萄酒的文化內(nèi)涵來做文章，基于企業(yè)網(wǎng)站考慮，這里并不建議大家做企業(yè)網(wǎng)站的論壇區(qū)域，因?yàn)檎搲婕暗揭粋€持續(xù)專人做信息維護(hù)的問題。
3、對網(wǎng)站項(xiàng)目的整體規(guī)劃。在對域名的選擇上，好的域名相當(dāng)于好的商標(biāo)名稱，也是應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中給人較為可信態(tài)度的基礎(chǔ)。一個非產(chǎn)品推銷的純信息服務(wù)網(wǎng)站，其所有建設(shè)的價值，都凝結(jié)在其網(wǎng)站域名之上。域名就相當(dāng)于公司的第一筆無形的財(cái)富，要把域名起得形象、簡單、易記。
現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站一般都是用來推廣品牌，建立自己的門面，建立產(chǎn)品和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的。在網(wǎng)站發(fā)展過程中需要定制長遠(yuǎn)目標(biāo)和階段性目標(biāo)，這是一句互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特征來決定的。在做網(wǎng)站設(shè)計(jì)時，需要對具體欄目、結(jié)構(gòu)規(guī)劃做拓?fù)鋱D勾畫，這些拓?fù)鋱D是為了方便人們看清網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形式，而在真正建立網(wǎng)站的時候，基本要鏈接這些內(nèi)容。網(wǎng)站建設(shè)所使用的技術(shù)(語言開發(fā))需要針對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況，以及企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力來制定。而網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計(jì)也是與其他網(wǎng)站鏈接的標(biāo)志或門戶。
對于企業(yè)網(wǎng)站的維護(hù)，可以是自主性的，也可以是外包性質(zhì)的，但無論是哪種方式，都需要知曉維護(hù)內(nèi)容是什么，后期改版時間間隔是什么。網(wǎng)站需要定期進(jìn)行安全監(jiān)測與備份等操作。在選擇設(shè)計(jì)公司的時候注意他們對葡萄酒行業(yè)的認(rèn)識和對感受，這個關(guān)系到網(wǎng)站的整體風(fēng)格和檔次。要關(guān)注的就是網(wǎng)站的空間所用的服務(wù)器所在地、網(wǎng)絡(luò)的使用類型等等。
現(xiàn)代經(jīng)營型企業(yè)做公司網(wǎng)站，已經(jīng)是一種大勢所趨，是一種充分對外展示品牌形象，或缺更多品牌搜索度，提升品牌知名度的主要方式。而對于一些特殊企業(yè)來說，建立一個網(wǎng)站更是促成商業(yè)機(jī)會和產(chǎn)品銷售的有效渠道。對于已經(jīng)投入使用的網(wǎng)站來說，企業(yè)經(jīng)營方需要定期有專人來格局維護(hù)、信息更新、活動推廣，有效得利用好這個時代環(huán)境下的高效工具。在特殊企業(yè)中，葡萄酒企業(yè)做線上營銷策劃又是如何規(guī)劃和執(zhí)行的呢?
傳統(tǒng)產(chǎn)品利用新型市場營銷模式來銷售，必然有其非常受用、且能夠產(chǎn)生可觀利潤的地方，以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺，采用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷策劃，來實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)銷售的一種深度、廣度建設(shè)，是與傳統(tǒng)線下營銷模式有所區(qū)別的新型經(jīng)營思路。對于有這種展示+互動+銷售思路的網(wǎng)站架構(gòu)方案來說，它能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，全天后的網(wǎng)站監(jiān)控與管理，使用良好的搜索引擎來展現(xiàn)網(wǎng)站，維系良好的客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與客戶的貼心服務(wù)，始終重視細(xì)節(jié)的管理，注重對雙贏、互動、安全的基礎(chǔ)考慮。
傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)建設(shè)線上銷售渠道的初級階段是在設(shè)計(jì)一個企業(yè)網(wǎng)站，并將其在某些門戶網(wǎng)站或搜索引擎上做消費(fèi)推廣，或嘗試進(jìn)行B2C的經(jīng)銷模式。以現(xiàn)如今市場格局和消費(fèi)者需求來看，一個真正葡萄酒企業(yè)做能做的營銷策劃不會限于此，而更要做深、做廣、做精，使其盡快提升到下一個地段上去。真正的網(wǎng)絡(luò)營銷是以不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動，既是對葡萄酒產(chǎn)品本身有形價值的傳遞，又是對企業(yè)文化無形價值的表現(xiàn)。
