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百潤能否穩住預調酒的過山車

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-05-15 07:29:09  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:25

  一直忙著去庫存的 百潤 股份年末突然向旗下巴克斯酒業進行增資。12月21日, 百潤 股份發布對子公司的增資公告顯示, 百潤 股份向全資子公司上海巴克斯酒業有限公司增資4.5億元。據悉,巴克斯酒業正是RIO(銳澳)預調雞尾酒的生產商。擁有預調雞尾酒“一哥”銳澳的 百潤 股份在2014年盛極一時。經過一年的快速升溫后,以銳澳為代表的預調雞尾酒市場經歷了冰火兩重天。 百潤 股份也隨著預調雞尾酒市場波動遭遇了過山車式業績動蕩。

一次性輸血4.5億元

2016年12月21日, 百潤 股份擬使用募集資金向旗下子公司進行增資。據 百潤 股份公告顯示, 百潤 股份向全資子公司上海巴克斯酒業有限公司(以下簡稱“巴克斯酒業”)增資4.5億元,在巴克斯酒業增資完畢后將再向巴克斯酒業(成都)有限公司及巴克斯酒業(佛山)有限公司分別增資3.5億元和1億元。

北京商報記者從巴克斯酒業官網了解到,該公司從事RIO(銳澳)預調雞尾酒的開發、生產及市場開拓。

針對此次增資, 百潤 股份方面公告表示,本次增資將用于產能擴大項目的建設以及置換前期投入的自籌資金。

據了解, 百潤 股份2016年12月13日晚間曾發布《關于調整非公開發行募集資金投資項目實際投入金額的公告》,公告顯示, 百潤 股份本次非公開發行募集資金金額不超過13億元,其中將分別用于產能擴大項目和電子商務項目,其中產能擴大項目募集資金擬投入8.57億元,分別包括四川生產工廠項目以及廣東生產工廠項目。后由于實際募集資金凈額為7.5億元左右,遂砍掉電子商務項目,并分別在四川生產工廠項目以及廣東生產工廠項目上分別投入3.5億元和4億元。

據 百潤 股份公告顯示,在本次募集資金到位前,保障投資項目順利進行,截至2016年12月19日, 百潤 股份以自籌資金2.02億元預先投入募集資金投資項目。在業內人士看來, 百潤 股份此舉明顯是加快啟動子公司的產能。

業績遭遇“過山車”

2014年,隨著都市愛情爆笑喜劇《愛情公寓》的熱播,“七彩繽紛的顏色、富有設計感的玻璃瓶”成為年輕人對“預調雞尾酒”最直觀的印象,彼時,銳澳預調雞尾酒也曾經盛極一時。

有業內人士推測,2013年預調雞尾酒銷量近1000萬箱,銷售金額約為10億元。2014年預調雞尾酒被預測為下一個百億元單品,行業年增長率曾高達30%-50%。

當時行業“一哥”的銳澳預調雞尾酒母公司 百潤 股份,2014年營收增長22.23%,凈利突增36.12%,甚至被認為銷售額未來將達百億元級別。

然而,由于市場過熱,2015年下半年,預調雞尾酒市場開始經歷“過山車”式的下跌。

據 百潤 股份財報顯示,2015年四季度凈利潤便已虧損達2億多元,去年1-9月, 百潤 股份營收為7.46億元,同比下降66.07%,凈利則持續虧損1.04億元,下降幅度達114.84%。

業績下滑只是冰山一角,庫存成為預調雞尾酒的絆腳石,整個預調雞尾酒行業都不得不面對“去庫存期”。據不完全統計, 百潤 股份經銷商庫存2015年末甚至達到450萬箱。

對于庫存承壓的 百潤 股份,卻一反常態選擇押寶預調雞尾酒項目,中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬分析指出,此前由于去庫存,旗下巴克斯酒業產能下降,實際上 百潤 股份增資旗下巴克斯酒業并非擴大產能,而是激活銳澳預調雞尾酒的原有的產能。

甚至有業內人士爆料, 百潤 股份旗下巴克斯酒業去年10月曾趨于停產。

自救招數成效甚微

實際上,在遭遇斷崖式下跌之后, 百潤 股份就開始“出招自救”。從2016年起, 百潤 股份不斷進行去庫存。巴克斯酒業市場總監王傳佳在接受媒體采訪時曾表示,目前銳澳預調雞尾酒渠道庫存已降至130萬-150萬箱。

業內人士認為,雖然 百潤 股份去年上半年積極去庫存,但仍難掩虧損之勢。據 百潤 股份2016年半年報顯示,營業收入僅為4.2億元,相比去年16.88億元下降12.6億元,凈利潤仍為1.45億元。

此外, 百潤 股份去年還相繼推出新品力挽頹勢。其中新推出的產品包括酒精度5%的“ORIGINAL(本味)”系列以及酒精度8%的“STRONG(強爽)”系列,并已完成重點區域鋪貨。然而,新產品的面世并未在銷量上給予 百潤 股份很大幫助。據銳澳天貓旗艦店數據顯示,ORIGINAL(本味)僅有1000多條評論,而在青島啤酒官方旗艦店中,青島啤酒評論則多達5萬多條。此外,在 STRONG(強爽)下面,竟然有47條評論顯示該口味并不好喝。

不僅如此, 百潤 股份還對原“微醺”系列進行了口味升級。而巴克斯酒業內部員工甚至坦言,微醺系列產品消費者黏性不強,消費者持續重復購買率也并不高。

業內人士表示,盡管 百潤 股份不斷在市場上屢試新招,然而市場終端的反響并不樂觀,短期內 百潤 股份恐怕難挽頹勢。

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