在全球電商競爭日益激烈的背景下，知識產(chǎn)權(quán)保護已成為跨境賣家的核心競爭力要素。美客多（MercadoLibre）推出的品牌保護計劃（Brand Protection Program，BPP），通過自動化監(jiān)測、快速響應(yīng)機制和全流程管理工具，為賣家提供了系統(tǒng)性的知識產(chǎn)權(quán)防護方案。本文將深度解析該計劃的核心優(yōu)勢、備案條件及操作流程，助力賣家構(gòu)建品牌護城河。

一、BPP 計劃的三大核心優(yōu)勢

1. 主動防御的智能保護

BPP 計劃通過機器學習算法，實時掃描平臺商品信息，自動識別侵權(quán)行為。賣家只需提供商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)信息，系統(tǒng)即可對以下行為進行篩查：

商品標題或描述中包含未授權(quán)品牌關(guān)鍵詞

主圖或詳情頁使用受版權(quán)保護的圖片

產(chǎn)品設(shè)計侵犯外觀專利

某 3C 配件賣家通過 BPP 計劃，在巴西站點成功攔截了 127 個侵權(quán) listing，避免了約 $80,000 的銷售額損失。

2. 高效響應(yīng)的侵權(quán)制裁

平臺對侵權(quán)舉報實行 "24 小時響應(yīng)制"：

收到舉報后立即凍結(jié)涉事商品

48 小時內(nèi)完成初步審核

確認侵權(quán)后 72 小時內(nèi)永久下架商品

對重復侵權(quán)賣家實施賬戶限流

2024 年數(shù)據(jù)顯示，BPP 計劃使墨西哥站點侵權(quán)投訴處理效率提升 60%，侵權(quán)商品下架率達 98%。

3. 全流程管理工具

BPP 提供多維度管理功能：

智能搜索：支持通過品牌名、ASIN、關(guān)鍵詞等 12 種維度檢索侵權(quán)商品

批量舉報：單次可提交 500 個侵權(quán)鏈接，處理效率提升 80%

案件追蹤：實時查看案件狀態(tài)，自動生成侵權(quán)分析報告

二、品牌備案的準入條件

1. 商標資質(zhì)要求

必須為已注冊的 R 標（Registration Mark）

注冊地需與目標市場一致（如墨西哥站點需提交 INE 商標證書）

商標類別需覆蓋所售商品（建議注冊全類別保護）

2. 權(quán)利歸屬證明

商標所有人需提供注冊證書原件掃描件

代理商需提交品牌授權(quán)書公證文件（需包含明確的授權(quán)范圍和期限）

3. 企業(yè)資質(zhì)驗證

提交三證合一營業(yè)執(zhí)照（注冊地不限）

提供目標市場稅務(wù)登記證明（如巴西 CNPJ）

三、標準化備案流程

步驟 1：進入備案系統(tǒng)

訪問墨西哥站點備案鏈接：Súmate al Brand Protection Program，選擇 "品牌保護申請" 入口。

步驟 2：主體信息填寫

企業(yè)名稱（需與營業(yè)執(zhí)照一致）

稅務(wù)登記號（RFC/CNPJ 等）

聯(lián)系人信息（建議填寫法務(wù)負責人）

步驟 3：知識產(chǎn)權(quán)上傳

商標：提交 PDF 格式的注冊證書

專利：上傳國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的授權(quán)文件

版權(quán)：提供作品登記證書或創(chuàng)作底稿

步驟 4：授權(quán)關(guān)系確認

商標所有人直接申請：勾選 "權(quán)利所有人"

代理商申請：上傳經(jīng)過公證的授權(quán)書

步驟 5：提交審核

確認《品牌保護協(xié)議》條款

提交后 48 小時內(nèi)收到初審反饋

通過后獲得專屬品牌保護標識

四、進階保護策略

全球布局：在智利、哥倫比亞等站點同步備案，實現(xiàn)多市場保護

監(jiān)控升級：訂閱 BPP 高級版，獲得競品侵權(quán)預(yù)警郵件

證據(jù)保全：定期導出侵權(quán)報告，作為法律訴訟證據(jù)

培訓賦能：參加平臺知識產(chǎn)權(quán)線上培訓，提升團隊維權(quán)能力

在美客多平臺的運營實踐中，BPP 計劃已成為品牌賣家的必備工具。某家居品牌通過備案后，不僅成功攔截了 32 起侵權(quán)行為，還利用品牌保護標識使商品點擊率提升 15%。未來，隨著拉美知識產(chǎn)權(quán)保護意識的增強，BPP 計劃將進一步升級，增加 AI 侵權(quán)預(yù)測、跨境維權(quán)聯(lián)動等功能。建議賣家在產(chǎn)品開發(fā)階段即進行商標注冊，通過 "商標布局 - 品牌備案 - 侵權(quán)打擊" 的全流程管理，在拉美市場建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

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本文來源： 美客多品牌保護計劃全解析