1、企業(yè)官方網(wǎng)站的建立：網(wǎng)站是葡萄酒企業(yè)的門面，也是對外界的互動品臺，而承載一切的主體介質(zhì)是網(wǎng)站，如何設(shè)計(jì)好網(wǎng)站，對成型的網(wǎng)站進(jìn)行渠道推廣，往往對于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的效果起到?jīng)Q定性作用。要對網(wǎng)站進(jìn)行整體風(fēng)格定位與設(shè)計(jì)，風(fēng)格是抽象的，需要考慮到瀏覽者實(shí)際的綜合感受。而諸如整體形象的設(shè)計(jì)，也需要做得生動、專業(yè)、可靠。不管是色彩、技術(shù)、文字、布局，還是交互方式，只要瀏覽者對網(wǎng)站有“印象”，也就說該網(wǎng)站風(fēng)格已經(jīng)形成。有風(fēng)格的網(wǎng)站與一般網(wǎng)站的主要區(qū)別：一般網(wǎng)站更多的是在既有模式中做信息堆砌，用理性的感受來進(jìn)行描述，對站點(diǎn)整體品位上有一定的規(guī)劃，但靈活性不足。風(fēng)格網(wǎng)站則是十分明確自己希望給人呈現(xiàn)出一種什么形態(tài)，并大量收集該類型關(guān)聯(lián)的特色事物，融匯在網(wǎng)站上做重點(diǎn)強(qiáng)化、宣傳作用。
2、確定好網(wǎng)站的內(nèi)容主題，要做到小而精，主題定位要收緊范圍，內(nèi)容要做精作準(zhǔn)。制作一個包羅萬象的站點(diǎn)，往往會失去該網(wǎng)站自身的特色;過于繁榮的網(wǎng)站主題會給瀏覽者帶來高強(qiáng)度的視覺勞動，同時也會給網(wǎng)站的及時更新帶來不必要的困難。對于葡萄酒企業(yè)來說，主要可以多圍繞葡萄酒的文化內(nèi)涵來做文章，基于企業(yè)網(wǎng)站考慮，這里并不建議大家做企業(yè)網(wǎng)站的論壇區(qū)域，因?yàn)檎搲婕暗揭粋€持續(xù)專人做信息維護(hù)的問題。
3、對網(wǎng)站項(xiàng)目的整體規(guī)劃。在對域名的選擇上，好的域名相當(dāng)于好的商標(biāo)名稱，也是應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中給人較為可信態(tài)度的基礎(chǔ)。一個非產(chǎn)品推銷的純信息服務(wù)網(wǎng)站，其所有建設(shè)的價值，都凝結(jié)在其網(wǎng)站域名之上。域名就相當(dāng)于公司的第一筆無形的財(cái)富，要把域名起得形象、簡單、易記。
現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站一般都是用來推廣品牌，建立自己的門面，建立產(chǎn)品和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的。在網(wǎng)站發(fā)展過程中需要定制長遠(yuǎn)目標(biāo)和階段性目標(biāo)，這是一句互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特征來決定的。在做網(wǎng)站設(shè)計(jì)時，需要對具體欄目、結(jié)構(gòu)規(guī)劃做拓?fù)鋱D勾畫，這些拓?fù)鋱D是為了方便人們看清網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形式，而在真正建立網(wǎng)站的時候，基本要鏈接這些內(nèi)容。網(wǎng)站建設(shè)所使用的技術(shù)(語言開發(fā))需要針對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況，以及企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力來制定。而網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計(jì)也是與其他網(wǎng)站鏈接的標(biāo)志或門戶。
對于企業(yè)網(wǎng)站的維護(hù)，可以是自主性的，也可以是外包性質(zhì)的，但無論是哪種方式，都需要知曉維護(hù)內(nèi)容是什么，后期改版時間間隔是什么。網(wǎng)站需要定期進(jìn)行安全監(jiān)測與備份等操作。在選擇設(shè)計(jì)公司的時候注意他們對葡萄酒行業(yè)的認(rèn)識和對感受，這個關(guān)系到網(wǎng)站的整體風(fēng)格和檔次。要關(guān)注的就是網(wǎng)站的空間所用的服務(wù)器所在地、網(wǎng)絡(luò)的使用類型等等。
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